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北京時(shí)間9月15日

這就是今天的蘋果公司。在CEO庫克掌舵十年之際,，蘋果日益走向保守,，這在iPhone手機(jī)上表現(xiàn)得尤為明顯。

跟前任喬布斯相比,，庫克在CEO的職位上做得更加出色,。蘋果作為全球最大的上市公司，市值超過2.5萬億美元,，十年時(shí)間增長了近八倍,；蘋果的利潤也是冠絕全球，在2021年《財(cái)富》世界500強(qiáng)中,，蘋果以574億美元的利潤位居榜首,。

從投資人的角度來看，庫克比喬布斯更適合做蘋果的CEO,，但是從產(chǎn)品經(jīng)理和忠實(shí)果粉的角度來看,，庫克的“擠牙膏”戰(zhàn)略，讓iPhone這個(gè)偉大的產(chǎn)品逐漸失去了創(chuàng)新的魅力,，盡管在銷量上依然獨(dú)孤求敗,。

iPhone 13系列的四款機(jī)型，只不過是上代產(chǎn)品的常規(guī)升級(jí)版,，最大創(chuàng)新點(diǎn)在于價(jià)格——“加量”還降價(jià),。從技術(shù)角度看，折疊屏,、屏下指紋,、屏下攝像頭這些技術(shù)，一個(gè)都不具備，甚至連最基本的快充技術(shù),，蘋果都顯得極為摳門,。

電池和快充技術(shù)，無疑最能體現(xiàn)蘋果的保守,。當(dāng)國產(chǎn)安卓手機(jī)已經(jīng)升級(jí)到120W的超級(jí)快充,，充滿只需30分鐘時(shí)，iPhone 13系列依然只支持20W的慢充,，充滿需要90分鐘以上,。而即使是這20W的充電器，iPhone都不附帶,，消費(fèi)者需要額外花錢購買,，否則只能用祖?zhèn)鞯?W充電器和充電線。

在電池方面,，iPhone 13電池是近幾年來最大的,，容量也只不過比上一代增加了20%，只有安卓手機(jī)一般電池容量的70%左右,。

在充電接口上,，蘋果更是死守十年前就首次用在了iPhone 5上的Lightning接口。盡管蘋果在2018年就將iPad的充電口替換成了主流的Type-C接口,，iPhone上的Lightning接口可能還得再用上幾年,。

蘋果最近一次引領(lǐng)智能手機(jī)創(chuàng)新，大概要追溯到四年前了,。2017年推出的iPhone X開創(chuàng)了“劉海屏”先河,，被行業(yè)廣泛效仿。但如今,，當(dāng)手機(jī)行業(yè)已將折疊屏,、真全面屏商業(yè)化之后，蘋果的類似產(chǎn)品還得等上至少兩三年,。

頗為成功的iPhone 12系列首次引入了5G技術(shù),，但也落后于行業(yè)至少一年。難怪近幾年的iPhone發(fā)布會(huì)之后,，都會(huì)迎來韓國友商三星的一番“嘲笑”,。

只是，越是被嘲笑,，iPhone的銷量就越高,。從iPhone 13發(fā)售后官網(wǎng)被擠爆的場(chǎng)面來看，在手機(jī)市場(chǎng),，iPhone依然是天下無敵,。

這很容易讓人聯(lián)想起2000至2008年時(shí)期的諾基亞手機(jī),，當(dāng)時(shí)它曾被嘲笑為“科技以換殼為本”。曾經(jīng)以觸摸屏,、App Store睥睨天下的蘋果，似乎已經(jīng)失去了創(chuàng)新的雄心,。

但是,，從蘋果Mac電腦敢于完全拋棄英特爾芯片，全線采用自家研發(fā)的ARM架構(gòu)芯片來看,，蘋果又似乎并不缺乏創(chuàng)新的魄力和能力,。傳聞中的蘋果AR眼鏡和蘋果汽車，也都還在秘密研發(fā)中,。

可見,，蘋果的保守，集中體現(xiàn)在iPhone產(chǎn)品線上,。在這里,，庫克的三字訣就是“不犯錯(cuò)”——拒絕激進(jìn)的創(chuàng)新，以不變應(yīng)萬變,。只要蘋果自己不犯錯(cuò),，無論友商們?nèi)绾位影俪龅匕l(fā)布新機(jī)，對(duì)蘋果如何地冷嘲熱諷,，用戶依然會(huì)首選iPhone,，這就是庫克這幾年的不敗打法。

反映在資本市場(chǎng)上,，蘋果股價(jià)近年來不斷重復(fù)著一個(gè)規(guī)律：新機(jī)發(fā)布后,，股價(jià)往往不漲反跌，因?yàn)榉治鰩熂娂娡虏邸皼]有創(chuàng)新”,；但是當(dāng)銷量數(shù)據(jù)出爐之后,，股價(jià)又往往會(huì)再刷歷史新高。

蘋果iPhone敢于保守的最大資本,，還是iOS生態(tài)系統(tǒng)的牢不可破,，即使是面對(duì)全球性的反壟斷浪潮，庫克依然是寸土必爭(zhēng),，包括跟游戲開發(fā)商Epic Games的官司,。只要用戶不拋棄iOS系統(tǒng)，蘋果就有保守的資本,，不需要激烈地大膽創(chuàng)新,，就能讓iPhone變成一臺(tái)印鈔機(jī)。

而安卓手機(jī)廠商創(chuàng)新乏力,，尚未創(chuàng)造出真正全新的,、革命性的手機(jī)體驗(yàn)——好比2007年喬布斯拿出第一代iPhone對(duì)著屏幕輕輕一劃的畫面,，也是一個(gè)重要的原因。

此外,，凈利潤率高達(dá)四成,，是蘋果日趨保守的第二個(gè)重要原因。蘋果對(duì)利潤錙銖必較,，Lightning接口就是一個(gè)很好的例子,。每一根經(jīng)蘋果認(rèn)證的Lightning充電線都要向蘋果交一筆授權(quán)費(fèi)，即使這筆小錢在其利潤表里不值一提,，蘋果都不會(huì)放過,。

不僅是配件，蘋果對(duì)供應(yīng)鏈的把控也十分嚴(yán)密,。即使是話語權(quán)極大的臺(tái)積電,，在對(duì)其他客戶漲價(jià)兩成之際，對(duì)蘋果這個(gè)大客戶也得罪不起,，只敢小幅漲價(jià),。

對(duì)供應(yīng)鏈的把控正是庫克對(duì)蘋果的最大貢獻(xiàn)。傳聞中2024年庫克卸任之后的接班人,，也將來自掌控蘋果供應(yīng)鏈體系的高管之中,。

生態(tài)和利潤，是蘋果趨向保守的兩大主因,，而手機(jī)行業(yè)的整體創(chuàng)新乏力,，又為蘋果卸去了外部壓力。再加上華為手機(jī)在過去一年退場(chǎng),，將高端市場(chǎng)幾乎拱手讓給了蘋果,。

蘋果依然是這個(gè)星球上最偉大的公司，但是與“最創(chuàng)新的公司”實(shí)則漸行漸遠(yuǎn),。庫克的保守策略之下,，蘋果何時(shí)會(huì)從手機(jī)業(yè)的皇冠上掉落下來，只是時(shí)間問題了,。（財(cái)富中文網(wǎng)）

作者：楊波（清波科技創(chuàng)始人兼主筆）

編輯：王昉