蘋果眼鏡意外失約,，中國AR公司的機會來了？
楊安琪
2022-06-07
今日凌晨，蘋果舉辦了2022年全球開發(fā)者大會（WWDC）,，除了升級軟件系統(tǒng)的常規(guī)動作外,，蘋果還發(fā)布了新款芯片M2以及搭載該芯片的MacBook Air等硬件產(chǎn)品。
由于蘋果發(fā)布會之前的海報上出現(xiàn)了佩戴眼鏡的卡通人物，外界曾經(jīng)猜測這是蘋果暗示即將發(fā)布頭部顯示設備,。但遺憾的是,，此次發(fā)布會蘋果并沒有發(fā)布此類設備。
從大背景來看,，科技公司處在一個“元宇宙”爆發(fā)的前夜,，而頭戴顯示設備被認為是進入元宇宙的入口產(chǎn)品。
實際上,，蘋果早在2010年以后就已經(jīng)開始了AR與VR的布局,，從那時起蘋果便不斷收購和VR、AR有關的技術和企業(yè),，挖掘該領域的人才,。如此長時間的布局，足以說明這絕不是一件普通的產(chǎn)品,。之前庫克就曾表示：“AR技術或許能讓人和人之間交流更順暢,，更容易互相理解。 并在蘋果未來的版圖中,，AR也占據(jù)著非常重要的位置”,。
根據(jù)第三方市場調研機構IDC最新數(shù)據(jù)，2021年全球AR/VR設備出貨量高達1123萬臺,，同比增長幅度為92.1%,，其中VR設備出貨量達1095萬臺，突破年出貨量一千萬臺的行業(yè)重要拐點,，預計2022年,，全球VR頭顯出貨1573萬臺。
蘋果在科技界的引領作用毋庸置疑,。但問題在于,，蘋果發(fā)布任何一款產(chǎn)品都要做好充足的準備，這種“后發(fā)優(yōu)勢”似乎只有蘋果才能擁有,?！都~約時報》報道稱，由于與處理器計算能力相關的散熱問題,，蘋果被迫將其傳聞已久的AR/VR頭顯的發(fā)布推遲到明年,。
另外一家科技巨頭谷歌似乎比蘋果領先一步。在5月的谷歌的I/O開發(fā)者大會上,，公司又發(fā)布了一款智能眼鏡,。值得注意的是，這是谷歌時隔十年第二次嘗試智能眼鏡設備,，主打翻譯功能,。
在更早之前的2021年,，F(xiàn)acebook和雷朋共同研發(fā)的一款智能眼鏡雷朋Stories發(fā)布，其定位是299美元起步的太陽鏡,，由Facebook的技術基因使用者可以用佩戴者視角進行錄像,，每次長達30秒。
但無論是如今的Meta公司還是谷歌,，似乎在硬件領域都沒有蘋果的強大號召力,，所有的眼鏡類產(chǎn)品并沒有成為主流。
下一個問題是：眼鏡類產(chǎn)品是中國公司們的機會嗎,？
一位創(chuàng)業(yè)者說,，中國公司有兩種態(tài)度：一種是在不斷準備技術積累，等待蘋果進入智能眼鏡產(chǎn)業(yè),、引爆市場后才正式進入；另一種則是,，要在蘋果之前發(fā)布產(chǎn)品,，搶占先機。
比如此前OPPO就已經(jīng)發(fā)布了智能眼鏡類產(chǎn)品,。根據(jù)OPPO方面介紹,，OPPO Air Glass實現(xiàn)了從玩具到工具的跨越，能代替手機幫助人們完成一些簡單的任務,，但其售價高達4999元,。不僅如此，諸如雷鳥等中國公司也推出了2999元左右的智能眼鏡產(chǎn)品,。
用戶急需找到手機,、Pad、手表之外的,、可以隨身攜帶的屏幕,，但對于眼鏡類產(chǎn)品的要求似乎格外高。比如,，用戶會要求AR智能眼鏡的外觀,、感覺和性能應該與真正的眼鏡一樣，并具有增強信息的額外好處,。這意味著它們應該能夠全天佩戴,，鏡片在暴露于陽光下時能夠自動變暗，并且重量與一副傳統(tǒng)眼鏡差不多,，70克或更少,。
1962年，一位叫埃弗雷特·羅杰斯（E.M.Rogers）的美國學者對60多個創(chuàng)新案例總結歸納后,，發(fā)現(xiàn)了一個規(guī)律,，即日后眾所周知的“創(chuàng)新擴散理論”,。他發(fā)現(xiàn)了一個關鍵節(jié)點——“臨界大多數(shù)”，即當接受某種新產(chǎn)品,、新觀念的人在目標人群里達到一定比例后,，它就會加速地被大多數(shù)人接受，并逐步滲透進全市場,。
這個“臨界大多數(shù)”出現(xiàn)的點被稱作“tipping point”（引爆點）,它大概位于總體目標人數(shù)的16%左右,。當你將目標市場占據(jù)16%后，就仿佛啟動了一個引擎,，它將開足馬達,，快速而強大地占領大多數(shù)市場。
以這種理論來看半個多世紀后iPhone智能手機的擴散完美契合,。蘋果2007年發(fā)布iPhone,，但其持續(xù)的快速增長期出現(xiàn)在2010年之后。在第一代發(fā)售時,，iPhone的主要市場是美國,，其目標受眾是幾乎每一個人，以美國的3億人口來測算,，這個“tipping point”需要達到4800萬左右,。而蘋果前3年的累計銷量是3375萬，在2010年某時突破了引爆點,，當年結束時累計銷量已達7374萬,，此后啟動高速增長。
現(xiàn)在看來,，創(chuàng)新擴散理論依舊適用于智能眼鏡市場,。中國公司們如果能夠在蘋果之前找到智能眼鏡的“引爆點”，或許也將開啟一段不平凡的旅程,。（財富中文網(wǎng)）
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