“抖騰和解”，打不贏就加入
楊波
2023-04-10
4月7日，抖音集團(tuán)與騰訊視頻宣布達(dá)成合作，雙方將圍繞長(zhǎng)短視頻聯(lián)動(dòng)推廣,、短視頻衍生創(chuàng)作開(kāi)展合作。假如放在4月1日,，恐怕有不少媒體人會(huì)質(zhì)疑這則重量級(jí)合作的真實(shí)性,，畢竟雙方屬于典型視頻賽道的老冤家了，現(xiàn)在不止相互和解,，甚至要就“短視頻二創(chuàng)”進(jìn)行合作,，讓習(xí)慣了這兩家巨頭互懟的觀察者頗有不適,。
如何看待“抖騰和解”？用高情商的話說(shuō),，視頻賽道從競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系走向“競(jìng)爭(zhēng)+合作”的關(guān)系,，這是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)競(jìng)爭(zhēng)新的里程碑時(shí)刻。用情商低的話說(shuō),， “打不過(guò)就加入”,，拿著IP版權(quán)的騰訊奈何不了抖音創(chuàng)作者，不如做個(gè)順?biāo)饲?，還能收點(diǎn)版權(quán)費(fèi),。再用香港黑幫片的話說(shuō)，現(xiàn)在的江湖不是當(dāng)年的“打打殺殺”,，大佬們可以一笑泯恩仇,，攜手向前看，這才是江湖的未來(lái)形態(tài),。
短視頻平臺(tái)上充斥著大量的“一分鐘看電影”,、“一分鐘看某某劇”的內(nèi)容，據(jù)說(shuō)這種形式最初是一個(gè)中國(guó)臺(tái)灣創(chuàng)作者想出來(lái)的,，一直火到了現(xiàn)在,，而這位前輩都已經(jīng)成功上岸，之前對(duì)這種電影電視劇二創(chuàng)“喊打喊殺”的騰訊視頻高管們,，也終于走出了解決問(wèn)題的真正一步,，跟抖音心平氣和地談合作。
一方面,，從互聯(lián)網(wǎng)發(fā)明的那一天開(kāi)始,，就跟盜版是天生的孿生關(guān)系，所謂的“一分鐘看電影”,，跟二十年前的海盜灣和MP3音樂(lè)的版權(quán)糾紛,，本質(zhì)上并沒(méi)有什么區(qū)別，只不過(guò)換了個(gè)形態(tài),，自命清高拿著版權(quán)到處打盜版的IP擁有者,，最終還是接受了這個(gè)現(xiàn)實(shí)，與其被創(chuàng)作者（搬運(yùn)工）一分錢(qián)不花就換來(lái)流量,，不如跟平臺(tái)進(jìn)行深度合作,，這本身也是全民互聯(lián)網(wǎng)下的必然選擇，“喊打喊殺”贏了嘴巴,，輸了現(xiàn)在和未來(lái),，因此，從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，“抖騰和解”是必然的,。
另一方面,，隨著短視頻創(chuàng)作水平越來(lái)越高，尤其是AI剪輯技術(shù)的加入,，技術(shù)上的視頻內(nèi)容二創(chuàng)難度越來(lái)越低,，但創(chuàng)意和腳本上的難度卻越來(lái)越高，對(duì)于用戶而言,，對(duì)于批量化生產(chǎn)的“一分鐘看電影”短視頻,，看多了就膩了，所以“抖騰和解”之后,，可以授權(quán)給真正有想法有能力有創(chuàng)意的二創(chuàng)團(tuán)隊(duì)或創(chuàng)作者們,，讓他們能夠盡情發(fā)揮才智。
最重要的是,，電影,、電視劇的二創(chuàng)，本身也是“新瓶裝舊酒”,，均不見(jiàn)很多老片在二創(chuàng)之后煥發(fā)新生命力,，甚至可以重新解讀，這不僅是藝術(shù)規(guī)律,，也是商業(yè)定律,，對(duì)于拿著金飯碗要飯的版權(quán)方來(lái)說(shuō)，肯定也是好事一件,。
舉個(gè)例子,，之前的90年代末，互聯(lián)網(wǎng)還沒(méi)有那么流行,，周星馳的《大話西游》兩部電影,，靠著大學(xué)生的口口傳播變成了神劇，甚至直接刺激了資本又在后來(lái)拍出了《西游降魔篇》,，從版權(quán)角度來(lái)說(shuō)，當(dāng)初大學(xué)生們看得估計(jì)99%都是盜版,，但是版權(quán)方靠著這個(gè)金蛋,，在票房慘敗之后又獲利了很多年，甚至影響了整個(gè)21世紀(jì)的西游文化,，影響了一代年輕人,。有這樣的案例在前，說(shuō)明電影電視劇版權(quán)從來(lái)不是“死”的,，必須是“活”的才有價(jià)值,，而短視頻流行的本身就是讓這些IP版權(quán)“青春煥發(fā)”的重要武器之一。
回到當(dāng)事方，對(duì)于抖音母公司來(lái)說(shuō),，在TikTok遭到圍剿的大背景下,，付出一些版權(quán)成本，本身也是給包括好萊塢在內(nèi)的版權(quán)所有者們看好,，畢竟包括騰訊,、阿里在內(nèi)，早就是好萊塢電影的重要金主了,，對(duì)于騰訊視頻來(lái)說(shuō),，既然無(wú)法剿滅這些二創(chuàng)內(nèi)容，真的不如加入,，商業(yè)本身就是現(xiàn)實(shí)的,，不是靠理想來(lái)支撐的，騰訊手上的一大批IP版權(quán),，完全可以通過(guò)二創(chuàng),、三創(chuàng)來(lái)重新激活，至于最終要如何分成,，還是回到商業(yè)談判桌前,。
最后，在“抖騰和解”之后,，既然最大的兩個(gè)冤家都能坐下來(lái)談判,，那么接下來(lái)肯定還會(huì)有后繼動(dòng)作，再考慮到之前移動(dòng)支付領(lǐng)域阿里與騰訊相互開(kāi)放,，過(guò)去那種中世紀(jì)思維的競(jìng)爭(zhēng)方式,，靠著城堡和重甲騎士來(lái)打打殺殺開(kāi)疆辟土的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，必然會(huì)逐步成為過(guò)去式,，轉(zhuǎn)變成暗戰(zhàn)與利益的聯(lián)盟,。（財(cái)富中文網(wǎng)）
作者楊波為財(cái)富中文網(wǎng)專(zhuān)欄作家，資深財(cái)經(jīng)媒體人,，專(zhuān)注中概股研究
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編輯：杜曉蕾
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