字節(jié)跳動入局新業(yè)務(wù),，會順利嗎,？
徐曉彤
2022-05-08
近期,，字節(jié)跳動再次擴(kuò)充了其元宇宙相關(guān)業(yè)務(wù)版圖。
據(jù)Tech星球報(bào)道,，字節(jié)跳動旗下的抖音計(jì)劃推出名為“沸寂（pheagee）”的業(yè)務(wù),，入局?jǐn)?shù)字時(shí)尚產(chǎn)業(yè)。作為一個(gè)社區(qū),，沸寂或涉及虛擬人及虛擬服裝等方面,，試圖搭建一個(gè)新的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)市場。據(jù)悉,，經(jīng)營該業(yè)務(wù)的上海沸寂科技有限公司為字節(jié)跳動全資入股的關(guān)聯(lián)公司,，且法人為VR業(yè)務(wù)Pico負(fù)責(zé)人任利峰。
去年,，字節(jié)跳動重金收購VR公司Pico,，被看作是繼Facebook創(chuàng)始人扎克伯格將公司更名為Meta，全力進(jìn)軍元宇宙后,，中國互聯(lián)網(wǎng)巨頭入局這一新興領(lǐng)域的標(biāo)志性事件,。
這次拓展業(yè)務(wù)范圍，并在人員配置上與Pico連通,，加之字節(jié)跳動已有的龐大生態(tài)體系,，可以推斷這家在過去十年迅速崛起的公司，想要在下一代互聯(lián)網(wǎng)成熟前,，完成重要業(yè)務(wù)的打通和布局,。以沸寂為例，數(shù)字時(shí)尚業(yè)務(wù)可以與字節(jié)跳動已經(jīng)投資的虛擬人和相關(guān)技術(shù)形成直接關(guān)聯(lián),，為公司平臺提供內(nèi)容輸出,。
大廠燒錢的效果肉眼可見。Pico目前已開設(shè)了直營店與一眾線下授權(quán)店,，并在各大電商平臺活躍,。品牌形象也相繼出現(xiàn)在了高流量綜藝節(jié)目中。有消息稱,，Pico已經(jīng)將2022年的銷售KPI從100萬臺調(diào)高至180萬臺,。
沸寂或許是字節(jié)跳動從資金以外的角度給到Pico的支持，或者說,，沸寂和Pico本身都是其元宇宙野心的一塊磚石,。
數(shù)字時(shí)尚并不算新領(lǐng)域，這一概念去年在國外伴隨著元宇宙熱度同步火爆過。
虛擬潮流品牌RTFKT Studios借助特斯拉電動皮卡的關(guān)注度,，設(shè)計(jì)了一款名為Cyber Sneaker的虛擬球鞋,。而后因這款鞋被網(wǎng)友無縫合成到了馬斯克出席活動的照片中，馬斯克不負(fù)眾望地在非主動的情況下,，帶火了這雙現(xiàn)實(shí)世界中并不存在的鞋,，連同背后的RTFKT Studios一并推進(jìn)大眾視野。
RTFKT Studios于2021年5月完成了800萬美元的種子輪融資,，之后在年底被耐克收購,。
字節(jié)跳動對元宇宙賽道的擴(kuò)充前景如何？先行一步的國外市場的發(fā)展現(xiàn)狀或許能夠提供一些參考,。
無論是數(shù)字時(shí)尚,，還是更宏大的元宇宙計(jì)劃，在發(fā)展過程中,，外部環(huán)境影響成為了不亞于科技突破的難點(diǎn),。有關(guān)泡沫破裂的說法早已產(chǎn)生，與數(shù)字時(shí)尚高度相關(guān)的NFT（非同質(zhì)化代幣）技術(shù)領(lǐng)域在市場新鮮度消退后,，質(zhì)疑聲愈發(fā)強(qiáng)烈,。
《華爾街日報(bào)》5月5日發(fā)表了一篇題為《NFT銷售趨于平緩》的文章表示，NFT市場正在崩潰,，并援引了鏈上數(shù)據(jù)分析平臺NonFungible的數(shù)據(jù)以及兩起NFT交易價(jià)格嚴(yán)重下滑的案例作為佐證,。
但這一觀點(diǎn)被其他平臺的數(shù)據(jù)反駁了，另有平臺數(shù)據(jù)顯示,，NFT市場在今年初迎來了交易量高峰,。不同平臺由于收錄數(shù)據(jù)不同，結(jié)論也天差地別,。兩極化的風(fēng)向讓這個(gè)尚處雛形階段的領(lǐng)域顯得更具不確定性,。
華爾街投資者們面對模糊的目標(biāo)和切實(shí)的損失，已然失去了耐心,。
據(jù)Meta發(fā)布的一季度財(cái)報(bào)顯示,，該公司VR部門Reality Labs支出37億美元，而營收僅為7億美元,。這預(yù)示著該部門在2022年造成的虧損可能會超越2021年的102億美元,。這讓投資者們感到強(qiáng)烈不安。
更具象化一些,，我們可以將這一數(shù)字與以燒錢著稱的Alphabet旗下谷歌云部門年虧損進(jìn)行比較——102億美元，幾乎是后者虧損數(shù)額的兩倍,。
發(fā)展元宇宙所需的巨額投入對Meta這樣的巨頭而言,，也是一場豪賭。
如果扎克伯格成功實(shí)現(xiàn)愿景，在新興領(lǐng)域的率先布局將為其帶來豐厚回報(bào),，讓公司擺脫變化無常的廣告銷售收入依賴,；如果長期看不到收益，投入的大量資金以及投資者們信心的喪失,，對這家公司來說將是沉重打擊,。
在4月27日的財(cái)報(bào)電話會議上，雖然扎克伯格再次強(qiáng)調(diào)了元宇宙投資的重要性,，但他還是迫于市場壓力做出了讓步,。他說，“鑒于目前的業(yè)務(wù)增長水平,，我們計(jì)劃放慢一些投資的步伐,。”
最直接的體現(xiàn)是,，Meta暫緩了部分中高層招聘的進(jìn)行,。而就在今年2月份，公司的首席財(cái)務(wù)官戴夫·溫納曾預(yù)計(jì),，人員招聘加速將是公司支出增長的重要因素,。在過去的第一季度，Meta增加了5800多名新員工,。而如今來看,，在未來的一段時(shí)間內(nèi)，肯定不復(fù)盛況了,。
雖然字節(jié)跳動并未上市,，沒有義務(wù)對外公布其對于各個(gè)領(lǐng)域的投入。但相似的是,，它與Meta一樣面臨著廣告收入見頂?shù)睦Ь?，同樣對宏大且嶄新的領(lǐng)域下了重注。而且,，字節(jié)跳動目前正在加緊元宇宙技術(shù)人才的招聘,，從它身上隱約能看到去年Meta的影子。
數(shù)字時(shí)尚最理想化的沉浸式呈現(xiàn)需要依賴虛擬現(xiàn)實(shí),、人工智能,、區(qū)塊鏈等關(guān)鍵技術(shù)的發(fā)展。而這一領(lǐng)域有多燒錢,，即便字節(jié)不透露,，Meta也已經(jīng)通過試水給出了答案。
除此之外,，字節(jié)跳動還需面對更多政策層面的壓力,。去中心化特征讓元宇宙以及相關(guān)技術(shù)與交易成為了監(jiān)管重點(diǎn),，各大監(jiān)管機(jī)構(gòu)出臺的規(guī)定對此持有非常謹(jǐn)慎的態(tài)度。
有關(guān)規(guī)定先是禁止了加密貨幣,，而后在今年4月份,，中國互聯(lián)網(wǎng)金融協(xié)會、中國銀行業(yè)協(xié)會,、中國證券業(yè)協(xié)會共同發(fā)布《關(guān)于防范NFT相關(guān)金融風(fēng)險(xiǎn)的倡議》,，提出遏制NFT金融化證券化傾向，防范過度炒作,。
涉及相關(guān)業(yè)務(wù)的公司一早將推出的產(chǎn)品定義為“數(shù)字藏品”,，在規(guī)避掉NFT可能造成的市場風(fēng)險(xiǎn)同時(shí)，也使得身處這一領(lǐng)域的公司在發(fā)展道路上需要考慮更多因素,，面對更多的限制,。
字節(jié)跳動對于元宇宙領(lǐng)域的投入是值得的。正如扎克伯格所堅(jiān)稱的那樣：“隨著時(shí)間的推移,，這些投資對公司的成功與增長至關(guān)重要,，我們應(yīng)該堅(jiān)持到底?！?/p>
互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)陷入天花板困境已久,，遲遲未有突破。不知在大環(huán)境與資本壓力下,，國內(nèi)外處于話題中心的大廠們與具備潛力的年輕公司能否挺過這段黑暗時(shí)期,，完成硬件軟件技術(shù)與行業(yè)玩法的突破。
否則,，包括數(shù)字時(shí)尚在內(nèi)的這類細(xì)分領(lǐng)域,，最終會淪為現(xiàn)階段互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容補(bǔ)給或營銷方式升級，而本質(zhì)上的創(chuàng)新則夭折在中途,。到那時(shí)才是真正的投入與產(chǎn)出難成正比,。這也是所有人都不想看到的局面。（財(cái)富中文網(wǎng)）
編輯：楊安琪
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