泡泡瑪特遭遇致命打擊
岳巍
2020-12-29
泡泡瑪特,，中國(guó)最主要的盲盒生產(chǎn)商,，從2020年12月中旬開(kāi)始，經(jīng)歷了創(chuàng)立6年以來(lái),，最“豐富多彩”的20天,。
12月11日，泡泡瑪特在港交所上市,，隨即股價(jià)翻倍,，公司市值最高一度突破1200億港元。一周后,，12月28日,，泡泡瑪特開(kāi)盤(pán)暴跌逾16%，市值一度蒸發(fā)近150億港元,。
股價(jià)下跌,，普遍的看法是由新華社的一篇批評(píng)盲盒的文章引起。
文章將盲盒定義為“近年在內(nèi)地興起的產(chǎn)品,，在盒中放置不同樣式的玩具,，由消費(fèi)者隨機(jī)抽取固定款或隱藏款，隨機(jī)化和新鮮刺激的體驗(yàn)吸引不少年輕人消費(fèi)”,。
文章披露不少盲盒愛(ài)好者每月花費(fèi)大量金錢(qián),，“一入盲盒深似海，從此錢(qián)包是路人”：過(guò)去一年在電商平臺(tái)已有約20萬(wàn)名消費(fèi)者在盲盒花費(fèi)超過(guò)2萬(wàn)元人民幣,。
毫無(wú)疑問(wèn),，人們對(duì)盲盒的態(tài)度，分化得非常嚴(yán)重,。有人將其視為賭博的一個(gè)變種,，將熱衷于購(gòu)買(mǎi)盲盒的行為斥為病態(tài)。有人則將購(gòu)買(mǎi)盲盒當(dāng)作愛(ài)好,，對(duì)購(gòu)買(mǎi)盲盒時(shí)的情緒波動(dòng)當(dāng)作重要的人生體驗(yàn),。事實(shí)上在一些市場(chǎng)分析師的報(bào)告中，認(rèn)為盲盒為Z時(shí)代帶來(lái)驚喜感和收藏欲，并具有交易價(jià)值和社交意義,，甚至認(rèn)為盲盒是年青一代的新玩具以及社交貨幣,。而且，泡泡瑪特是當(dāng)前這些“社交貨幣”中最堅(jiān)挺的一個(gè),。
但泡泡瑪特的野心不止于此,。泡泡瑪特運(yùn)營(yíng)的IP有85個(gè)，其中包含12個(gè)自有IP,、22個(gè)獨(dú)家IP,、51個(gè)非獨(dú)家IP，泡泡瑪特曾經(jīng)把自己的未來(lái),，設(shè)定為迪士尼那樣的IP帝國(guó),。
泡泡瑪特通過(guò)電商、小程序,、零售店,、展會(huì)等方式進(jìn)行全渠道銷(xiāo)售，不斷推出能激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲望的產(chǎn)品,，吸引后者進(jìn)行長(zhǎng)久消費(fèi),。
必然地，這也令人們看到“盲盒”這個(gè)詞,，首先就想到“泡泡瑪特”,，看到新華社批評(píng)盲盒，首先也會(huì)認(rèn)為是在批評(píng)泡泡瑪特,。
不過(guò),，泡泡瑪特的股價(jià)在暴跌之后，開(kāi)始回調(diào),，市值已經(jīng)重新升至1100億港元以上,。相較于一篇批評(píng)報(bào)道，對(duì)泡泡瑪特乃至盲盒經(jīng)濟(jì)來(lái)說(shuō),，“二次銷(xiāo)售”丑聞的沖擊顯然更大。
近日,，山東濟(jì)南有消費(fèi)者投訴,，購(gòu)買(mǎi)到被店員私拆挑走中意的內(nèi)容物后又重新封裝進(jìn)行銷(xiāo)售的盲盒。
盲盒為消費(fèi)者提供的,，并不僅是內(nèi)容物帶來(lái)的實(shí)體滿(mǎn)足,，消費(fèi)者的消費(fèi)過(guò)程，也不僅是支付之后獲得商品的具體行動(dòng),，還包括這一流程帶來(lái)的精神滿(mǎn)足,。這使得盲盒成為一種非常特殊的商品，而盲盒經(jīng)濟(jì)也帶有更多神秘的、難以言說(shuō)的特征,。
消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)盲盒時(shí)對(duì)內(nèi)容物的期待與不安,，會(huì)加劇拆開(kāi)盲盒的那一時(shí)刻，內(nèi)心的驚喜或失落感,，而這種心情的起落,，其實(shí)也是盲盒吸引購(gòu)買(mǎi)者的基本要素。無(wú)論是驚喜還是失落,，都會(huì)化作繼續(xù)購(gòu)買(mǎi)盲盒的動(dòng)力,。
私拆盲盒進(jìn)行挑選后，把挑剩下的再次出售,，這種行為直接摧毀了盲盒經(jīng)濟(jì)之所以成立的基本邏輯,。對(duì)泡泡瑪特的傷害屬于“釜底抽薪”級(jí)別，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)一般商品的“二次銷(xiāo)售”,。
新華社的文章批評(píng)盲盒經(jīng)濟(jì)引起年輕人上癮及賭博心理引伸的畸形消費(fèi),，但這并不會(huì)阻止消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)盲盒，真正會(huì)阻止他們的,，是自己拆開(kāi)盲盒時(shí)的精神體驗(yàn)已經(jīng)是“二手”的,。（財(cái)富中文網(wǎng)）
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