劉畊宏給健身行業(yè)帶來了什么,？
俞再孟
2022-04-28
最近,，年屆50歲的臺灣藝人劉畊宏突然火了,。
一時間,，身邊到處都是“劉畊宏男孩”和“劉畊宏女孩”,，連平時不愛健身的小伙伴們也都開始跟著動起來，其魅力著實(shí)讓人感覺神奇,。
從3月3日算起,，劉畊宏共進(jìn)行了40多場健身直播，近30天,，劉畊宏直播累計(jì)觀看人次超1億,，單場直播最高有4476萬觀看，創(chuàng)下抖音直播2022年最新紀(jì)錄,。
從4月17日到4月20日,，他在抖音上3天漲粉1100萬，創(chuàng)造了抖音最快漲粉紀(jì)錄,。目前其粉絲數(shù)超過5100萬,，對比之下，該賬號在4月12日粉絲數(shù)不到600萬,，也就是說,，短短兩周時間，粉絲漲了4500萬,。
劉畊宏確實(shí)堪稱現(xiàn)象級人物,。身為藝人，他的歌不夠紅,，戲不夠火,，主業(yè)乏善可陳，反倒是熱愛了30年的“副業(yè)”令其一炮而紅,，引發(fā)山呼海嘯般的跟風(fēng)狂潮,。
劉畊宏女孩們在堅(jiān)持什么？
今年3月開始,，奧密克戎奇襲上海,。從3月中下旬開始，這座2500萬人的大城市陸續(xù)進(jìn)入封城狀態(tài)：擔(dān)憂,、焦慮,、恐懼籠罩著上海，煩悶,、無聊成為了新常態(tài),，更多的人開始停下匆匆的腳步去認(rèn)識自己，與自己對話,，包括自己變得更有力量,，更健康。常言道“生命在于運(yùn)動”，這應(yīng)該是人的本能,，但平時人們都被快節(jié)奏的生活所裹挾,，有意或無意地忽視了這一點(diǎn)。
今年2月初,，正是春節(jié)期間,，B站25歲審核員被曝在家中連續(xù)加班猝死。同一個月,，字節(jié)跳動一28歲員工也被曝光意外猝死,。近幾年關(guān)于青年員工不幸去世的報道屢見不鮮，實(shí)際上,，大城市的工作壓力正在逐步蠶食青年人的健康,，而疫情期間正好給每個人一個機(jī)會反躬自省：如何在健康與工作之間做更好的權(quán)衡,。
女孩們不但需要劉畊宏的“毯子操”,，更需要劉畊宏來迎合她們某種強(qiáng)烈的心理需求。
數(shù)千萬人跟風(fēng)劉畊宏,，可能絕大部分此前沒有接觸過健身類運(yùn)動,，因此覺得新奇產(chǎn)生跟風(fēng)的沖動，有些或者干脆就是湊個熱度,，顯示自己還跟得上潮流,。不過，對于那些有良好運(yùn)動習(xí)慣的人而言,，似乎并沒有太大的興趣跟這個風(fēng),。
另外一點(diǎn)，劉畊宏女孩們想讓自己變得更好的誠意是顯而易見的,。女孩們的堅(jiān)持,，對于困境中苦苦掙扎的健身行業(yè)而言，挖掘潛力可謂巨大,。
健身行業(yè)的重新洗牌
一場疫情,，給了這個行業(yè)新的機(jī)會。
《2019-2020中國健身房市場發(fā)展白皮書》指出,，疫情期間,，約有30%-50%的健身房倒閉，其中主要是以傳統(tǒng)健身房威爾士,、金吉鳥等為主,。
傳統(tǒng)健身房占地面積動輒上千平方，一整套健身器材幾乎都來自進(jìn)口,，還有淋浴室,、更衣間甚至桑拿房,，一應(yīng)俱全，前期的固定資產(chǎn)投資需要大量資金投入,，因而健身房普遍采取年卡,、兩年卡的模式，有些甚至五年,、十年一起付。
現(xiàn)金流回籠后,，繼續(xù)開店擴(kuò)張,，如此循環(huán)往復(fù)，這種模式很像房地產(chǎn)商的運(yùn)營模式,，在經(jīng)濟(jì)好的時候資金鏈尚能維系,，一旦遇到風(fēng)吹草動，由于抗風(fēng)險能力較弱,，很容易出現(xiàn)資金鏈斷裂,。數(shù)據(jù)顯示，在健身房轉(zhuǎn)讓,、倒閉的原因中,，74.2%是由于現(xiàn)金流斷裂。
當(dāng)線下生意不好做時,，消費(fèi)市場在變,，健身房也在變?！栋灼氛J(rèn)為,，新一輪健身房變革體現(xiàn)在三方面：付費(fèi)模式變革、健身內(nèi)容變革,、健身時間變革,。
付費(fèi)模式和健身時間方面，主要以新零售健身房樂刻健身和超級猩猩為代表,。以樂刻健身為例,，它將健身房化大為小，并突破式地采用“24小時”,、“月付制”,、“智能化”、“全程無推銷”的全新健身房理念,，一方面降低用戶門檻,，另一方面用數(shù)字化提高健身房運(yùn)營效率，讓消費(fèi)者隨時可以自由健身,，并贏得了消費(fèi)者的廣泛好評,，為未來的健身市場做了個好榜樣,。
健身內(nèi)容方面，主要以Keep為代表,。Keep的運(yùn)營模式主要在線上,，包括線上直播課、線上訓(xùn)練營,、話題打卡訓(xùn)練,、短視頻跟練等多重形式，方便用戶隨時隨地可以健身,。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及以及健身行業(yè)數(shù)字化的趨勢,，尤其在疫情之后，線上健身市場一直在快速成長,。
麥肯錫《中國消費(fèi)者報告2021》指出,，疫情之后線上健身用戶增長為23%。其中有6%的用戶在疫情后更多使用線上健身,，3%的用戶剛剛開始使用,，而有意繼續(xù)線上健身的用戶為60%。灼識咨詢報告顯示,，中國的線上健身市場于2021年達(dá)到3701億元,，預(yù)計(jì)2026年將增至8958億元，復(fù)合年增長率為19.3%,。
盡管線上健身市場前景光明,，但如何實(shí)現(xiàn)盈利似乎是個很大的問題。分析普遍認(rèn)為,，線上健身資源十分充足,，并不需要局限于某個APP中，尤其是一些健身大神還紛紛開通抖音直播教學(xué),，導(dǎo)致用戶付費(fèi)意愿寥寥,。根據(jù)精練GymSquare發(fā)布的《2020中國健身行業(yè)報告》顯示，愿意付費(fèi)高于50元/月的用戶,，只有不足30％,，此外，有11.5％的線上健身用戶,，表示不愿意付費(fèi),。
盡管Keep App在2015年就上線了，但迄今始終沒有找到穩(wěn)定的盈利模式,。Keep在2月向港交所遞交的招股書顯示,，2019年、2020年和2021年前三季度,，Keep實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入6.63億元,、11.07億元,、11.59億元，但同期凈利潤分別虧損了7.35億元,、22.44億元,、24.58億元，近3年累計(jì)虧損高達(dá)54.37億元,。這樣“帶病上市”,，資本市場會否買賬有很大的疑問。
總的來看,，傳統(tǒng)健身房正在遭遇越來越大的生存危機(jī),，后疫情時代的主流方向正在轉(zhuǎn)向新零售健身房和線上健身。相信借著劉畊宏的東風(fēng),，線上健身能迎來更好的發(fā)展,。不過,，不論健身或是其他任何運(yùn)動,，興趣和熱愛始終是第一考量，否則,，一時的心血來潮終歸不能持久,。（財(cái)富中文網(wǎng)）
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