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流媒體在中國(guó)國(guó)內(nèi)早已是局面火爆。愛奇藝,、騰訊和優(yōu)酷的長(zhǎng)視頻,，虎牙的直播，B站,、抖音,、快手等的短視頻，還有咪咕,、芒果TV,、搜狐視頻等等，各家都試圖快速搶占市場(chǎng),。而在國(guó)際上,，從北美開始的流媒體大戰(zhàn)戰(zhàn)火也在向全球蔓延，歐洲將成為新一個(gè)戰(zhàn)場(chǎng),。

繼去年11月進(jìn)入荷蘭之后,，本月24日，迪士尼的流媒體平臺(tái)Disney+將要進(jìn)軍英國(guó),、愛爾蘭,、法國(guó)、德國(guó),、意大利,、西班牙,、奧地利和瑞士。Disney+的明星產(chǎn)品是制作費(fèi)達(dá)數(shù)億美元的星戰(zhàn)題材電視劇《曼達(dá)洛人》,，而這個(gè)傳媒帝國(guó)的流媒體服務(wù)可能會(huì)像銀河帝國(guó)一樣遭遇抵抗勢(shì)力,，那就是Netflix，他們已經(jīng)早早就為搶占?xì)W洲市場(chǎng)做好了鋪墊,。

自2012年以來(lái),，Netflix一直在穩(wěn)步拓展歐洲業(yè)務(wù)，這一戰(zhàn)略的目標(biāo)之一顯然是為了實(shí)現(xiàn)公司的國(guó)際化,，但這也是意料之中的,，因?yàn)椋魏沃辉诿绹?guó)市場(chǎng)占主導(dǎo)地位的公司最終都會(huì)受到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的挑戰(zhàn),，更何況,，在美國(guó)，能訂閱Netflix的新用戶數(shù)量再增長(zhǎng)也長(zhǎng)不到哪里去,。果然,，美國(guó)Netflix用戶數(shù)量在最近幾年出現(xiàn)了大幅下滑，2018-2019年,，美國(guó)新注冊(cè)用戶數(shù)量從560萬(wàn)降至260萬(wàn),，而且本土業(yè)績(jī)還會(huì)持續(xù)停滯下去，公司去年第四季度僅增加了40萬(wàn)新用戶,，比其預(yù)測(cè)的數(shù)量少了18萬(wàn),。

但Netflix無(wú)需恐慌，因?yàn)樵诿绹?guó)本土之外,，公司的全球增速大幅超越預(yù)期,，其最新季度的國(guó)際新增用戶數(shù)量達(dá)到了876萬(wàn)，超過了其760萬(wàn)的預(yù)測(cè),，并在歐洲,、中東和非洲地區(qū)創(chuàng)歷史新高。這不僅僅是因?yàn)镹etflix進(jìn)駐了這些國(guó)家,，同時(shí)還因?yàn)楣驹诜e極地投資本土內(nèi)容,，由其是歐洲。

上個(gè)月,，Netflix在巴黎開設(shè)了一家有40名員工的辦事處,，準(zhǔn)備在2020年新拍攝20個(gè)法語(yǔ)影視作品。根據(jù)過去的經(jīng)驗(yàn),，這一做法對(duì)公司國(guó)際節(jié)目在本土市場(chǎng)的成功功不可沒,，比如，Netflix向《財(cái)富》雜志透露,，它在馬德里就有一個(gè)辦事處,，而本地制作的西班牙犯罪劇《紙鈔屋》是當(dāng)?shù)刈钍軞g迎的Netflix電視劇,，它現(xiàn)在甚至成為Netflix史上上收視率最高的非英語(yǔ)劇集。公司說,，在瑞典、土耳其,、荷蘭和挪威,，最流行的Netflix劇集都是本土語(yǔ)言作品，而且這些作品在本土之外也同樣有很多受眾,。德語(yǔ)科幻驚悚劇《暗》便是一個(gè)很好的例子,，根據(jù)首席產(chǎn)品官克雷格·皮特斯在2018年所透露，它在當(dāng)時(shí)是Netflix收視率最高的非英語(yǔ)劇集之一,，但其90%的觀眾來(lái)自于德國(guó)之外,。

這一點(diǎn)聽起來(lái)好像有點(diǎn)自相矛盾，因?yàn)楸就粱哪康氖菫榱宋嗟臍W洲用戶,，但是,，它也揭示了Netflix的策略：投資本土內(nèi)容以吸引本土用戶，在這之外,，再將內(nèi)容輸出至世界其他地區(qū)以吸引更多的全球觀眾,，這么做基本上跟美國(guó)好萊塢的做法無(wú)異。

“人們通常認(rèn)為,，影視作品有兩種,，一種是好萊塢的，另一種則是由自己所在的國(guó)家拍攝,，介于二者之間的作品并不存在,。” Netflix負(fù)責(zé)國(guó)際原創(chuàng)作品的副總裁凱利·盧根比爾對(duì)《財(cái)富》雜志說,，“我們從這些本土內(nèi)容看到,，觀眾們的確渴望看到這兩者范疇之外的作品?！?/p>

盧根比爾說,，Netflix用戶所觀看的非本土制作或美國(guó)制作的節(jié)目數(shù)量一直保持著每年10%的同比增長(zhǎng)?！爱?dāng)你看到如此之快的增速時(shí),，我們意識(shí)到，這些故事是沒有國(guó)界的,?！?/p>

除了馬德里和巴黎之外，Netflix還在倫敦和阿姆斯特丹設(shè)立了辦事處,，其柏林辦事處將于下個(gè)月開業(yè),，羅馬辦事處也在籌備當(dāng)中,，未來(lái)兩年，Netflix計(jì)劃用來(lái)拍攝意大利電影的投資達(dá)到了約2億歐元,。

但是,，盡管Netflix已采取本土化舉措來(lái)鞏固其歐洲地位，公司還是將不可避免地在這個(gè)大陸卷入戰(zhàn)爭(zhēng),，原因只有一個(gè)：Disney+,。

“迪士尼有意思的是，它很多內(nèi)容本來(lái)就已經(jīng)有全球性的受眾了,?！盕rost & Sullivan首席分析師丹·雷布恩說，“《星球大戰(zhàn)》系列已聞名全球,，還有一些在其他國(guó)家百看不厭的作品,，主題公園，備受歡迎的角色等等,，迪士尼很多內(nèi)容已經(jīng)跨越了國(guó)界,，這本來(lái)就是它最大的優(yōu)勢(shì)?！?/p>

迪士尼選擇了荷蘭作為試運(yùn)營(yíng)的據(jù)點(diǎn),，目前在歐洲只有這一個(gè)國(guó)家啟動(dòng)了Disney+。在去年11月的營(yíng)收電話會(huì)議上,，迪士尼當(dāng)時(shí)的首席執(zhí)行官鮑勃·伊戈談到了荷蘭的測(cè)試表現(xiàn),，稱其“人口特征比很多人想象的要豐富得多?！?/p>

“觀眾遠(yuǎn)遠(yuǎn)不光只是孩子和家庭……“他說,，“產(chǎn)品針對(duì)的受眾有四個(gè)群體，觀看和使用這一服務(wù)的除了兒童和家庭之外,，還有成年男性和女性,。”迪士尼并未回復(fù)《財(cái)富》雜志的置評(píng)請(qǐng)求,。

與Netflix相似的是,，迪士尼和其他流媒體競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，例如亞馬遜的AmazonPrime Video,、蘋果的Apple TV+和華納傳媒的HBO Max,，都將不得不提升其在歐洲本土制作方面的投入，這是因?yàn)?，根?jù)2018年歐洲議會(huì)頒布的法令規(guī)定,，在流媒體公司在歐洲提供的內(nèi)容中，30%必須在歐洲制作。與Netflix不同的是,，迪士尼似乎還沒有在歐洲大陸設(shè)立制作中心,，這意味著迪士尼為了滿足上述要求，將不得不花費(fèi)更多的時(shí)間和資源來(lái)打造歐洲原創(chuàng)劇集和電影,，同樣的,，迪士尼旗下?lián)碛?7%股份的Hulu也一樣得花錢做本地原創(chuàng)。

盡管如此,，Disney+傳奇般的作品陣容依然具有難以抵擋的誘惑力,，如果公司能夠像Netflix那樣快速設(shè)立歐洲制作中心，同時(shí)繼續(xù)不斷投資其全球知名知識(shí)產(chǎn)權(quán)作品,，那么這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)非常有可能會(huì)向有利于迪士尼的方向傾斜,。

根據(jù)英國(guó)咨詢公司Digital TV Research,，盡管業(yè)界估計(jì)Netflix到2025年會(huì)增加7000萬(wàn)用戶,，使其全球用戶總數(shù)將達(dá)到2.35億，但Disney+有望在短短五年的時(shí)間中就覆蓋1.01億全球用戶,，將成為最大的贏家,。該公司還表示，到目前為止,，美國(guó)依然是流媒體平臺(tái)最重要的單一市場(chǎng),，也是最成熟的市場(chǎng)，但同時(shí),，國(guó)際市場(chǎng)也變得越發(fā)舉足輕重,。

從最初的暗潮洶涌，到現(xiàn)在戰(zhàn)火彌漫到全球,，這場(chǎng)流媒體大戰(zhàn)最終將可能導(dǎo)致各家媒體重新洗牌,。中國(guó)的流媒體生態(tài)圈雖然沒有受到國(guó)際巨頭的沖擊，但也同樣可能在劇烈的競(jìng)爭(zhēng)之后進(jìn)入資本重組的寡頭時(shí)代,。國(guó)內(nèi)國(guó)際各大流媒體都在激戰(zhàn)之中,，勝負(fù)幾何，可能就看接下來(lái)幾年了,。（財(cái)富中文網(wǎng)）

譯者：馮豐

審校：夏林

責(zé)編：雨晨