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去年股價(jià)累計(jì)漲約50%的蘋果公司,，2024開(kāi)年以來(lái)似乎風(fēng)光不再，股價(jià)跌多漲少,，且連續(xù)遭遇評(píng)級(jí)下跌,，看空蘋果的聲音隨之明顯增多。美東時(shí)間1月12日,，微軟收盤上漲1%至388美元,，市值達(dá)到2.89萬(wàn)億美元，而蘋果收盤時(shí)市值為2.87萬(wàn)億美元,，兩年多來(lái)首次被微軟超越,，也凸顯出該科技巨頭所面臨的壓力。

無(wú)獨(dú)有偶,，1月15日,，蘋果中國(guó)官網(wǎng)突然上線了“迎新春限時(shí)優(yōu)惠”活動(dòng)。蘋果宣布,，1月18日至1月21日,，消費(fèi)者以符合條件的支付方式購(gòu)買指定產(chǎn)品，最高可降價(jià)800元,，且此次優(yōu)惠政策幾乎覆蓋蘋果全系產(chǎn)品,。雖然此前iPhone15系列在電商平臺(tái)上并不乏優(yōu)惠活動(dòng)，甚至優(yōu)惠力度更大,，但蘋果中國(guó)官網(wǎng)突擊降價(jià)仍頗為罕見(jiàn),，因此一度沖上熱搜第一。

群雄環(huán)伺之下,，蘋果在高端手機(jī)市場(chǎng)的地位還能維持多久,？股價(jià)是否已進(jìn)入關(guān)鍵性轉(zhuǎn)折期？圍繞蘋果相關(guān)的話題,，“財(cái)富Plus”的用戶展開(kāi)了精彩討論,，我們選取了其中一些展示如下：

@和光同塵

靈感易逝，聚焦當(dāng)下

蘋果迎合中國(guó)消費(fèi)者推出官方促銷活動(dòng),，背后的原因是蘋果在中國(guó)的銷售前景并不理想,。華爾街投行一份報(bào)告稱,，2024年第一周，iPhone在華銷量同比下降30%,。盡管蘋果的主力機(jī)型都經(jīng)歷了大幅度降價(jià),，但是還是未能阻止銷量的下降。蘋果公司銷量下滑原因有很多,，在中國(guó)市場(chǎng)占主要的還是中美科技競(jìng)爭(zhēng)對(duì)消費(fèi)習(xí)慣的影響,。此外，當(dāng)前智能手機(jī)普遍存在性能過(guò)剩的問(wèn)題,，而蘋果在人工智能方面并沒(méi)有取得引領(lǐng)性的突破,，難以激起用戶的換機(jī)意愿。

@FelixFugh

蘋果此番促銷雖然符合品牌營(yíng)銷策略規(guī)律,，打折越狠也有可能實(shí)現(xiàn)薄利多銷，但也會(huì)對(duì)品牌形象有較大影響,，而這種影響往往市不可逆的,。舉個(gè)不恰當(dāng)?shù)睦樱缦膊璧矫垩┰倩氐较膊柽@樣的轉(zhuǎn)變,。不過(guò),，蘋果自2007年推出iPhone系列產(chǎn)品，在十幾年間即使原價(jià)銷售,，消費(fèi)者依舊愿意買單,，不得不說(shuō)在營(yíng)銷、設(shè)計(jì),、生態(tài)等方面確實(shí)非常厲害,。因此，雖然智能手機(jī)行業(yè)已從藍(lán)海過(guò)渡到紅海,，但若僅憑借著iPhone開(kāi)始優(yōu)惠促銷這一行為便開(kāi)始認(rèn)為蘋果公司品牌影響力不復(fù)當(dāng)年,，可能也為時(shí)過(guò)早。我更關(guān)注蘋果即將發(fā)布的vision pro以及其會(huì)對(duì)智能便攜式產(chǎn)品行業(yè)帶來(lái)怎樣的影響,。是在Meta和Pico之后重新點(diǎn)燃VR行業(yè)（就像在Nokia和Motorola后出現(xiàn)的iPhone）,，還是像VR先驅(qū)們一樣長(zhǎng)期不溫不火，值得期待,。

@楊波

資深財(cái)經(jīng)媒體人,，專注中概股研究

蘋果官方此番春節(jié)促銷，象征性意義更大,，主要還是著眼于拉動(dòng)iPhone 15的銷量,，但國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)的價(jià)格早就低于蘋果的官方定價(jià)，在乎價(jià)格的消費(fèi)者恐怕也很難因?yàn)樘O果這僅僅10%的降幅就選擇購(gòu)買,。

其實(shí)蘋果真正的壓力會(huì)在今年第二季度,，不出意外的話,，華為和小米上半年的旗艦產(chǎn)品將在三四月份推出，新品定價(jià)大概率也在6千元以上,，且都會(huì)主打更強(qiáng)的手機(jī)影像性能,。對(duì)于一直在擠牙膏的iPhone來(lái)說(shuō)，用戶放棄蘋果投入鴻蒙和小米陣營(yíng)的幾率會(huì)增大,。尤其是有鴻蒙原生軟件的加持,，Mate 60系列熱銷之后，接下來(lái)華為P系列新品值得期待,。

正如去年有分析師指出的那樣,，從2020年到2023年上半年，蘋果一直都處于躺著賺錢的狀態(tài),，由于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手孱弱,，蘋果根本沒(méi)用進(jìn)取心，從2024年開(kāi)始,，蘋果看來(lái)必須要走出舒適區(qū)了,，否則下一代的iPhone 16還是繼續(xù)擠牙膏，重走諾基亞的老路,，也并非危言聳聽(tīng),。

其實(shí)相比于降價(jià)，蘋果真正的后招是給產(chǎn)品換皮,，比如將前幾代的產(chǎn)品冠以新款iPhone SE,，下放到三四千元價(jià)位區(qū)間來(lái)攪動(dòng)安卓市場(chǎng)，這是庫(kù)克之前極為擅長(zhǎng)的招數(shù),，既可成功消滅庫(kù)存配件（屏幕,、芯片、基帶等）,，又通過(guò)下沉市場(chǎng)來(lái)貢獻(xiàn)銷量,，而且不會(huì)影響到蘋果整體的高利潤(rùn)率。如果庫(kù)克今年再出這招,，最佳時(shí)機(jī)應(yīng)該會(huì)在今年二三月份,，消費(fèi)者可以等等看。

總之,，蘋果促銷之舉,，并不意味著高端市場(chǎng)易主，恰恰相反,，蘋果在中國(guó)市場(chǎng)依然是高端機(jī)的霸主,，要扳倒這個(gè)巨無(wú)霸，國(guó)產(chǎn)機(jī)還需再加把力。另外,，國(guó)內(nèi)很多科技觀察者忽視了蘋果軟件生態(tài)這個(gè)大金礦,，尤其是如果蘋果未來(lái)一兩年向游戲領(lǐng)域進(jìn)軍，可以讓Mac,、iPad和iPhone Pro產(chǎn)品都有極強(qiáng)的游戲能力,。當(dāng)越來(lái)越多的3A大作可以原生移植到蘋果平臺(tái)上，才是蘋果真正的新增長(zhǎng)點(diǎn),，基于游戲市場(chǎng)的蘋果稅也可以很大程度上抵消硬件收入的下滑,。

用巴菲特的護(hù)城河概念來(lái)理解，這是一家擁有極大護(hù)城河的公司,，只要蘋果自己不主動(dòng)犯錯(cuò),，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手很難有機(jī)會(huì)。因此,，在資本市場(chǎng)上,，唱空蘋果很容易，做空蘋果不容易,。觀察蘋果未來(lái)的走勢(shì),，還有一個(gè)很好的指標(biāo)是巴菲特的動(dòng)作，假若巴菲特未來(lái)一年持續(xù)大幅減持蘋果的持股,，從而整體帶崩美股科技股,，那投資者就應(yīng)該當(dāng)心了,，那時(shí)候才是蘋果的真正危機(jī),，畢竟這位真股神是不賺最后一個(gè)銅板的，這一幕會(huì)在2024年發(fā)生嗎,？只能讓時(shí)間證明了,。

@柏文喜

IPG中國(guó)區(qū)首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家

微軟公司超過(guò)蘋果公司成為全球市值最高的上市公司，確實(shí)值得關(guān)注,。實(shí)際上這并非偶然,。近年來(lái)，微軟在云計(jì)算,、人工智能等領(lǐng)域取得了顯著進(jìn)展,，推動(dòng)公司的持續(xù)增長(zhǎng)。相比之下,，蘋果雖然在產(chǎn)品創(chuàng)新方面走在前列,，但在服務(wù)和其他領(lǐng)域的增長(zhǎng)似乎稍遜。

在過(guò)去一年中,，包括積極投入AI的微軟,、AI芯片巨頭英偉達(dá)和科技巨頭谷歌的母公司Alphabet在內(nèi)的三家公司市值總和共增加了2.5萬(wàn)億美元，而由于在AI方面表現(xiàn)不夠突出，蘋果股價(jià)去年的漲幅相對(duì)較小,。而且,，部分投行認(rèn)為蘋果手機(jī)銷量的增速已見(jiàn)頂而先后下調(diào)蘋果股票的評(píng)級(jí)。這也提醒投資者,，應(yīng)關(guān)注公司的長(zhǎng)期發(fā)展,，而不僅僅是短期收益和股價(jià)表現(xiàn)。微軟對(duì)蘋果市值的超越表明,，持續(xù)創(chuàng)新的公司才能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中獲得領(lǐng)先地位,。（財(cái)富中文網(wǎng)）

編輯：劉蘭香

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