羅振宇的最大困境
劉蘭香
2024-01-04
2024年甫開年,，屢被詬病“販賣焦慮”的羅振宇或許會(huì)有點(diǎn)焦慮,。
1月2日,，有微博大V稱羅振宇今年的跨年演講現(xiàn)場上座率不到1/3,，內(nèi)場票在開場前暴跌,，黃牛虧麻了，“大家兜里真是沒錢充值信仰了”,。對此羅振宇在朋友圈回應(yīng)稱,，該消息系謠傳，并曬出現(xiàn)場人頭攢動(dòng)的照片，說“現(xiàn)場人數(shù)還可以,。表達(dá)這個(gè)事,，就是給聽得進(jìn)去的人聽的”。
這場演講主會(huì)場在深圳,，另外全國還設(shè)有4個(gè)分會(huì)場,，其門票分為980元、1680元,、2980元,、4680元四檔，其中4680元為內(nèi)場檔位,。官方并未公布跨年演講的票房數(shù)據(jù),，不過此前二手交易平臺上確有不少羅振宇跨年演講的折價(jià)門票出售，部分力度高至五折,。
雖然羅振宇的辟謠一定程度上遏制了輿論的發(fā)酵,，但依然掩蓋不了知識型跨年演講風(fēng)光不再的現(xiàn)實(shí)。作為羅振宇自2015年以來第9場“時(shí)間的朋友”跨年演講,，直播當(dāng)天并未再現(xiàn)往年金句刷屏的景象,，結(jié)果卻以如此令人意外的方式成功“出圈”。
“是什么讓我眼前一亮”,，是羅振宇2024跨年演講的主題,，與2023年“這個(gè)思路有啟發(fā)”的主題一脈相承。沿襲去年的風(fēng)格,，他在這場演講中拋開宏大敘事,，分享了20個(gè)具體案例，如深圳餐廳怎么一年省下30萬,、網(wǎng)紅社區(qū)阿那亞的成功之道,、景德鎮(zhèn)陶溪川因?yàn)椤跋酢倍儚?qiáng)的故事等，希望這些令人眼前一亮的“別人的干法”讓大家感受到“具體”的價(jià)值和“行動(dòng)”的力量,。
羅振宇聲情并茂講述的這些故事本身沒問題,，最大的問題可能在于：“奮斗敘事”不僅不再讓人熱血沸騰，而且可能引人反感,。
而這顯然不止是羅振宇一個(gè)人的困境,。過去幾年間身處被反復(fù)捶打的市場環(huán)境，面對依然如走馬燈般登場的大咖跨年演講,，朋友圈也真的都刷不動(dòng)那些勵(lì)志故事或共情式喊話了,。
當(dāng)然，這可能尚難動(dòng)搖羅振宇的基本盤,。2023年12月31日晚上,，抖音上有3771.5萬人次觀看了這場跨年演講的直播，得到APP上也有220萬人次觀看量。由此來看,，雖然知識付費(fèi)的火熱時(shí)代已然過去但仍有市場,，或者說起家于知識付費(fèi)的羅振宇這個(gè)IP仍能創(chuàng)造價(jià)值——廣告主的青睞是品牌影響力的最好說明，今年“時(shí)間的朋友”跨年演講的贊助商數(shù)量就有9個(gè),，包括瀘州老窖,、簡一、比亞迪,、卡薩帝,、安利、小紅書等,。
值得注意的是,，今年羅振宇在演講中宣布重啟《羅輯思維》長視頻，今年2月底將正式推出一檔新節(jié)目《文明》,。據(jù)他介紹,，這是一檔聚焦中國歷史的視頻節(jié)目，傳承《資治通鑒》的中國編年史傳統(tǒng),，從公元1000年開講,，一直講到公元1912年,，上下913期節(jié)目,，前后20年的時(shí)光，將陪伴和影響不止一代人,。
這是羅振宇公開制定的第三個(gè)長期目標(biāo),。2022年12月，他許諾堅(jiān)持十年的“60秒語音”如約下線,；而到今年跨年,，羅振宇要做“20年跨年演講”的目標(biāo)已完成近半。但無論是還剩11期的跨年演講,，還是要做20年的新節(jié)目,，一直奮力奔跑的羅振宇都要直面與過去十年相比更嚴(yán)峻的大時(shí)代的考驗(yàn)。
在2016年的一期《十三邀》節(jié)目里,，當(dāng)被許知遠(yuǎn)問到“你怎么看待這個(gè)時(shí)代的精神狀況呢”,，羅振宇幾乎是不假思索地回答道：“我不關(guān)心”。這次輿論風(fēng)波之后,，他的回答是否會(huì)不一樣,？（財(cái)富中文網(wǎng)）
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