愛奇藝首次盈利,，但這并非長視頻的勝利
楊安琪
2022-05-27
在經(jīng)過11年的長途跋涉后,，長視頻公司終于實現(xiàn)單季度盈利。
5月26日晚,，愛奇藝發(fā)布截至2022年3月31日未經(jīng)審計的第一季度財報,。財報顯示，愛奇藝一季度營收73億元人民幣,。值得注意的是,，愛奇藝首次實現(xiàn)季度盈利：根據(jù)財報，一季度愛奇藝實現(xiàn)凈利潤1.7億元,，營業(yè)利潤9431萬元,。基于非美國通用會計準則財務(wù)指標（non-GAAP）的運營利潤3.3億元,。
愛奇藝此次盈利的重要原因在于降低了成本,。從財報看，愛奇藝今年第一季度營收成本下降16%,，銷售及管理費用同比下降38%,，內(nèi)容成本同比下降19%。
在財報發(fā)布后的分析師電話會上,，愛奇藝CEO龔宇解釋,，降本增效的目的不是降低成本，而是提高效率,，即以最優(yōu)的投資回報率選取最合適的內(nèi)容,。
“我們對頭部內(nèi)容的投入沒有減少，維持往年常規(guī)水平,，減少的是回報低的項目,。通過多年的數(shù)據(jù)研究和海外企業(yè)披露信息，我們認為收入上限主要是由頭部作品決定的,?！饼徲钫f,。
實際上，這并非長視頻公司的第一次單季度盈利,。
早在2013年,，優(yōu)酷土豆還是一家上市公司時，該公司發(fā)布的2013年第四季度財報顯示,，按非美國通用會計準則，優(yōu)酷土豆2013年第四季度凈利潤4420萬元,。
但隨后的競爭態(tài)勢讓優(yōu)酷再次放棄了盈利,，繼續(xù)大規(guī)模投入內(nèi)容，讓這次優(yōu)酷土豆的盈利成為其在上市公司期間唯一一次單季度盈利,。
“那次盈利純粹是為了被順利收購而做的,，阿里之所以全資收購優(yōu)酷，可見當時投資的信心和進軍文化娛樂產(chǎn)業(yè)的雄心,。但是由于阿里不懂內(nèi)容產(chǎn)業(yè),，把單次盈利當作優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)的標準，導(dǎo)致此后的一潰千里,?！必敻恢形木W(wǎng)專欄作者劉晶指出，實際上,，內(nèi)容投入的效果是延遲體現(xiàn)的,，當期的內(nèi)容投入的成績一般體現(xiàn)在1-2年之后。
她表示,，2013年優(yōu)酷為了做季度盈利,，大幅減少了內(nèi)容投入，導(dǎo)致2015年優(yōu)質(zhì)內(nèi)容匱乏,，被愛奇藝一舉超越,。這也是為什么很多人說“阿里做壞了優(yōu)酷”其實是錯誤的觀點，因為阿里收購優(yōu)酷的時候并不知道內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的規(guī)律,，做了接盤俠而已,。
“如今視頻行業(yè)發(fā)展的大環(huán)境不同，所以愛奇藝季度盈利之后是否會重蹈優(yōu)酷當年的覆轍,？我認為未必,。”劉晶表示,。
首先,，從內(nèi)容能力來說，劉晶認為愛奇藝依然是在線視頻行業(yè)的“優(yōu)等生”,。從內(nèi)容眼光,、內(nèi)容制作,、內(nèi)容推廣、定價等方面來說,，都可以代表行業(yè)的最優(yōu)水平,。2022年Q1，愛奇藝兩部作品《人世間》《親愛的小孩》領(lǐng)跑全網(wǎng),。
其次,，如今文化娛樂產(chǎn)業(yè)進入疲軟期，與8年前愛優(yōu)騰爭相加價搶購版權(quán)的時候相比已經(jīng)進入收縮階段,。從2018年開始,，就不停地有“文娛進入寒冬”的說法，近三年來,，愛優(yōu)騰芒都在壓縮內(nèi)容成本,。
再次，經(jīng)濟大環(huán)境不樂觀,，非關(guān)系民生的產(chǎn)業(yè)都面臨發(fā)展困境,。在這個時候降本增效是理智選擇，可能是決勝未來十年的關(guān)鍵舉措,。
短視頻依舊是長視頻的主要競爭者,。QuestMobile發(fā)布的《2021中國移動互聯(lián)網(wǎng)年度大報告》，短視頻使用時長已反超即時通訊,，成為占據(jù)人們網(wǎng)絡(luò)時間最長的領(lǐng)域,。截至2021年12月，短視頻用戶黏性超過其他行業(yè),，同比增長4.7%,，使用總時長占比達25.7%。而即時通訊用戶使用總時長則同比下滑2.2%,，占比21.2%,。
這點從愛奇藝的付費會員規(guī)模上可以看出。會員服務(wù)收入為45億元,，同比增長4%,。日均訂閱會員數(shù)1.014億，較去年四季度凈增440萬,。劉晶認為,，從目前各個視頻平臺付費會員來看，1億這個數(shù)字已經(jīng)基本達到了天花板,。更重要的是,，年輕互聯(lián)網(wǎng)用戶娛樂習(xí)慣的心智更多被“短視頻”和“中長視頻”占據(jù)，而非傳統(tǒng)意義上的“長視頻”,。
無論如何,，長視頻領(lǐng)域的優(yōu)等生愛奇藝此次季度性盈利讓投資者們看到了希望,，昨日愛奇藝股價一度上漲超10%，截至北京時間5月27日美股收盤,，愛奇藝為3.91美元/股,，漲幅9.22%。
但對于未來,，如何能夠持續(xù)提高對內(nèi)容和運營的投入效率,，以及繼續(xù)用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容把短視頻用戶拉回長視頻領(lǐng)域，都是放在愛奇藝面前的挑戰(zhàn),。（財富中文網(wǎng)）
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