阿里為何將盒馬作為第一步棋,？
徐曉彤
2023-06-27
在阿里巴巴宣布啟動“1+6+N”分拆重組后，旗下業(yè)務(wù)如今即將邁出各自獨立上市的第一步,。
6月26日,，據(jù)港媒報道，阿里巴巴將很快尋求香港交易所對其旗下零售平臺盒馬鮮生（以下簡稱“盒馬”）分拆的批準,，最快將于今年11月實現(xiàn)改組后首例分拆上市,。阿里方面對此消息不予置評。
若如消息所言,，盒馬在今年11月進行IPO,，那么它將是阿里變革之下，首個獨立上市的業(yè)務(wù)集團,。
在此之前,，阿里巴巴于5月18日宣布，改革計劃正在快速推進,，菜鳥與盒馬已經(jīng)啟動獨立上市計劃,，菜鳥上市計劃目標在12至18個月內(nèi)完成，而盒馬則預(yù)計在未來6至12個月內(nèi)完成。除此之外,，阿里云改名為云智能集團,，將在引入外部戰(zhàn)略投資后，于18個月內(nèi)完成上市,。
自阿里分拆重組計劃啟動以來,，至今不過四個月。這段時間內(nèi),，阿里進行了密集動作,，從集團內(nèi)部員工的優(yōu)化，到高管隊伍調(diào)整,。一周前,，阿里公告稱，張勇將于今年9月卸任董事會主席及CEO職位,，專職擔任阿里云智能集團董事長兼CEO,。可以看出,，此舉是為阿里云后續(xù)的分拆做好鋪墊,。
螞蟻集團短時間內(nèi)無法上市的消息傳出后，面對市場競爭環(huán)境的變化,，阿里亟需做出改變,，尋找新的增長點。因而自今年3月起,，集團著手進行24年以來最大的一次組織架構(gòu)調(diào)整,。對阿里如此體量的公司而言，以一種始終不變的形態(tài)面對多變的市場是危險的事情,。
如今盒馬率先獨立上市,，也是阿里為了實現(xiàn)變革所進行的一系列內(nèi)部“排練”已久的行動中的一環(huán)。
為什么將盒馬作為阿里旗下業(yè)務(wù)獨立上市第一步,？
盒馬CEO侯毅曾表示,，盒馬如今的規(guī)模和品牌影響力，已具備上市條件,，且上市時間選擇有較大靈活度,。而且，盒馬的股權(quán)架構(gòu)基本框架已搭建完成,，盒馬（香港）有限公司100%持股為實控方,，旗下間接或直接持股17家企業(yè)。
早在兩年前,盒馬已升級為獨立事業(yè)群,，實行經(jīng)營責任制,自負盈虧,。同年年底,，阿里又升級“多元化治理”體系，盒馬獨立為公司,。因此,，相較圍繞阿里進行布局和搭建的菜鳥，盒馬對阿里的依賴性較小,，擁有自成體系的生態(tài),。
選擇用盒馬打頭陣或許是出于對其模式和近期盈利能力的看好。在阿里2023年的財報數(shù)據(jù)中,，盒馬表現(xiàn)出了良好的發(fā)展態(tài)勢,。
盒馬主要業(yè)態(tài)包括盒馬鮮生店、X會員店,、盒馬奧萊,。今年1月，侯毅在全員信中稱,，盒馬的主力業(yè)態(tài)盒馬鮮生已經(jīng)實現(xiàn)盈利，盒馬新零售已經(jīng)進入成熟期,，旗下各業(yè)態(tài)已完成200多家門店布局,。之后，他又于4月表示,，去年四季度和今年一季度,，盒馬已經(jīng)實現(xiàn)全面盈利。
2022年底以來,，各業(yè)態(tài)均在加速開店,。數(shù)據(jù)顯示，盒馬鮮生2022年銷售額同比增長超25%,，盒馬X會員店增長超247%,，奧萊和鄰里的增長為555%。
盒馬的成長之路并不順遂,，在成立初期接連虧損,，直到最近兩年才轉(zhuǎn)虧為盈。
侯毅曾在光明乳業(yè)旗下的可的便利店負責采購,、物流,，和供應(yīng)鏈工作長達10年。后于2009年加入京東,，參與了京東物流的整體框架的規(guī)劃,。在此期間，侯毅最重要的成績就是主導(dǎo)了京東自有倉儲和物流中心“亞洲一號”的建設(shè),。
多年零售背景,，結(jié)合線上與物流的思路,，侯毅便有了打造一個包括囊括超市、百貨公司,、專賣店,、蛋糕店等，各種業(yè)態(tài)合作方的線下銷售渠道,，省去中間環(huán)節(jié),，以銷量定產(chǎn)量。
但這一想法并未得到京東的及時支持,。而張勇那時卻對這一新零售模式表現(xiàn)出了興趣,。侯毅與阿里很快達成共識，并于2015年創(chuàng)立盒馬,。
然而,，在2022年之前，盒馬一直處于虧損燒錢狀態(tài),。各種業(yè)態(tài)的試水失敗率極高,，加之外部環(huán)境中，資本對生鮮電商的熱情減退得格外迅速,，盒馬在阿里內(nèi)部也感受到了壓力,，它曾在2019年底，從獨立事業(yè)板塊被降至事業(yè)群子業(yè)務(wù)板塊,。
這一年,，侯毅在談及虧損時說：“在阿里內(nèi)部，我們從來不用虧損這兩個字,，我們認為這是投資,，對創(chuàng)新要有投入?！钡彩窃谕荒甑陌⒗锝M織部大會上,，張勇給盒馬頒發(fā)了一個“爛草莓獎”。
2021年,，盒馬獨立為公司,，阿里切斷對其輸血，經(jīng)營壓力加重,。在壓力之下,，盒馬進行了經(jīng)營模式調(diào)整，把控成本,，并于近兩年扭轉(zhuǎn)態(tài)勢,，實現(xiàn)盈利。
這讓侯毅恢復(fù)了一些底氣,。他在今年4月表示,，“新零售不是一個燒錢模式,，是一個可持續(xù)盈利的模式”。
在走向更加獨立的過程中,，盒馬正在加速完善自身,，2022年底以來，盒馬各業(yè)態(tài)加速開店,，侯毅強調(diào),，2023年有可能是盒馬成立至今開店速度最快的一年。與此同時,，盒馬修改了半徑3公里內(nèi)半小時到達的配送范圍,，擴大至半徑5公里，一小時送達,，配送面積擴大近3倍,。
他表示，盒馬還缺少頂尖的精品超市業(yè)態(tài),，所以今年下半年盒馬會推出名為“freshippo best”的新業(yè)態(tài),，并給出了最快今年10月開店的時間表。除此之外,，侯毅透露,，盒馬還在籌建批零一體化的新業(yè)態(tài)FOD（Food Operation Delivery），門店面積達數(shù)千平米,，面向B端客戶，價格極具競爭力,。
隨著即時零售的興起,，加之盒馬積極信號的傳達，資本在近期對盒馬給予了青睞,。今年4月,，有消息稱盒馬正在與中金、摩根士丹利等投資方籌備上市事宜,，估值達60億美元,，這一數(shù)字是每日優(yōu)鮮上市時估值的兩倍，叮咚買菜的四倍,。
以一個良好的業(yè)績狀況,，在資本市場尋求更高的估值，是上市公司的集體愿望,。那么頻頻傳出盈利積極信號的2023年,，對盒馬而言，確實是上市的好時機,。對阿里而言,，也是邁出業(yè)務(wù)獨立上市第一步的好時機,。
2023年對侯毅來說，也是新目標起始的一年,。他在近期接受采訪時表示,，過去7年，盒馬跑通了“新零售商超”的模式,，盒馬在今年進入新的10年,。他說，盒馬將用全業(yè)態(tài),、全品類和全渠道的“三全打法”,，在未來10年沖刺“一萬億銷售，服務(wù)十億消費者”的目標,。
這是一個長期而遠大的目標,。短期成績無法讓自力更生的盒馬在殘酷的資本市場永久站穩(wěn)腳跟。獨立上市過程帶來的挑戰(zhàn),，在侯毅未來10年要面對的諸多挑戰(zhàn)中,，顯然是微不足道的一個。（財富中文網(wǎng)）
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