虛擬人在成為“偶像”之前,，要過這一關
徐曉彤
2021-11-19
十月的最后一天,，“柳夜熙”在抖音上發(fā)布了賬號的第一條視頻,。首秀中，她坐在一個梳妝臺前,，被身后一群現(xiàn)實世界中的人圍觀,，并與其中一個男孩互動。
這條兩分鐘的短視頻被貼上了“虛擬偶像”,、“元宇宙”,、“美妝”標簽，也充分展現(xiàn)了主角寫在簡介欄中的“人設”——一個會捉妖的虛擬美妝達人,。截至今日,，“柳夜熙”粉絲數(shù)量已經(jīng)突破了500萬,。
柳夜熙并不是第一個被定義為“虛擬偶像”的角色,。早在十多年前，就有以初音未來為代表的虛擬歌姬出現(xiàn)，他們被視作最早一代的虛擬偶像,。近期,，“元宇宙”概念的興起和相關技術的進步，再一次激發(fā)了人類對于構建虛擬世界的欲望,，也讓虛擬偶像這一概念獲得前所未有的關注度,。
互聯(lián)網(wǎng)大廠與初創(chuàng)企業(yè)紛紛入局虛擬偶像團體的打造，而柳夜熙是從眾多虛擬人形象中殺出重圍的一個,。
對于“虛擬偶像”,，次世文化首席執(zhí)行官陳燕表示，它只是“虛擬賽道當中一個非常小的細分領域而已”,。虛擬人在全球市場對應的英文名詞叫做“Virtual Beings（虛擬人格）”,，其中有很多細分賽道：超寫實數(shù)字人（V human）、虛擬主播（V Tuber）,、數(shù)字分身（Avatar）等,。
“在日本，愛醬叫‘虛擬主播’,，洛天依,、初音未來叫‘虛擬歌姬’?！甐irtual Idol’是中國市場的特有詞匯,，它集合了所有概念?！标愌嗾f,。
虛擬形象與真實的人不同，本身不具備身份,、技能,、人際關系，所以需要背后的策劃團隊賦予這個角色以背景,。與此同時,，虛擬形象還需要被安排到最合適的平臺、最合適的場景,，以發(fā)揮其所設定的作用,。
陳燕指出，他們可以陪伴人類,，在很多時刻去解決一些直接的需求,，在這個維度中，虛擬人被稱為功能性數(shù)字人,?！拔磥碜钣幸馑嫉奶摂M狀態(tài)是,，虛擬IP的智能化與場景化，它既有一層漂亮的皮，還能與人產生聯(lián)系,，幫助人解決問題,。”
陳燕表示,，如今市面上不乏做得漂亮且精度高的虛擬人,，也有影視公司入局做虛擬人，但鮮有聲響,。“產品加場景,，才是賽道現(xiàn)在看起來很興旺的核心原因,。場景與產品兩者相輔相成,?！?/p>
在虛擬人發(fā)展的初期,，有很多角色都應該走在“偶像”之前,。虛擬人作為一種產品推出，需要有足夠多的品類去滿足市場需求,。“人類有那么多偉大的職業(yè),，偶像只是眾多職業(yè)中很渺小的一種而已,。”陳燕說,?！啊摂M偶像’只是虛擬行業(yè)的冰山一角?！?/p>
如果用分析產品的視角去剖析流水線打造出的真人偶像,，從其皮囊、成長故事,，以及能夠展現(xiàn)給舞臺的特長來評判,，很多都被認為不足以成為“偶像”。
被廣泛認可的偶像需要時間,、社會貢獻,，甚至需要結合人生的起落結局去定義,。更何況是虛擬數(shù)字產品。如果在其功能性基礎尚沒有建立好,，并投入應用之前,，就要樹立起“偶像”概念，大概率是站不住腳的,。
陳燕表示，現(xiàn)階段人們對于虛擬人的態(tài)度,，相比于喜歡,，更多的是獵奇。賽道的需求并沒有真正得以拓展,。只有當虛擬人與真人建立真正的關系,，才會推進這一賽道走入下一步?！疤摂M人不解決人的問題,，那它就是一張冰冷無效的皮。當下可以很熱,，但如果跟每個人都沒有關系,，熱度就會消失?！彼f,。
無論虛擬人領域未來發(fā)展如何，虛擬偶像與真人偶像之間都會存在邊界,，邊界可以被技術與劇本模糊化,，但不會徹底消失。
在娛樂圈偶像藝人頻頻“翻車”的情況下,，虛擬偶像在道德方面確實更加可控,，不會出現(xiàn)人設崩塌的情況。但同時,，這份穩(wěn)定性也削減了虛擬偶像身上人性的魅力,。
對此，創(chuàng)世伙伴CCV合伙人聶冬辰分析,，由于虛擬偶像是一個被創(chuàng)作出來的“人”,，所以人們天然地認為它是假的，但同理,，現(xiàn)實世界中的明星網(wǎng)紅,，無論好的品質或是不好的瑕疵等向外界表露的信息，也可能是創(chuàng)造出來的,。大眾目光背后,，這些真人偶像真實自我展現(xiàn)的機會很少,。
聶冬辰表示，可控性只是投資虛擬產業(yè)的考量因素之一,，并非決定性因素,。投資更多考慮的是虛擬偶像實現(xiàn)商業(yè)化背后的原因，以及眾多企業(yè)會把一部分品牌預算從真人身上傾斜到虛擬偶像上的商業(yè)前景,。
即便看好虛擬人前景,，但聶冬辰依然認為真人偶像是不可能被完全取代的。因為“真人在某些小概率場景之下,，展現(xiàn)出的真正真實人性的那一面，是無論真粉和黑粉都樂意看到的,?！闭嫒司褪钦嫒耍凇罢鎸嵰幻妗本烤故钦媸羌俚奶剿饔懻撨^程,，也許就是真人偶像無法被完全替代的原因,。
正是人類屬性的缺失，也使得虛擬偶像難以向真人偶像市場一樣出現(xiàn)傳奇?，F(xiàn)階段具有傳奇色彩的虛擬偶像,，大多是因為頂著“初代”的光環(huán)。而當產業(yè)成熟后,，如果虛擬人形象被批量生產,，他們更多地是在各自的平臺，發(fā)揮著各自被安排好的作用,，評價高低只有功能效果好壞之分,。
沒有天然生命周期的虛擬偶像作為個體的結局會是什么？被人們遺忘直至自然退役,，還是背后的團隊會給他們安排不同的結局,？
聶冬辰認為，可以把虛擬偶像當成一個角色看待,?！敖饎偫抢狭耍瑫行〗饎偫浅霈F(xiàn),；蜘蛛俠老了,，也會有小蜘蛛俠出現(xiàn)。同樣的,，當一個虛擬偶像或者IP能夠在一個周期中很好地服務了一類人的話,，最終他的歸宿和真人偶像的歸宿是一樣的?！?/p>
“我們完全可以想象,，也許在五十年之后,，少女形象的虛擬偶像已不再是少女形態(tài)，但她依然可以用另外一種形象存在,，也許是衰老的一種形象,，陪伴著這一代人?！甭櫠秸f,。
對于這個較為終極的問題，陳燕表示,，隨著大眾對于虛擬人和虛擬賽道的認知變化加快,，“我們會看到很多維度，這指引了我們（現(xiàn)在）根本沒法想象的方向,，我覺得這才是這個領域最性感的事情,，而不是說我們已經(jīng)看到了終局?！?/p>
現(xiàn)實世界中,，真人偶像會有生老病死。有時正是因為每個個體不同的生命長度,，和不同的境遇結局,，結合他們一生的創(chuàng)造與貢獻，才會造就一代有傳奇色彩的偶像,。這種情況之下,，“自然”是不可忽視不可抗拒的因素。
虛擬偶像可以一直存在,，他們的“人生”故事只是資本與策劃團隊編造的劇本,。那將意味著，虛擬偶像的結局將取決于資本利益的最大化,。到時候,，被迎合的粉絲得到了什么，失望的粉絲又失去了什么,？（財富中文網(wǎng)）
財富中文網(wǎng)所刊載內容之知識產權為財富媒體知識產權有限公司及/或相關權利人專屬所有或持有,。未經(jīng)許可，禁止進行轉載,、摘編,、復制及建立鏡像等任何使用。
