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迪士尼打算把真人版《花木蘭》放在今年的3月27日全球同步上映。然而,，由于中國的新冠病毒疫情仍未結(jié)束,，迪士尼不得不推遲該片在中國的首映。1月23日,，也就是通常最火爆的春節(jié)檔開啟的前一天,，北京方面下令關(guān)閉影院以控制疾病傳播，很多影院至今仍未恢復(fù)營(yíng)業(yè),。

今年本該是中國票房超越北美的一年,，但鑒于全國7萬家影院仍基本處于關(guān)閉狀態(tài)，該預(yù)期恐怕難以實(shí)現(xiàn),。2019年,，中國的票房收入達(dá)到92億美元，北美為114億美元,。2020年頭兩個(gè)月,，中國的票房收入僅有2.38億美元，較去年同期的21.5億美元暴跌了90%,。

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影院關(guān)門對(duì)迪士尼是個(gè)沉重的打擊,，它原本希望《花木蘭》能在中國取得驕人戰(zhàn)績(jī)。迪士尼的其他幾部“真人版”動(dòng)畫電影在中國市場(chǎng)的表現(xiàn)都差強(qiáng)人意：《美女與野獸》的北美票房收入為5.04億美元,，中國票房為8400萬美元,；《阿拉丁》的北美票房為3.55億美元,，中國票房?jī)H有5400萬美元,。《花木蘭》的預(yù)算為2億美元,，是迪士尼近期翻拍項(xiàng)目中最昂貴的一部,。不過，遭受影院關(guān)門影響更嚴(yán)重的是中國的發(fā)行商，他們?cè)究梢垣@得20%的票房收入,。

除了《花木蘭》,，《婚姻故事》、《喬喬的異想世界》,、《小婦人》,、《1917》等外國影片也都推遲了在中國的上映，至于《刺猬索尼克》則因角色設(shè)計(jì)問題兩次推遲了全球上映,。十多部中國國產(chǎn)電影也推遲了首映,，已排定日期、上映在即的影片被迫撤檔,。

大熒幕的突然受阻促使《囧媽》的出品方歡喜傳媒做出了一個(gè)大膽的選擇,，將這部最新“囧系列”影片的發(fā)行權(quán)以9070萬美元的價(jià)格賣給了抖音的母公司字節(jié)跳動(dòng)。

字節(jié)跳動(dòng)從1月25日開始免費(fèi)播放《囧媽》,。這部時(shí)長(zhǎng)2小時(shí)的電影在上映的頭三天里就獲得了1.8億次的點(diǎn)擊量,，播放渠道為字節(jié)跳動(dòng)的內(nèi)容板塊，包括以一分鐘短視頻為主的抖音,。字節(jié)跳動(dòng)似乎并沒有從這筆交易中賺錢,，但雙方也在協(xié)議中明確，字節(jié)跳動(dòng)將成為歡喜傳媒未來不定數(shù)量影片的聯(lián)合制作方,，這表明,，字節(jié)跳動(dòng)有意涉足長(zhǎng)內(nèi)容。

對(duì)于字節(jié)跳動(dòng)來說,，這樣的安排似乎是成功的,，但中國的影片發(fā)行商對(duì)這種攪亂行業(yè)的做法相當(dāng)不滿。包括擁有500家影院的行業(yè)巨頭萬達(dá)在內(nèi),，共22個(gè)連鎖影院集團(tuán)共同發(fā)表了一封公開信,，指責(zé)該交易破壞了目前的電影產(chǎn)業(yè)和發(fā)行體系。

寧愿推遲,，也不線上發(fā)布

中國電影的現(xiàn)有發(fā)行體系似乎到了該打破的時(shí)候了,。為了推高電影首映期間的票房，發(fā)行商與影院串通一氣的做法早已不是秘密,。比如,，影院會(huì)放映“幽靈場(chǎng)”，這種場(chǎng)次一般安排在午夜,，發(fā)行商買下所有的座位,，沖高首映周末的票房，讓影片顯得更叫座,，從而拉動(dòng)銷售,。

制片方也要通過票房收回成本,，這就是為何大多數(shù)電影公司在疫情爆發(fā)期間選擇推遲上映，而不是線上發(fā)布,。

不過,，迪士尼剛剛推出了流媒體服務(wù)Disney+，可以順理成章地成為《花木蘭》的播放平臺(tái),。這項(xiàng)服務(wù)已在美國推出,，并將于3月底登陸歐洲。

若《花木蘭》按原計(jì)劃于3月27日全球首映,，同時(shí)在中國的上映仍是個(gè)未知數(shù),，那么，隨之而來的有可能是再度票房慘敗,，因?yàn)橹袊恼麄€(gè)電影工業(yè)已按下了暫停鍵,。（財(cái)富中文網(wǎng)）

本文編輯對(duì)原文有修改

譯者：胡萌琦