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所有人都在關(guān)注阿里巴巴變革后的成效,。

北京時間2023年8月10日晚,，阿里巴巴集團公布2024財年一季度業(yè)績,。淘天集團日活躍用戶數(shù)同比增長6.5%，客戶管理收入同比增長10%,，息稅前利潤（EBITA）增長9%,，遠超市場預(yù)期。

這也是淘天集團成立并開啟“變革生新”后交出的首份答卷,。

今年3月底,，阿里集團啟動“1+6+N”組織變革。根據(jù)方案,，阿里巴巴集團將分設(shè)阿里云智能,、淘寶天貓商業(yè)、本地生活,、菜鳥,、國際數(shù)字商業(yè)、大文娛等六大業(yè)務(wù)集團和多家業(yè)務(wù)公司,。每個業(yè)務(wù)集團和業(yè)務(wù)公司都將設(shè)立董事會,，并實行各業(yè)務(wù)集團和業(yè)務(wù)公司董事會領(lǐng)導(dǎo)下的CEO負責制?？梢悦鞔_的一點是,，獨立的各自業(yè)務(wù)將在市場中自由競爭。

外界認為,，此次改革一則加強阿里各個集團的靈活性和競爭力,，另外，一直賺錢的淘天集團也不再向其他非盈利業(yè)務(wù)單元輸血,。

也是由此,，淘天集團的變革也最被外界關(guān)注。

而對于新獨立的淘天集團而言,，如今面對的外部環(huán)境變化并不簡單：互聯(lián)網(wǎng)人口紅利消失,、消費行為習慣變遷和生成式AI等科技變革的時代大背景，已經(jīng)是電商行業(yè)共同面臨的挑戰(zhàn),。

市場分析普遍認為,，考慮到淘寶的超大基數(shù)，自我變革牽一發(fā)動全身,，只有定對方向,、敢于取舍、重度投入,、堅決推進,，真正的變化才能發(fā)生。電商行業(yè)過去依賴的思維慣性正在被打破,，增長路徑正在被重構(gòu),。

作為業(yè)務(wù)集團之一的淘天集團在獨立經(jīng)營后,，淘天集團首席執(zhí)行官戴珊明確了用戶為先、生態(tài)繁榮,、科技驅(qū)動為三大戰(zhàn)略，由此進入一個“正循環(huán)”的增長軌道,。

戴珊的改革從“用戶為先”開始,。這是阿里巴巴創(chuàng)立之初的根本，戴珊的做法是,，淘寶APP大改版,，淘寶好價全新上線，淘寶百億補貼全面升級,，滿足多元個性需求能力的提升,，使淘寶成為更多用戶的第一選擇。另據(jù)第三方機構(gòu)QuestMobile數(shù)據(jù),，淘寶APP 6月平均日活躍用戶數(shù)4.02億,，已連續(xù)五個月保持增長。

為了形成閉環(huán)和長尾效應(yīng),，“繁榮生態(tài)”體現(xiàn)在3個月內(nèi)密集推出的扶持政策,，基本全覆蓋不同形態(tài)、不同體量,、處在不同發(fā)展階段的經(jīng)營者,。對中小賣家有“百萬新商計劃”，對潛力商家有“造星計劃”,，對高潛力品牌有“千星計劃”,，對重點品牌則組建“KA服務(wù)部”等等。過去一年,，淘寶新增500萬商家,，天貓今年二季度新商數(shù)同比增長75%，日均活躍廣告付費商家數(shù)同比增長超過20%,，,，其中包括大量新增腰部商家。

在“科技驅(qū)動”方面,，淘天集團加快在AIGC等領(lǐng)域的布局,，今年將為商家免費提供 15 款涵蓋新客、老客,、會員,、粉絲全鏈路運營的全新私域工具。目前,，AI上新,、AI裝修,、AI自畫像等產(chǎn)品已經(jīng)陸續(xù)上線或內(nèi)測。

在財報發(fā)布后的分析師電話會上戴珊表示,，如果用一句話來總結(jié)過去的6月季度,，就是三大戰(zhàn)略已經(jīng)初見成效。

同時,，戴珊指出,，在這三大戰(zhàn)略的驅(qū)使下，淘天集團本季度錄得近人民幣800億CMR,，年同比增速10%,。可以對比的是,，上年同期這一指標為下降10%,。另外，從本財年4月份開始,，淘寶app每個月日均DAU同比增速均6%以上,，在剛剛過去的7月，該增速超過7%,。第三方平臺QuestMobile也顯示,，6月平均日活躍用戶數(shù)4.02億，月活達8.87億,，均穩(wěn)居電商平臺首位,。戴珊認為，這表明,，淘寶App用戶規(guī)模的增長通道已經(jīng)打開,。

盡管如此，阿里巴巴整體依舊在一個復(fù)雜的局面當中,。如今在面臨經(jīng)濟下行周期的大環(huán)境之下,，所有中國電商公司都在積極變革，未來的競爭相信也依舊殘酷,。（財富中文網(wǎng)）