愛(ài)奇藝裁員背后：長(zhǎng)視頻看不到未來(lái)
楊安琪
2021-12-02
長(zhǎng)視頻公司終于要對(duì)人員成本下手。有消息稱,，愛(ài)奇藝正進(jìn)行一輪大規(guī)模裁員，裁員比例在20%到40%,，部分部門(mén)甚至全員被裁,。
這折射出長(zhǎng)視頻在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)世界的尷尬地位：難以盈利，但大公司又不得不在此布局,。
根據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示,，愛(ài)奇藝2015年至2020年的時(shí)間里都在虧損，其中年度虧損最高為103億元。最近的財(cái)報(bào)顯示,，2021年前三季度愛(ài)奇藝凈虧損44億元,。巨大的成本消耗是導(dǎo)致其裁員的根本原因。
與虧損形成對(duì)比的是,，愛(ài)奇藝在內(nèi)容層面的成功,。作為一家成立11年的在線視頻企業(yè)，愛(ài)奇藝很多時(shí)候都走在了行業(yè)前列,，比如開(kāi)創(chuàng)付費(fèi)會(huì)員模式,、關(guān)閉前臺(tái)播放量，并且愛(ài)奇藝的會(huì)員數(shù)早已過(guò)億,，會(huì)員收入成為愛(ài)奇藝的主要收入來(lái)源,，這些都讓愛(ài)奇藝成為中國(guó)最像Netflix的公司。
但大環(huán)境讓這家公司有些“生不逢時(shí)”,。2018年后,，短視頻的迅速崛起擠占了大量用戶娛樂(lè)時(shí)間?！?020網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》,，2018年下半年，短視頻應(yīng)用的日均使用時(shí)長(zhǎng)已經(jīng)超過(guò)長(zhǎng)視頻,。用戶每天在短視頻上的消費(fèi)時(shí)間達(dá)到110分鐘,，如果按照用戶每天有3小時(shí)的娛樂(lè)時(shí)間，短視頻幾乎占據(jù)三分之二,。
“行業(yè)遇到的最大問(wèn)題就是內(nèi)容供給出現(xiàn)嚴(yán)重短缺,，短視頻爭(zhēng)奪用戶時(shí)長(zhǎng)也是重要客觀原因?！痹谧罱淮呜?cái)報(bào)電話會(huì)上愛(ài)奇藝創(chuàng)始人兼CEO龔宇說(shuō),。
內(nèi)容供給短缺有客觀因素，比如政策上取消偶像選秀類節(jié)目,，也有主觀因素,，比如創(chuàng)作者們意識(shí)到，越來(lái)越多用戶難以被長(zhǎng)視頻俘獲,，將生產(chǎn)方向轉(zhuǎn)向短視頻,。這就造成了一個(gè)惡性循環(huán)，即長(zhǎng)視頻的生產(chǎn)者越來(lái)越少,，導(dǎo)致用戶必然的流失,。
這其實(shí)是整個(gè)長(zhǎng)視頻行業(yè)的挑戰(zhàn)。
愛(ài)奇藝,、優(yōu)酷,、騰訊視頻三家長(zhǎng)視頻公司分別是百度,、阿里、騰訊的長(zhǎng)視頻布局,，之所以三家長(zhǎng)視頻公司都在“BAT”的庇護(hù)之下,，原因也在于，管理者都知道長(zhǎng)視頻是一個(gè)需要極其燒錢(qián)投入的領(lǐng)域,，并且短期難以見(jiàn)到盈利的回報(bào),。
而對(duì)于大公司而言，長(zhǎng)視頻又是一個(gè)不得不占領(lǐng)的陣地,。在用戶端,，工作之外娛樂(lè)是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的重要分支，而視頻則是娛樂(lè)里占據(jù)用戶時(shí)長(zhǎng)最多的一項(xiàng),。阿里巴巴收購(gòu)優(yōu)酷,，百度控股愛(ài)奇藝、騰訊發(fā)力騰訊視頻,，都來(lái)自于這一邏輯,。
最新的消息是，短視頻開(kāi)啟了付費(fèi)模式,。有消息稱,，抖音正在測(cè)試短劇付費(fèi)功能，付費(fèi)模式與付費(fèi)小說(shuō)類似,，按集數(shù)付費(fèi),，每集最低 1 元起，也支持一次性付費(fèi)解鎖全劇,。根據(jù)官方的數(shù)據(jù),，平均每天有 6 億人刷抖音。不過(guò),，短視頻也并非完美,，其內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重、過(guò)分娛樂(lè)化,，并且難以突破更多圈層獲得更多增長(zhǎng),。
長(zhǎng)視頻公司也在不斷向短視頻進(jìn)入，比如愛(ài)奇藝推出了愛(ài)奇藝隨刻版APP,，發(fā)力中短視頻的業(yè)務(wù),，優(yōu)酷升級(jí)9.0版本時(shí)新增了短視頻頻道；騰訊視頻提出了打造“綜合視頻平臺(tái)”的理念,，也宣布平臺(tái)對(duì)中短視頻業(yè)務(wù)的加碼,。
應(yīng)該說(shuō)，長(zhǎng)視頻和短視頻正在不斷互相滲透,，本質(zhì)上是內(nèi)容質(zhì)量的競(jìng)爭(zhēng)，這其實(shí)更加考驗(yàn)一家公司長(zhǎng)期可持續(xù)的內(nèi)容生產(chǎn)能力。（財(cái)富中文網(wǎng)）
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