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近期,，一款名叫“啫喱”的App在上線不到3周時(shí)間內(nèi),，便超越微信,，登上App store總榜及免費(fèi)社交榜單首位,。但在登榜3天后,，啫喱App于2月13日晚間主動(dòng)下架,。

對(duì)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，未采用版本更新的形式進(jìn)行迭代,，而是在流量紅利期選擇主動(dòng)下架的情況十分少見(jiàn),。

在宣布下架的用戶信中，官方給出的下架原因是：產(chǎn)品卡頓問(wèn)題一直未解決,，延遲,、閃退、無(wú)法進(jìn)入等諸多問(wèn)題確實(shí)存在,，如用戶數(shù)量進(jìn)一步升級(jí),，難以滿足良好的用戶體驗(yàn),，因此選擇主動(dòng)下架，暫停新用戶進(jìn)入,。

這款元宇宙概念A(yù)pp在快速?zèng)_榜的同時(shí),，也在上架后的短時(shí)間內(nèi)陷入多場(chǎng)風(fēng)波：被質(zhì)疑泄露用戶隱私信息，且App中用于虛擬人物穿搭的單品被指抄襲,。

為此,，啫喱App官方多次表態(tài)，稱相關(guān)傳言為惡意捏造,。產(chǎn)品經(jīng)理在長(zhǎng)文中發(fā)問(wèn)：“是不是我們的崛起,，動(dòng)了誰(shuí)的蛋糕？”

據(jù)啫喱App官方定位,，這是一款“只屬于自己和最好朋友的友情公寓”,，從其宣傳詞“在這里，沒(méi)有分組,，沒(méi)有屏蔽,，沒(méi)有三天可見(jiàn)”，“你有多久沒(méi)有發(fā)朋友圈了”之中,，能夠看出其直接劍指“社交”的野心,。

該App目前的好友上限為50人，讓用戶與最親近的朋友交流,，是一種在主流社交方式基礎(chǔ)上的“提純”，讓用戶脫離常用社交軟件的復(fù)雜人際關(guān)系重疊,，改善用戶分享欲降低的情況,，并疊加元宇宙概念作為吸睛關(guān)鍵點(diǎn)。讓用戶創(chuàng)建虛擬形象,，捏臉換裝,，設(shè)置狀態(tài)，共享地理位置,，實(shí)現(xiàn)好友互動(dòng),。

但啫喱App要面對(duì)的現(xiàn)實(shí)是：即便在應(yīng)用榜上超越了處于絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的社交應(yīng)用微信和QQ，按照其現(xiàn)有發(fā)展路徑,，很難攻入騰訊的社交腹地,。

最主要的原因在于，它并沒(méi)有創(chuàng)造新的玩法,，更多的只是在已有社交功能上通過(guò)虛擬人物形象,，在視覺(jué)上提供了更立體化的升級(jí)。能夠看到,，無(wú)論是狀態(tài)設(shè)置,、地理位置分享,，甚至其最為火爆的虛擬穿搭功能，都是騰訊社交產(chǎn)品已經(jīng)具備的,。

從現(xiàn)有體驗(yàn)上,，能夠看出啫喱App對(duì)視覺(jué)方面的注重。據(jù)其官方微博信息,，該團(tuán)隊(duì)正在圍繞視覺(jué)升級(jí)進(jìn)行招聘,，崗位涉及原畫師、模型師,、效果產(chǎn)品,、動(dòng)畫師，及UI設(shè)計(jì),。啫喱App熱度的快速增長(zhǎng)與其相對(duì)完善的視覺(jué)體驗(yàn)有密切關(guān)系,。但這很難成為一個(gè)突破口。

在元宇宙相關(guān)硬件正式取得突破前,，多數(shù)用戶還是以手機(jī)作為終端設(shè)備,，而就平面視覺(jué)效果來(lái)說(shuō)，國(guó)內(nèi)很多游戲產(chǎn)品已經(jīng)十分成熟,，用戶經(jīng)過(guò)潛移默化的審美培養(yǎng),，門檻已經(jīng)提高。因此對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品來(lái)說(shuō),，視覺(jué)已成為必需項(xiàng),，而很難成為加分項(xiàng)。

啫喱App現(xiàn)階段推出的3D虛擬形象和虛擬空間,，只是互聯(lián)網(wǎng)體驗(yàn)的升級(jí),，并不能與真正的元宇宙劃等號(hào)。在基礎(chǔ)建設(shè)和硬件科技完善前,，元宇宙只會(huì)是噱頭和概念關(guān)聯(lián),。

無(wú)論從哪個(gè)層面來(lái)看，騰訊都不會(huì)輕易為后來(lái)者讓出位置,。

2月10日,，騰訊上線超級(jí)QQ秀，擁有近20年歷史的QQ秀板塊完成了從2D到3D動(dòng)態(tài)版的升級(jí),。與啫喱App一樣,，用戶可以通過(guò)該功能打造虛擬形象，布置虛擬空間,。

QQ相較微信,，主要用戶為年輕人群，這一點(diǎn)與啫喱App的用戶群體高度重合?？紤]到兩者的用戶基數(shù),，啫喱App就算霸榜，短時(shí)間內(nèi)也無(wú)法超越騰訊的用戶體量,。

騰訊補(bǔ)上功能布局漏洞的速度,，會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)快于后來(lái)者追上騰訊社交用戶數(shù)量的速度。

當(dāng)兩種產(chǎn)品功能相近時(shí),，用戶會(huì)考慮到遷移成本,，新產(chǎn)品需要用戶重新搭建自己的賬號(hào)，如無(wú)特殊吸引點(diǎn),，用戶會(huì)留在慣常使用的產(chǎn)品中,，啫喱App很難從騰訊手中搶流量。當(dāng)新品熱度減退,，用戶粘性堪憂,。

對(duì)于啫喱App，乃至未來(lái)準(zhǔn)備進(jìn)入賽道的玩家們來(lái)說(shuō),，要找到互聯(lián)網(wǎng)巨頭的短板殊為不易,。

就啫喱App這類產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，在視覺(jué)方面,，有多年游戲制作經(jīng)驗(yàn)的騰訊難以被明顯超越,。而且，鮮少涉足硬件的騰訊已經(jīng)傳出準(zhǔn)備收購(gòu)黑鯊科技的消息,，由此可見(jiàn)騰訊已把布局放眼至元宇宙技術(shù)成熟那天,，讓后來(lái)者難以居上。

啫喱App能夠?qū)崿F(xiàn)真正超越的唯一路徑便是找到創(chuàng)新點(diǎn),。但在內(nèi)卷環(huán)境下談?lì)嵏?，恐怕不比談?wù)撛钪婧诵募夹g(shù)簡(jiǎn)單。（財(cái)富中文網(wǎng)）

編輯：楊安琪