短視頻新平臺(tái)Quibi上線三周,，分析師作何評(píng)價(jià),？
ARIC JENKINS
2020-04-28
自4月6日上架iOS,、安卓?jī)纱笃脚_(tái)以來(lái)，全新移動(dòng)短視頻流媒體平臺(tái)Quibi已上線三周,。這款應(yīng)用是20億美元資本與一眾好萊塢頂尖創(chuàng)作者鼎力合作的產(chǎn)物,，但發(fā)布之時(shí)正值全球新型冠狀病毒危機(jī)，也給其前景蒙上了一層陰影,。
那么我們應(yīng)當(dāng)如何評(píng)價(jià)Quibi的到來(lái)呢,？以下為分析師與影視評(píng)論家們的看法。
內(nèi)容
常言道,，內(nèi)容為王,。Quibi的視頻內(nèi)容均在10分鐘以內(nèi)，并且僅能通過(guò)手機(jī)觀看（Quibi一名取自Quick和Bites兩詞）,，乍看起來(lái)可能像是YouTube和TikTok的結(jié)合版,，但Quibi希望借助由眾多知名演員、創(chuàng)作者組成的強(qiáng)大團(tuán)隊(duì)及閃亮的好萊塢光環(huán)走出一條自己的路,。
上架節(jié)目包括：《權(quán)力的游戲》女星索菲·特納主演的墜機(jī)生存劇,、利亞姆·海姆斯沃思主演的《最危險(xiǎn)的游戲》改編劇及介紹勒布朗·詹姆斯“I Promise”學(xué)校系列紀(jì)錄片。該平臺(tái)現(xiàn)已推出超過(guò)50部原創(chuàng)節(jié)目,，包括章節(jié)電影,、紀(jì)錄片、真人秀和每日脫口秀等,。
外界對(duì)Quibi的首批節(jié)目褒貶不一,。《連線》雜志的彼得·魯賓在其評(píng)論中寫(xiě)道：“無(wú)一例外,，從Quibi上架的劇集來(lái)看,，其似乎跳開(kāi)（或者說(shuō)繞開(kāi)）了傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)與HBO等付費(fèi)頻道之間的渠道障礙。雖然我對(duì)Quibi上的電視劇沒(méi)什么感覺(jué),，但喜劇和真人秀還是挺有意思的,，新聞節(jié)目的信源也很扎實(shí)?！?/p>
按滿分5顆星的標(biāo)準(zhǔn),，《PC Magazine》的本·摩爾給了Quibi 3顆星的評(píng)分，他在評(píng)論中寫(xiě)道：“用Quibi的‘快餐’架構(gòu)看看國(guó)內(nèi)新聞,、體育新聞之類的內(nèi)容肯定沒(méi)問(wèn)題,，但看那些需要觀眾認(rèn)可和情感投入的視頻還是不太合適?！?/p>
發(fā)布
Quibi首席執(zhí)行官梅格·惠特曼亮相CNBC,，并宣布Quibi上線首周的下載量便已達(dá)到170萬(wàn)次。梅格表示：“事實(shí)證明,，即使宅在家里,，大家還是有一些零碎的空閑時(shí)間”,，這一說(shuō)法也是對(duì)質(zhì)疑聲音的一種隱晦回應(yīng)，由于Quibi原本瞄準(zhǔn)的是用戶通勤,、排隊(duì)時(shí)的碎片化時(shí)間,，而如今各地因新冠疫情紛紛推出居家令，有觀點(diǎn)認(rèn)為Quibi的戰(zhàn)略無(wú)法取得成功,。
簡(jiǎn)單介紹下背景,，據(jù)調(diào)研公司Apptopia估計(jì)，Disney +上線首日便獲得了320萬(wàn)次的下載量,，而據(jù)迪士尼發(fā)布的數(shù)據(jù),，該應(yīng)用吸引到的訂閱用戶更是已超千萬(wàn)之眾。當(dāng)然,，將兩者放在一起比較對(duì)Quibi而言確實(shí)有些苛刻,，畢竟作為跨國(guó)媒體巨頭，迪士尼掌控著Pixar,、星球大戰(zhàn)及漫威旗下的諸多版權(quán)內(nèi)容,，而Quibi則純粹是一家初出茅廬的創(chuàng)業(yè)公司，手中僅有50多部原創(chuàng)節(jié)目,。
作為資深媒體人,，媒體分析師、亞馬遜工作室前策略師馬修·鮑爾對(duì)Quibi的推出印象十分深刻,，他還特別指出了新冠疫情對(duì)Quibi發(fā)布的影響,，在推特中鮑爾寫(xiě)道：“這次發(fā)布非常成功，考慮到要在這么短的時(shí)間里通過(guò)居家辦公的方式同時(shí)完成活動(dòng)調(diào)整和產(chǎn)品（內(nèi)容）確認(rèn)等工作,，真的是非常了不起”,。
作為市場(chǎng)研究者，Apptopia市場(chǎng)洞察副總裁亞當(dāng)·布萊克爾的態(tài)度就沒(méi)有那么積極了,，他表示：“Quibi的成績(jī)應(yīng)該未達(dá)自己預(yù)期,。在美國(guó)應(yīng)用商店的排行榜中，該應(yīng)用發(fā)布當(dāng)日的最高排名也不過(guò)第四位而已,。對(duì)于這樣一款重量級(jí)應(yīng)用,，你肯定會(huì)期待它能一舉拿下榜首的位置。使用Quibi后你會(huì)發(fā)現(xiàn)這款應(yīng)用顯然還是最適合在上下班通勤時(shí)使用,，但現(xiàn)在受疫情影響,，很多人都開(kāi)始居家辦公，所以新冠疫情對(duì)Quibi肯定有影響”,。
（值得注意的是,，Apptopia估算的Quibi首周下載量為110多萬(wàn)次。Quibi發(fā)言人告訴《財(cái)富》雜志，惠特曼給出的170萬(wàn)次下載量準(zhǔn)確無(wú)誤,，且該數(shù)字“遠(yuǎn)超公司預(yù)期,，是全新品牌首次發(fā)布應(yīng)用時(shí)取得的最好成績(jī)之一?！保?/p>
技術(shù)
Quibi的節(jié)目針對(duì)移動(dòng)設(shè)備進(jìn)行了優(yōu)化,，但卻無(wú)法在電視上觀看，這也成為其上線一周之后用戶和評(píng)論家批評(píng)最多的問(wèn)題之一,。惠特曼在CNBC的節(jié)目中表示,，Quibi本就打算在應(yīng)用發(fā)布之后加入投屏功能,，但考慮到許多用戶都在隔離之中，公司將會(huì)加快該功能的開(kāi)發(fā)進(jìn)度,?；萏芈硎荆骸拔覀冎皇菦](méi)考慮過(guò)要在應(yīng)用發(fā)布時(shí)就支持投屏功能，但遲早會(huì)有的,，要是早知道會(huì)有新冠疫情,，也許我們就會(huì)把投屏功能加上了?！?/p>
Hub Entertainment Research的數(shù)字媒體分析師約翰·杰根蓋克在LinkedIn上發(fā)文對(duì)此決定表示了贊賞,。他在文中寫(xiě)道：“這個(gè)決定非常正確。雖然可能違背了Quibi的創(chuàng)立‘宗旨’,，但從務(wù)實(shí)的角度看,，這是一個(gè)明智的決定?！?/p>
他還補(bǔ)充寫(xiě)道：“在研究Quibi項(xiàng)目時(shí)我們發(fā)現(xiàn),，很多對(duì)Quibi感興趣的消費(fèi)者會(huì)因該應(yīng)用不支持電視播放而對(duì)其敬而遠(yuǎn)之?！?/p>
而在用戶體驗(yàn)方面,，也有評(píng)論家提到了Quibi應(yīng)用簡(jiǎn)潔的外觀和貼心的設(shè)計(jì)?！度A爾街日?qǐng)?bào)》專欄作家妮可·阮在其評(píng)論中寫(xiě)道：“當(dāng)你滑動(dòng)屏幕瀏覽各檔節(jié)目時(shí),，拇指會(huì)感受到非常舒適的震動(dòng)反饋，這種感覺(jué)會(huì)讓你想要停下來(lái)去觀看每一個(gè)節(jié)目”,。但她也補(bǔ)充表示,，雖然Turnstyle讓用戶能夠在橫屏與豎屏之間無(wú)縫切換，但這種功能感覺(jué)還是更像噱頭,。她在文中寫(xiě)道：“所有內(nèi)容都為適應(yīng)橫,、豎屏兩種播放方式進(jìn)行了特殊編輯，但這么做似乎并沒(méi)有太大用處?！?/p>
《The Verge》的評(píng)論也有些冷淡,。克里斯·韋爾奇寫(xiě)道：“作為一款剛發(fā)布的應(yīng)用,，確實(shí)不能說(shuō)Quibi不好,，Turnstyle功能試用起來(lái)也挺有趣的，但這款應(yīng)用還是會(huì)讓你感覺(jué)有些粗糙,。也許這是為了從設(shè)計(jì)上體現(xiàn)內(nèi)容‘quick bite’（速食主義）的特性吧,。”（財(cái)富中文網(wǎng)）
譯者：梁宇
審校：夏林
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