短視頻新平臺(tái)Quibi上線三周,，分析師作何評(píng)價(jià),？
ARIC JENKINS
2020-04-28
自4月6日上架iOS、安卓兩大平臺(tái)以來,，全新移動(dòng)短視頻流媒體平臺(tái)Quibi已上線三周,。這款應(yīng)用是20億美元資本與一眾好萊塢頂尖創(chuàng)作者鼎力合作的產(chǎn)物，但發(fā)布之時(shí)正值全球新型冠狀病毒危機(jī),，也給其前景蒙上了一層陰影。
那么我們應(yīng)當(dāng)如何評(píng)價(jià)Quibi的到來呢,？以下為分析師與影視評(píng)論家們的看法,。
內(nèi)容
常言道，內(nèi)容為王,。Quibi的視頻內(nèi)容均在10分鐘以內(nèi),，并且僅能通過手機(jī)觀看（Quibi一名取自Quick和Bites兩詞），乍看起來可能像是YouTube和TikTok的結(jié)合版,，但Quibi希望借助由眾多知名演員,、創(chuàng)作者組成的強(qiáng)大團(tuán)隊(duì)及閃亮的好萊塢光環(huán)走出一條自己的路。
上架節(jié)目包括：《權(quán)力的游戲》女星索菲·特納主演的墜機(jī)生存劇,、利亞姆·海姆斯沃思主演的《最危險(xiǎn)的游戲》改編劇及介紹勒布朗·詹姆斯“I Promise”學(xué)校系列紀(jì)錄片,。該平臺(tái)現(xiàn)已推出超過50部原創(chuàng)節(jié)目，包括章節(jié)電影,、紀(jì)錄片,、真人秀和每日脫口秀等。
外界對(duì)Quibi的首批節(jié)目褒貶不一,?！哆B線》雜志的彼得·魯賓在其評(píng)論中寫道：“無一例外，從Quibi上架的劇集來看,，其似乎跳開（或者說繞開）了傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)與HBO等付費(fèi)頻道之間的渠道障礙,。雖然我對(duì)Quibi上的電視劇沒什么感覺，但喜劇和真人秀還是挺有意思的,，新聞節(jié)目的信源也很扎實(shí),。”
按滿分5顆星的標(biāo)準(zhǔn)，《PC Magazine》的本·摩爾給了Quibi 3顆星的評(píng)分,，他在評(píng)論中寫道：“用Quibi的‘快餐’架構(gòu)看看國內(nèi)新聞,、體育新聞之類的內(nèi)容肯定沒問題，但看那些需要觀眾認(rèn)可和情感投入的視頻還是不太合適,?！?/p>
發(fā)布
Quibi首席執(zhí)行官梅格·惠特曼亮相CNBC，并宣布Quibi上線首周的下載量便已達(dá)到170萬次,。梅格表示：“事實(shí)證明,，即使宅在家里，大家還是有一些零碎的空閑時(shí)間”,，這一說法也是對(duì)質(zhì)疑聲音的一種隱晦回應(yīng),，由于Quibi原本瞄準(zhǔn)的是用戶通勤、排隊(duì)時(shí)的碎片化時(shí)間,，而如今各地因新冠疫情紛紛推出居家令,，有觀點(diǎn)認(rèn)為Quibi的戰(zhàn)略無法取得成功。
簡單介紹下背景,，據(jù)調(diào)研公司Apptopia估計(jì),，Disney +上線首日便獲得了320萬次的下載量，而據(jù)迪士尼發(fā)布的數(shù)據(jù),，該應(yīng)用吸引到的訂閱用戶更是已超千萬之眾,。當(dāng)然，將兩者放在一起比較對(duì)Quibi而言確實(shí)有些苛刻,，畢竟作為跨國媒體巨頭,，迪士尼掌控著Pixar、星球大戰(zhàn)及漫威旗下的諸多版權(quán)內(nèi)容,，而Quibi則純粹是一家初出茅廬的創(chuàng)業(yè)公司,，手中僅有50多部原創(chuàng)節(jié)目。
作為資深媒體人,，媒體分析師,、亞馬遜工作室前策略師馬修·鮑爾對(duì)Quibi的推出印象十分深刻，他還特別指出了新冠疫情對(duì)Quibi發(fā)布的影響,，在推特中鮑爾寫道：“這次發(fā)布非常成功,，考慮到要在這么短的時(shí)間里通過居家辦公的方式同時(shí)完成活動(dòng)調(diào)整和產(chǎn)品（內(nèi)容）確認(rèn)等工作，真的是非常了不起”,。
作為市場研究者,，Apptopia市場洞察副總裁亞當(dāng)·布萊克爾的態(tài)度就沒有那么積極了，他表示：“Quibi的成績應(yīng)該未達(dá)自己預(yù)期,。在美國應(yīng)用商店的排行榜中,，該應(yīng)用發(fā)布當(dāng)日的最高排名也不過第四位而已。對(duì)于這樣一款重量級(jí)應(yīng)用，你肯定會(huì)期待它能一舉拿下榜首的位置,。使用Quibi后你會(huì)發(fā)現(xiàn)這款應(yīng)用顯然還是最適合在上下班通勤時(shí)使用,，但現(xiàn)在受疫情影響，很多人都開始居家辦公,，所以新冠疫情對(duì)Quibi肯定有影響”,。
（值得注意的是，Apptopia估算的Quibi首周下載量為110多萬次,。Quibi發(fā)言人告訴《財(cái)富》雜志,，惠特曼給出的170萬次下載量準(zhǔn)確無誤，且該數(shù)字“遠(yuǎn)超公司預(yù)期,，是全新品牌首次發(fā)布應(yīng)用時(shí)取得的最好成績之一,。”）
技術(shù)
Quibi的節(jié)目針對(duì)移動(dòng)設(shè)備進(jìn)行了優(yōu)化,，但卻無法在電視上觀看,，這也成為其上線一周之后用戶和評(píng)論家批評(píng)最多的問題之一?；萏芈贑NBC的節(jié)目中表示,，Quibi本就打算在應(yīng)用發(fā)布之后加入投屏功能，但考慮到許多用戶都在隔離之中,，公司將會(huì)加快該功能的開發(fā)進(jìn)度?；萏芈硎荆骸拔覀冎皇菦]考慮過要在應(yīng)用發(fā)布時(shí)就支持投屏功能,，但遲早會(huì)有的，要是早知道會(huì)有新冠疫情,，也許我們就會(huì)把投屏功能加上了,。”
Hub Entertainment Research的數(shù)字媒體分析師約翰·杰根蓋克在LinkedIn上發(fā)文對(duì)此決定表示了贊賞,。他在文中寫道：“這個(gè)決定非常正確,。雖然可能違背了Quibi的創(chuàng)立‘宗旨’，但從務(wù)實(shí)的角度看,，這是一個(gè)明智的決定,。”
他還補(bǔ)充寫道：“在研究Quibi項(xiàng)目時(shí)我們發(fā)現(xiàn),，很多對(duì)Quibi感興趣的消費(fèi)者會(huì)因該應(yīng)用不支持電視播放而對(duì)其敬而遠(yuǎn)之,。”
而在用戶體驗(yàn)方面,，也有評(píng)論家提到了Quibi應(yīng)用簡潔的外觀和貼心的設(shè)計(jì),。《華爾街日?qǐng)?bào)》專欄作家妮可·阮在其評(píng)論中寫道：“當(dāng)你滑動(dòng)屏幕瀏覽各檔節(jié)目時(shí)，拇指會(huì)感受到非常舒適的震動(dòng)反饋,，這種感覺會(huì)讓你想要停下來去觀看每一個(gè)節(jié)目”,。但她也補(bǔ)充表示，雖然Turnstyle讓用戶能夠在橫屏與豎屏之間無縫切換,，但這種功能感覺還是更像噱頭,。她在文中寫道：“所有內(nèi)容都為適應(yīng)橫、豎屏兩種播放方式進(jìn)行了特殊編輯,，但這么做似乎并沒有太大用處,。”
《The Verge》的評(píng)論也有些冷淡,?？死锼埂ろf爾奇寫道：“作為一款剛發(fā)布的應(yīng)用，確實(shí)不能說Quibi不好,，Turnstyle功能試用起來也挺有趣的,，但這款應(yīng)用還是會(huì)讓你感覺有些粗糙。也許這是為了從設(shè)計(jì)上體現(xiàn)內(nèi)容‘quick bite’（速食主義）的特性吧,?！保ㄘ?cái)富中文網(wǎng)）
譯者：梁宇
審校：夏林
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