花錢請美國人看視頻,，快手能否用“薅羊毛”打敗抖音
徐曉彤
2020-06-08
字節(jié)跳動推出的國際版抖音TikTok在全球范圍內(nèi)掀起了全民刷短視頻的浪潮。2018年第二季度,，TikTok超越了Facebook和Instagram等王牌App，成為全球App Store下載次數(shù)最多的應(yīng)用程序,，字節(jié)跳動也成為中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)成功出海的典范,。
不過，TikTok最近迎來了一個來勢洶洶的強勁對手——Zynn,。這款應(yīng)用于5月9日在美國App Store低調(diào)上線,，但在短短18天后便奇跡般超過TikTok,，成為美國APP Store總榜和娛樂類榜單的雙料冠軍。
和TikTok一樣,，Zynn也是一款短視頻社交App,，其功能和操作設(shè)計也與抖音一般無二。那Zynn是如何快速“上位”,，成為TikTok的強大對手,？
方法非常簡單粗暴——撒錢。Zynn除了提供短視頻內(nèi)容服務(wù)外,，還會給用戶們“薅羊毛”的機會,。
從人們下載Zynn開始，便可以開啟“賺錢模式”,。新用戶注冊最高可獲得20美元,，注冊完成后，會拿到屬于自己的邀請碼,，每邀請到一個新用戶下載,，便會得到現(xiàn)金獎勵。Zynn能夠在短時間內(nèi)得到超高的下載量,，正是因為很多人在美國社交媒體上發(fā)布推薦Zynn的信息,，并附上邀請碼。
只要被邀請者注冊并保持活躍,，邀請者便會得到20美元,，邀請滿5人，還可以得到額外的10美元獎勵,。除此之外,，看視頻的過程中也會獲得相應(yīng)積分，積分可以換取現(xiàn)金獎勵,。對于海外用戶來說,，刷刷視頻現(xiàn)金便會從天而降，這樣的誘惑實在難擋,。
其實,，Zynn的開發(fā)商正是抖音的老對手——快手。連其燒錢的傳播思路也完全復(fù)制了快手極速版之前的方式,。移動技術(shù)專家馬修·布倫南對法新社表示,，這種方式需要那些對小的經(jīng)濟獎勵很敏感的人，所以這種傳播模式在中國廣大的內(nèi)陸農(nóng)村地區(qū)比較容易獲得市場,。
快手大膽地將這一模式沿用到了北美市場,。在中國啟用這一模式尚有廣告商的資金為“撒錢”提供平衡，但到了北美,，這樣的“撒錢”模式無疑是一場冒險,?？焓钟腥绱舜笠?guī)模燒錢的底氣的原因，離不開其背后強大的投資者,。騰訊于2017年起便對快手進行了高額投資,，所以這場TikTok與Zynn的市場占領(lǐng)戰(zhàn)役，不只是抖音與快手之間的競爭,，更是中國兩大互聯(lián)網(wǎng)科技巨頭——字節(jié)跳動與騰訊的戰(zhàn)爭,。
Insider Intelligence的分析師Man-Chung Cheung對法新社表示，快手為Zynn殺入海外市場選擇了一個絕佳的時期,，因為疫情使得人們對互聯(lián)網(wǎng)娛樂內(nèi)容的依賴加深,，于是便催化了兩家公司將國內(nèi)膠著的戰(zhàn)線延長到海外。
然而,，占領(lǐng)市場的速度和規(guī)模并不是海外市場之戰(zhàn)唯一的,、最重要的評判依據(jù)。
Man-Chung Cheung認為,，Zynn想要長久地留住用戶需要吸引優(yōu)秀的內(nèi)容創(chuàng)作者,、人才和品牌在該平臺分享視頻。技術(shù)顧問兼TechBuzz China播客主持人馬睿指出,，Zynn成功與否在于這款A(yù)pp對用戶的吸引力是只源于可以賺錢,，還是說“金錢”只是其帶給用戶次要的“附帶利益”。
只靠“薅羊毛”作為吸引終究不是長久之計,，APP的排名也并不能說明一切,。兩家互聯(lián)網(wǎng)科技巨頭的競爭還要看兩款海外短視頻App的長線發(fā)展：是否能以內(nèi)容獲取長期的用戶粘性和忠誠度。（財富中文網(wǎng)）
財富中文網(wǎng)所刊載內(nèi)容之知識產(chǎn)權(quán)為財富媒體知識產(chǎn)權(quán)有限公司及/或相關(guān)權(quán)利人專屬所有或持有,。未經(jīng)許可,，禁止進行轉(zhuǎn)載、摘編,、復(fù)制及建立鏡像等任何使用,。
