“元宇宙”注定無法成為商標(biāo),？
徐曉彤
2022-01-30
在還未成型的元宇宙領(lǐng)域,，在比拼硬科技與概念販賣以外,，公司們在商標(biāo)注冊方面也打得火熱。
近期,，大批互聯(lián)網(wǎng)公司申請的元宇宙概念商標(biāo)申請被駁回復(fù)審,。一些已通過初審，予以公告的相關(guān)商標(biāo)也被宣布無效,。在申請元宇宙相關(guān)商標(biāo)的名單中,，騰訊、阿里巴巴,、字節(jié)跳動等大廠名列其中,，其中也包括蔚來、小鵬等造車新勢力,。
字節(jié)跳動曾表示,，申請“Pico元宇宙”商標(biāo)是保護(hù)性注冊，為了防止品牌被搶注用于元宇宙炒作,。
元宇宙還未真正建立起來,，一些糾紛已在醞釀。圍繞元宇宙商標(biāo)的糾纏不僅發(fā)生在國內(nèi),，國外也是如此,。就連最先掀起元宇宙風(fēng)潮的Facebook也在宣布改名Meta的那一刻陷入了商標(biāo)爭端。
在Facebook宣布改名后,，一家名為Meta的PC制造商聲稱已于去年8月份申請了這個商標(biāo),，并已經(jīng)用Meta為名運營了至少一年。該公司創(chuàng)始人以此要求Facebook支付2000萬美元,，表示愿將“Meta”這個商標(biāo)和名稱賣出,。無論這家PC制造商最終能否得到這筆錢，其在社交媒體上通過喊話扎克伯格,，已經(jīng)獲得了可觀的流量,。
META PCs賬號在Twitter上發(fā)布有關(guān)扎克伯格和“META”的圖文。圖片來源：Twitter
針對元宇宙商標(biāo)申請熱潮,，上海市錦天城律師事務(wù)所合伙人,、知識產(chǎn)權(quán)法博士董文濤律師對《財富》（中文版）表示，對于大公司來說，與其說是“搶注”,，不如說是布局,。“但凡是能夠在元宇宙領(lǐng)域發(fā)力的,，其實還是脫離不了現(xiàn)有的互聯(lián)網(wǎng)大廠,。所以他們提前去做商標(biāo)申請，既有未來布局的動機,，也有防御屬性在其中,。”
目前現(xiàn)狀是,，官方對于元宇宙商標(biāo)申請進(jìn)行了大規(guī)模勸退,。國家知識產(chǎn)權(quán)局回應(yīng)道，元宇宙是一項新技術(shù),，不能作為商標(biāo)被個人獨占，否則容易產(chǎn)生誤認(rèn),。
“元宇宙”注定無法成為商標(biāo)嗎,？董文濤表示，一般來說,，詞語是否能注冊成為商標(biāo)取決于顯著性,，即詞語與對應(yīng)商品和服務(wù)的距離。比如,，“蘋果”就不宜成為蔬果類商品的商標(biāo),，但不妨礙其成為手機等電子產(chǎn)品的商標(biāo)。因為“蘋果”與蔬果類商品之間的距離很近,，不具有顯著性,，而“蘋果”與電子產(chǎn)品之間的距離很遠(yuǎn)，具有顯著性,。
但董文濤指出,，“元宇宙”確實不適宜作為商標(biāo)注冊，哪怕與AR,、VR及類似科技不相關(guān)的公司也不適合,。原因在于，根據(jù)扎克伯格等元宇宙先行者對于元宇宙的暢想,，元宇宙是包含萬物的,，幾乎所有事物都可以在這個虛擬世界中找到對應(yīng)。
“比如,，元宇宙中也會有汽車,、水杯，所以如果將‘元宇宙’三個字用于申請汽車商標(biāo)、水杯商標(biāo),，或者用于一些看上去與互聯(lián)網(wǎng)科技無關(guān)的產(chǎn)品領(lǐng)域,，似乎也有點違背公序良俗。所以我個人認(rèn)為,，元宇宙相關(guān)商標(biāo)被成功注冊的可能性不大,。”
即便各大互聯(lián)網(wǎng)公司并未成功申請商標(biāo),，但它們的元宇宙布局與落地實踐從未停止,，多家公司都在平臺上線了數(shù)字藏品這類“上鏈”的元宇宙概念商品。董文濤表示,，商標(biāo)本身并不會為公司提供額外優(yōu)勢,。“商標(biāo)本身只是商譽的體現(xiàn),，但是商譽如何,，本質(zhì)上還是和公司實際經(jīng)營活動有關(guān)系的?！?/p>
“商標(biāo)要基于實際使用,，在取得一定的市場地位和知名度后，商標(biāo)才值錢,。僅僅是因為申請,，哪怕僥幸申請成功了，其實也一文不值,?！彼f。
能夠注意到,，除了真正對元宇宙領(lǐng)域布局的公司,，也有許多無關(guān)公司開始提交商標(biāo)申請，并多以“知名公司名+元宇宙相關(guān)詞匯”為組合,，試圖搶在相關(guān)公司之前獲得注冊,，以通過轉(zhuǎn)讓商標(biāo)獲利。由于申請商標(biāo)本身的門檻和成本比較低,，會有商標(biāo)代理公司圍繞一些爆火詞匯申請幾十個,，甚至上百個商標(biāo)。
無論多么新的領(lǐng)域,，總會有投機者用舊有套路賺錢,。即便《商標(biāo)法》中已有規(guī)定，“不以使用為目的的惡意商標(biāo)注冊申請,，應(yīng)當(dāng)予以駁回”,。但就以往經(jīng)驗來看,，確實存在成功幾率。這次官方對于元宇宙商標(biāo)的勸退,，也使這些人落空,。
董文濤表示：“近兩年國家商標(biāo)局在商標(biāo)審查工作中對商標(biāo)惡意注冊現(xiàn)象格外重視，審查標(biāo)準(zhǔn)也更為嚴(yán)格,，甚至還對一些違規(guī)的商標(biāo)代理機構(gòu)進(jìn)行了嚴(yán)厲處罰,。”
無論是大廠的布局,，還是代理公司的搶注,，各方對于元宇宙商標(biāo)的重視揭露了一個事實：人們對于元宇宙的追逐，利益永遠(yuǎn)在前,。資本布局追求利益無可厚非,，但它們似乎都想將元宇宙本身，至少是元宇宙的其中一部分,，劃為己有,。
入局者在新世界中建起新圍欄，局外人在外部尋找機會投機,，這本身就與元宇宙最為核心的開放和去中心化相悖,。那么即便技術(shù)成熟，由此思路所建成的新世界,，只是現(xiàn)實世界的復(fù)制，那時元宇宙能算實現(xiàn)了嗎,？（財富中文網(wǎng)）
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