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8月22日，上海貴酒股份有限公司（股票簡稱：巖石股份，股票代碼：600696,，SH）發(fā)布2023年半年度業(yè)績報(bào)告。報(bào)告顯示,，2023年上半年,，上海貴酒實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入8.43億元，同比增長69.73%,；歸屬于上市公司股東的凈利潤為5,351.26萬元,，同比增長46.22%，實(shí)現(xiàn)了營收和利潤的雙增長,。在整體消費(fèi)復(fù)蘇趨緩的背景下,，上海貴酒上半年一路“狂飆”,，領(lǐng)跑行業(yè)，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展韌性,。

轉(zhuǎn)型白酒以來業(yè)績?nèi)赀B漲的上海貴酒,，到底做對(duì)了什么？

營收連續(xù)三年穩(wěn)健增長 業(yè)績?cè)鏊兕I(lǐng)跑行業(yè)

從上海貴酒all in白酒領(lǐng)域后的財(cái)報(bào)看,，上海貴酒已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了連續(xù)三年的營收穩(wěn)健增長,，核心主業(yè)更是得到了進(jìn)一步的加強(qiáng)。2021年上半年至2023年上半年,，上海貴酒的營收分別達(dá)2.27億元,、4.96億元和8.43億元，同比分別增長890.25%,、118.84%及69.73%,，2023年上半年的營收為2021年上半年的3.71倍，成績不可謂不亮眼,。

而從歸母凈利潤來看,，近三年，上海貴酒的歸母凈利潤表現(xiàn)也在逐步向上,。2021年上半年至2023年上半年,，上海貴酒實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤分別達(dá)3,483.01萬元、3,659.84萬元和5,351.26萬元,，呈快速增長態(tài)勢(shì),。

從各家白酒企業(yè)披露的半年報(bào)數(shù)據(jù)來看，今年以來,，白酒行業(yè)復(fù)蘇態(tài)勢(shì)較好,，龍頭酒企經(jīng)營業(yè)績穩(wěn)健。具體表現(xiàn)上,，頭部名酒持續(xù)走強(qiáng),，次高端與高端酒類消費(fèi)市場依然增長強(qiáng)勁，高端的茅臺(tái),，次高端的山西汾酒,，區(qū)域龍頭的今世緣、迎駕貢酒等公司均實(shí)現(xiàn)了雙位數(shù)的業(yè)績?cè)鲩L,。而作為新名酒的上海貴酒,，憑借創(chuàng)新的營銷手段、強(qiáng)勁的產(chǎn)品力,，也成為了白酒板塊的增長王,。

消費(fèi)品運(yùn)營理念賦能白酒行業(yè) 品牌思維搭建公司高質(zhì)量發(fā)展護(hù)城河

所謂酒香也怕巷子深，在需求平穩(wěn)、壓力仍存的行業(yè)背景下,，品牌建設(shè)成為大多數(shù)酒企尤其是成長型企業(yè)的有力抓手,。從同行業(yè)可比公司來看，今年上半年各個(gè)企業(yè)的銷售費(fèi)用同比去年同期有所提升,，例如舍得酒業(yè),、口子窖的銷售費(fèi)用分別從去年上半年的5.26億元、3.42億元提升到今年上半年的6.18億元,、3.98億元等。

上海貴酒也不例外,。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,，目前上海貴酒處于業(yè)務(wù)發(fā)展的成長階段，正需要通過不斷加大品牌和市場投入,，賦能品牌價(jià)值,，推動(dòng)公司酒類業(yè)務(wù)做大做強(qiáng)，搶占市場份額,，從長遠(yuǎn)來看,，品牌建設(shè)的持續(xù)投入會(huì)提升公司的品牌價(jià)值和投資價(jià)值。

今年上半年,，上海貴酒實(shí)現(xiàn)經(jīng)營活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額3.68億元,，同比大漲810.43%，主要系銷售商品收到的現(xiàn)金增加所致,，這無疑意味著,，上海貴酒的產(chǎn)品逐步受到市場認(rèn)可，構(gòu)建起品牌賦能形成溢價(jià)的競爭壁壘,。一般來說,，企業(yè)的現(xiàn)金流量代表了企業(yè)當(dāng)下的運(yùn)營能力與活力，上海貴酒充沛的現(xiàn)金流可以為公司的高質(zhì)量發(fā)展提供更多支持和保障,。

上海貴酒近年來的高速發(fā)展,，離不開其獨(dú)特的經(jīng)營理念和資源稟賦。對(duì)于自身的定位,，上海貴酒更傾向于認(rèn)為,，其不僅僅是一家銷售白酒的公司，更是一家品牌管理公司,。上海貴酒希望用世界一流的消費(fèi)品品牌運(yùn)營理念,，高質(zhì)量經(jīng)營白酒這個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)。

在消費(fèi)品品牌運(yùn)營理念的指引下,，在市場拓展方面,，上海貴酒通過創(chuàng)新型品牌建設(shè)和整合營銷合力構(gòu)筑品牌競爭壁壘，上半年公司攜手豫園商城，共同打造“點(diǎn)亮未來新愿”沉浸式游園體驗(yàn)系列活動(dòng),，為期52天吸引400多萬人線下參觀,；“一城六展”亮相成都糖酒會(huì)，以匯聚時(shí)尚感,、科技感和未來感的展示空間彰顯上海貴酒品牌文化,；合作芒果TV《乘風(fēng)2023》，旗下上海貴酒·十七光年以多種形式持續(xù)亮相,，借勢(shì)節(jié)目熱度及播放量,，面向當(dāng)代年輕消費(fèi)群體進(jìn)行精準(zhǔn)傳播；深度參與“五五購物節(jié)”中“上海全球新品首發(fā)季”和“上海夜生活節(jié)”雙IP,，推出多項(xiàng)惠民舉措和多個(gè)線上線下的營銷活動(dòng),，面向C端展現(xiàn)公司“年輕、時(shí)尚,、創(chuàng)新,、國際化”的品牌魅力；在618期間推出上海貴酒AI主理人“貴小美”,，為白酒行業(yè)輸出數(shù)字營銷新樣本,，為用戶帶來不一樣的高科技體驗(yàn)，以“用未來定義未來”的戰(zhàn)略理念激發(fā)品牌生命力,，擦亮上海新名片,。

在聚焦醬酒主賽道的同時(shí)，上海貴酒采用多品牌,、多香型,、多模式切入多個(gè)細(xì)分市場，形成了七大系列多元化產(chǎn)品矩陣,，匹配消費(fèi)者不斷升級(jí)的消費(fèi)需求,。在今年4月發(fā)布的“2022-2023年度中國醬酒品牌影響力TOP100榜單”中，上海貴酒排名從去年第18位一躍提升至第9位,，品牌價(jià)值備受認(rèn)可,。

向“高”而生，從“優(yōu)”而勝,。白酒發(fā)展新周期下,，“高端化轉(zhuǎn)型”、“品牌升級(jí)”是當(dāng)下行業(yè)兩大發(fā)展主題,。在新的競爭主題下,，則是新的市場格局與消費(fèi)需求，也醞釀著新的機(jī)遇,。

身處消費(fèi)升級(jí)的時(shí)代背景下,，考慮到消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)，名酒在商務(wù)、宴席與禮品等社交性消費(fèi)場景擁有剛需性,，并且隨著國家刺激經(jīng)濟(jì)政策的逐步落地,，社會(huì)消費(fèi)面不斷恢復(fù)，而下半年又即將進(jìn)入傳統(tǒng)酒類銷售旺季,，上海貴酒將在品牌高端化以及產(chǎn)品升級(jí)的賽道上加速發(fā)力,，持續(xù)提升品牌影響力，完善產(chǎn)品矩陣,，追求優(yōu)勢(shì)發(fā)展,，業(yè)績有望打開新一輪增長通道。

該文章由上海貴酒提供,。文責(zé)自負(fù),，與《財(cái)富》（中文版）無任何關(guān)系，本刊不承擔(dān)由此帶來的法律責(zé)任,。