能逆勢(shì)賺到錢的企業(yè)，具有哪些核心競(jìng)爭(zhēng)力,？
財(cái)富中文網(wǎng)
2023-10-21
中國(guó)經(jīng)濟(jì)告別持續(xù)三十多年的高歌猛進(jìn),，正在經(jīng)歷從求速度到求質(zhì)量的“換擋”，疊加三年新冠疫情,，令不少習(xí)慣了高增長(zhǎng)的中國(guó)企業(yè)倍感不適,。但世界級(jí)的大企業(yè)中，許多恰恰崛起于危機(jī)年代,。在宏觀經(jīng)濟(jì)承壓的當(dāng)下,，什么樣的中國(guó)企業(yè)更有潛力逆勢(shì)突圍，并積攢持續(xù)的競(jìng)爭(zhēng)力,？
中國(guó)已連續(xù)數(shù)年成為《財(cái)富》世界500強(qiáng)榜單上,，上榜公司數(shù)量最多的國(guó)家，但對(duì)上榜中國(guó)企業(yè)“大而不強(qiáng)”的批評(píng)也從未停歇,。企業(yè)的做大（規(guī)模）與做強(qiáng)（效益）究竟是何種關(guān)系,？?jī)烧唛g存在矛盾嗎？
在最近的廣州《財(cái)富》世界500強(qiáng)峰會(huì)上,，《財(cái)富》上海執(zhí)行主編王昉與中國(guó)上市公司協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng),、中國(guó)企業(yè)改革與發(fā)展研究會(huì)會(huì)長(zhǎng)宋志平就這些問(wèn)題展開(kāi)了對(duì)話。
有40年國(guó)企生涯的宋志平成功將兩家中國(guó)企業(yè)——中國(guó)建材集團(tuán)和國(guó)藥集團(tuán)——帶入世界500強(qiáng),，對(duì)企業(yè)管理和創(chuàng)新有著深入思考,，出版了《經(jīng)營(yíng)方略》《經(jīng)營(yíng)制勝》《三精管理》等多本著作。以下為編輯后的訪談實(shí)錄：
王昉：宋志平先生,，你曾帶領(lǐng)兩家中國(guó)企業(yè)進(jìn)入《財(cái)富》世界500強(qiáng),，在執(zhí)掌中國(guó)建材的18年間，推動(dòng)公司年收入從20億元翻了200倍,，增長(zhǎng)到 4000億元,。你也說(shuō)過(guò)，沒(méi)有不賺錢的行業(yè),，只有不賺錢的企業(yè),。能否給我們掰開(kāi)說(shuō)一說(shuō),，那些能穿越經(jīng)濟(jì)周期賺到錢的企業(yè)，究竟具備哪些核心競(jìng)爭(zhēng)力,？
宋志平：核心競(jìng)爭(zhēng)力就是使企業(yè)在市場(chǎng)中領(lǐng)先的能力,。過(guò)去這幾年，在經(jīng)濟(jì)的變化過(guò)程中,，每個(gè)行業(yè)中都有活不下去的企業(yè),，但也都有做得很好的，做得很好的企業(yè)都具備很強(qiáng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力,。
舉個(gè)例子,，茅臺(tái)就是一家有競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)。首先,，它的產(chǎn)品有獨(dú)一無(wú)二的品質(zhì),；第二，有品牌優(yōu)勢(shì),；第三,，有忠誠(chéng)的客戶群；第四,，深入的文化滲透力,；第五，優(yōu)異的價(jià)值創(chuàng)造力,。茅臺(tái)上市只融過(guò)一次資,，融了22.44億元，而這么多年,，它分紅2000多億元,，現(xiàn)在市值超過(guò)2萬(wàn)億元。從它的例子我們可以看到,，核心競(jìng)爭(zhēng)力是多項(xiàng)專長(zhǎng)的一個(gè)組合,。
再比如寧德時(shí)代，動(dòng)力電池技術(shù)是它的核心競(jìng)爭(zhēng)力,，但又不止這一點(diǎn),，它在管理上做到了極限制造。過(guò)去我們說(shuō)六個(gè)西格瑪,，就是要把產(chǎn)品缺陷率控制在百萬(wàn)分之一，但是寧德時(shí)代要把缺陷率控制在十億分之一,。為什么要這么極限,？因?yàn)樗纳a(chǎn)規(guī)模很大，而它要確保每個(gè)電池都不要過(guò)度發(fā)熱或燃燒,。我去看了它的智能生產(chǎn)線,，600米的生產(chǎn)線上面有超過(guò)3000個(gè)質(zhì)量控制點(diǎn),，平均每 1.7秒鐘生產(chǎn)一個(gè)電芯，20秒生產(chǎn)一個(gè)模組,，2分半鐘生產(chǎn)一個(gè)電池包,，要確保這么大規(guī)模的生產(chǎn)不出問(wèn)題，它確確實(shí)實(shí)有它的核心競(jìng)爭(zhēng)力,。
2023年《財(cái)富》世界500強(qiáng)峰會(huì)上,，中國(guó)上市公司協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)企業(yè)改革與發(fā)展研究會(huì)會(huì)長(zhǎng)宋志平（右）與《財(cái)富》上海執(zhí)行主編王昉對(duì)話,。
王昉：總結(jié)一下,，一家公司在技術(shù)、產(chǎn)品,、品牌,、管理，或者是這些因素的組合上,，都可以實(shí)現(xiàn)某種核心競(jìng)爭(zhēng)力,。我下一個(gè)問(wèn)題關(guān)于創(chuàng)新。你對(duì)創(chuàng)新有過(guò)深入研究,，認(rèn)為創(chuàng)新也是講時(shí)機(jī)的,，創(chuàng)新太早可能成為“烈士”；而且創(chuàng)新也有很多種,，不一定非得是高科技的創(chuàng)新,，也可以是集成式創(chuàng)新、商業(yè)模式創(chuàng)新,。中國(guó)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)告別高速增長(zhǎng),，進(jìn)入到較為緩和的、更重質(zhì)量的發(fā)展階段,，現(xiàn)在是創(chuàng)新的好時(shí)機(jī)嗎,？企業(yè)應(yīng)該做什么樣的創(chuàng)新？
宋志平：我覺(jué)得現(xiàn)在是一個(gè)創(chuàng)新的好時(shí)機(jī),，因?yàn)閯?chuàng)新有時(shí)候是倒逼出來(lái)的,，如果企業(yè)的日子非常好過(guò)，每天都忙著數(shù)錢,，可能不著急去創(chuàng)新?，F(xiàn)在強(qiáng)調(diào)得比較多的是科技創(chuàng)新，但創(chuàng)新有各種方式,，它本質(zhì)就是要素的新的組合,，可能有科技的要素，但也可能是把其他要素組合起來(lái),，形成了從來(lái)沒(méi)有過(guò)的新產(chǎn)品,、新服務(wù),。
比如今天也在座的廣汽，它很好地處理了創(chuàng)新上的一種兩難,，就是在持續(xù)性創(chuàng)新和顛覆性創(chuàng)新之間的平衡,。這體現(xiàn)在兩個(gè)層面上：一是，它既有傳統(tǒng)的燃油車,，但又做了埃安電動(dòng)車,；二是，它既有和本田,、豐田的合資車廠,，同時(shí)又要做自主品牌。廣汽在兩個(gè)層面上都平衡得不錯(cuò),。
在新能源車領(lǐng)域,，日本豐田最開(kāi)始做的是氫燃料汽車，沒(méi)有做電動(dòng)車,，現(xiàn)在決定也要做電動(dòng)車,，甚至把電動(dòng)車放在了首位。但豐田去年在全球銷了900多萬(wàn)輛燃油車,，今年會(huì)再加100萬(wàn)輛,，銷量超過(guò)1千萬(wàn)輛，它依然是世界汽車銷量最大的企業(yè),。在電動(dòng)車風(fēng)起云涌的時(shí)代,，豐田怎么還能把燃油車做得這么好？產(chǎn)量,、銷量還能提高,？我覺(jué)得它也有硬功夫。
今天大多數(shù)企業(yè)都面對(duì)這種創(chuàng)新的兩難,，既要做漸進(jìn)性的持續(xù)創(chuàng)新,，把老產(chǎn)品繼續(xù)做好，又要做顛覆性的創(chuàng)新,，否則自己就可能被新技術(shù)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手顛覆,。
與此同時(shí)，創(chuàng)新又不只是技術(shù)上的創(chuàng)新,。比如今天在座的廣新控股,，原來(lái)做貿(mào)易，這幾年轉(zhuǎn)向做產(chǎn)業(yè),，年收入從前幾年的600億元增長(zhǎng)到2000多億元,，進(jìn)入了世界500強(qiáng)。它做的其實(shí)就是發(fā)展模式上的創(chuàng)新，走了混合所有制的道路,，盯住一些非常好的產(chǎn)業(yè)投資，不懂不投,、不混不投,、不控不投，快速成長(zhǎng)為廣東省屬第一家進(jìn)入500強(qiáng)的國(guó)有企業(yè),。所以創(chuàng)新不僅有高科技創(chuàng)新,，也有中科技、低科技創(chuàng)新,，也有商業(yè)模式和發(fā)展方式的創(chuàng)新,。
王昉：每年《財(cái)富》世界500強(qiáng)榜單發(fā)布后，都會(huì)引發(fā)很多議論,。我們經(jīng)常聽(tīng)到的一種評(píng)價(jià)是,，這是一個(gè)“大而不強(qiáng)”的榜單。現(xiàn)在有做大,、做強(qiáng),、做優(yōu)三種不同的講法，大關(guān)乎規(guī)模,，強(qiáng)關(guān)乎效益,，優(yōu)關(guān)乎創(chuàng)新能力。它們可以共存嗎,？存在沖突嗎,？
宋志平：這個(gè)問(wèn)題提得非常好。我們衡量宏觀經(jīng)濟(jì)的指標(biāo)叫GDP,，以前有人批過(guò)“唯GDP論”,，但實(shí)際上今天我們還是在談GDP。剛才廣州市領(lǐng)導(dǎo)講到,，廣州市去年的GDP是2.88萬(wàn)億元,，假定不談這件事，我們?cè)趺粗缽V州的經(jīng)濟(jì)規(guī)模呢,？2022年我們有24個(gè)城市的GDP超過(guò)萬(wàn)億級(jí),，57個(gè)城市GDP超過(guò)5千億元。
在衡量微觀經(jīng)濟(jì),、也就是企業(yè)時(shí),，28年前，《財(cái)富》雜志創(chuàng)造出一種評(píng)價(jià)方式,，用銷售收入來(lái)評(píng)選世界500強(qiáng),，一直到今天。企業(yè)規(guī)模效益是衡量企業(yè)的一個(gè)重要指標(biāo)，也成為世界通用的語(yǔ)言表述方式,。
“大,、強(qiáng)、優(yōu)”是不可分割的一個(gè)整體,，不能一個(gè)一個(gè)單拎出來(lái)說(shuō),。企業(yè)的成長(zhǎng)就像小樹(shù)要長(zhǎng)高、長(zhǎng)粗,，還要碩果累累,、繁花似錦，這都是連在一起的,。
1995年《財(cái)富》開(kāi)始評(píng)世界500強(qiáng)榜,，次年，中國(guó)大陸包括香港上榜企業(yè)只有4家,。到2000年,，美國(guó)有179家，日本有107家,，中國(guó)大陸包括香港只有10家,。而大家看今年，我們有142家,，其中大陸包括香港有135家,，美國(guó)是136家，日本是有41家,。透過(guò)榜上排名的變化,，我們能夠知道世界各國(guó)企業(yè)發(fā)展的狀況，它是一個(gè)晴雨表,。世界500強(qiáng)每年的出爐,，實(shí)際上也激勵(lì)著很多企業(yè)的發(fā)展壯大，我們應(yīng)該積極地看待,?！敦?cái)富》評(píng)選世界500強(qiáng)的工作會(huì)促進(jìn)各國(guó)企業(yè)的成長(zhǎng)，這是很有感召力的一個(gè)榜單,。大企業(yè)要做強(qiáng)還要做優(yōu),，但做強(qiáng)做優(yōu)和做大是個(gè)整體，不要對(duì)立起來(lái),，企業(yè)可能有的是先做強(qiáng)做優(yōu)再做大,，也有的可能是先做大再做強(qiáng)做優(yōu)，也有的是同時(shí)做強(qiáng)做優(yōu)做大,，這些都是很好的,，其實(shí)無(wú)論是做大還是做強(qiáng)做優(yōu)都是不容易的,，所以都應(yīng)該積極正面地看待。
王昉：剛才我在臺(tái)下看到一張非常有歷史意義和價(jià)值的照片,，照片中你捧著兩張《財(cái)富》世界500強(qiáng)證書(shū),。你見(jiàn)證了中國(guó)企業(yè)在這個(gè)榜單上不斷壯大的全過(guò)程。每一個(gè)危機(jī)時(shí)代,，都會(huì)誕生出偉大的公司,，我們熟知的可口可樂(lè)和底特律造車三巨頭都崛起于第二次世界大戰(zhàn)期間。希望眼下這個(gè)時(shí)代也正在孕育中國(guó)的下一波世界500強(qiáng)企業(yè),。（財(cái)富中文網(wǎng)）
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