《財富》水晶球年度大預(yù)言：2020年會發(fā)生什么,？
Fortune Staff
2019-12-25
又是一年圣誕,，年末預(yù)測次年經(jīng)濟,、政治、科技和流行文化走勢,，是《財富》團隊的例行慣例之一,。
2020年注定不一般：經(jīng)濟衰退的幽靈時隔十二年將再次卷土重來；一場注定影響幾代人的選舉將塑造美國的未來,；惟愿東京奧運會能夠暫時撫慰世界的焦躁不安,。
經(jīng)濟、市場和商業(yè)有何變化,？
世界經(jīng)濟即將出現(xiàn)動蕩,，請務(wù)必挺住,！
圖片來源：ILLUSTRATION BY JAMIE CULLEN FOR FORTUNE
衰退也沒那么糟糕
美國現(xiàn)正處于史上最長的擴張時期,，但所有美好的事情終有結(jié)束的一天。
有了2008年的教訓(xùn),，您可能早已做好準(zhǔn)備,，迎接“大衰退”之后的災(zāi)難。斯坦福大學(xué)經(jīng)濟學(xué)家馬修·杰克遜甚至提出了“森林火災(zāi)”理論：長期擴張會產(chǎn)生大量的邊際生產(chǎn)力“枯木”,；一旦經(jīng)濟衰退襲來,，這些“枯木”就會形成燎原之火，加重衰退,。
但克利夫蘭聯(lián)儲銀行最近研究發(fā)現(xiàn),，沒有歷史證據(jù)表明長期經(jīng)濟擴張會導(dǎo)致嚴(yán)重的衰退。因此,，除非爆發(fā)另一場不可預(yù)測的沖擊,，否則下次衰退并不會像十年前那樣猛烈。
理財業(yè)務(wù)救不了銀行
2019是銀行業(yè)大規(guī)模裁員的一年,，裁員總數(shù)超過5萬人,。
負(fù)利率、經(jīng)濟增長停滯,，以及金融科技公司帶來的競爭壓力,，都對銀行業(yè)務(wù)造成極大負(fù)面影響,。德意志銀行、匯豐銀行,、西班牙桑坦德銀行今年紛紛宣布大規(guī)模裁員計劃,。
發(fā)現(xiàn)了嗎？ 基本上都是些歐洲銀行,。
為了提振收入和利潤,，大型零售銀行相繼推出扭虧為盈的計劃，包括向客戶推銷保險,、投資產(chǎn)品和理財服務(wù),，所有這些都會帶來豐厚的費用收入。但這能否填補銀行的盈虧底線,，并促使它們在2020年停止裁員,？
答案是：恐怕不能。
各國央行推動綠色商業(yè)
拜各大央行指令所賜,，化石燃料項目的融資變得愈發(fā)困難,。
多家央行發(fā)布警告稱，氣候變化將危及金融穩(wěn)定,，商業(yè)銀行被迫效仿,。這將導(dǎo)致融資收緊，企業(yè)也會面臨更多的氣候風(fēng)險披露要求,。
負(fù)利率成主流
在經(jīng)濟學(xué)中,，負(fù)利率的出現(xiàn)屬于離奇事件。
然而,，如今日本和歐洲大部分地區(qū)的基準(zhǔn)存款利率均至零下——旨在打壓儲戶,，獎勵借款人。這種悖論還蔓延至債券市場,，許多債券的收益率被降低至零,，甚至更低水平。
當(dāng)今年德國兩年期,、10年期和30年期國債的利率首次跌至負(fù)值時,，投資者不禁倒吸一口涼氣，思忖著這一幕是否也會在其他地區(qū)上演,？
經(jīng)濟學(xué)家認(rèn)為,，2020年美聯(lián)儲基金利率的走向極可能是下降，但仍會維持在零以上,。對于遭受脫歐沖擊的英國，一切皆有可能,。而歐洲大部分地區(qū),，負(fù)利率將持續(xù)到2020年以后,，甚或進一步下探。
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非洲雄獅開始咆哮
隨著非洲最大經(jīng)濟體尼日利亞在2019年加入非洲大陸自由貿(mào)易區(qū),，非洲經(jīng)濟有望在2020年迎來長達(dá)10年的快速增長期,。
這個由54個國家組成的貿(mào)易集團吸引了大批外國投資，尤其是來自中國的投資,。接下來,，非洲各大經(jīng)濟體將著力促進內(nèi)部貿(mào)易，雖然目前僅占非盟出口活動的17%,。
到2030年,，預(yù)計將有近一半的非洲人生活在城市，勞動人口將達(dá)到歐盟的三倍左右,。從明年開始,，世界將見證非洲的飛速增長。
60美元——2020年年底每桶石油的價格
2020年原油產(chǎn)量有望再創(chuàng)新高,。但產(chǎn)這么多石油要用在哪呢,？
隨著經(jīng)濟增長放緩，石油需求也將走弱,，更多的原油產(chǎn)量將超出實際用量,。任何地緣政治沖擊也只會造成暫時性飆升。
3,200——2020年年底標(biāo)普500指數(shù)
2020年,，美國股市將迎來一場拉鋸戰(zhàn),。企業(yè)收益增長乏力將抑制股價，而低利率和尋求連任的特朗普總統(tǒng)所做的承諾,，將推動大盤偶爾上揚,。
37——《財富》美國500強企業(yè)中女性CEO數(shù)量
執(zhí)掌《財富》美國500強企業(yè)的女性數(shù)量目前為35人，處于歷史高位,。
我們預(yù)計,，在董事會多元化運動的推動下，將會有更多女性突破玻璃天花板,，獲得最高管理職位,。
核能
2019年HBO熱播劇《切爾諾貝利》的原型是歷史上最嚴(yán)重的一場核電事故，我們得以看到會產(chǎn)生何等慘烈的后果,。
隨著低碳能源的市場需求看漲,，再加上比爾·蓋茨基金會的資金加持，更多國家將探索新的,、更安全的反應(yīng)堆,。
反慈善事業(yè)
政治作家阿南德·吉里哈拉達(dá)斯發(fā)起了一場反對慈善事業(yè)的運動。他認(rèn)為,，應(yīng)該由政府花這筆錢,，而不是億萬富翁,。這種觀點將獲得越來越多的支持。
華爾街
華爾街變得越來越保守,，交易員將把錢投給那些真正賺錢的公司,。
特斯拉又又又要籌資
截至9月，特斯拉2019年營收增長20.8%,，銀行存款達(dá)53億美元,，一切看起來都很美好。
然而背后卻是：16億美元現(xiàn)金來自借款,；53億美元的長期債務(wù)將于2021年至2025年到期,； 2022年合同債務(wù)將達(dá)到14億美元。收入增長21%,，但毛利率卻跌至16%,。盡管第三季度的利潤令人驚喜，但前9個月的虧損額仍然高達(dá)9.67億美元,。
考慮到同業(yè)競爭日益激烈,，這家電動汽車制造商很可能會再次動用自動取款機。
迪士尼笑了
迪士尼CEO羅伯特·艾格的賭注將獲得回報——擁有藍(lán)籌特許經(jīng)營權(quán)和知識產(chǎn)權(quán)將贏得數(shù)字內(nèi)容大戰(zhàn),。相比之下,，Hulu、Netflix和亞馬遜正展開光劍大戰(zhàn),。
WeWork難題
WeWork 的IPO災(zāi)難將波及私人資本市場,，后期估值將回歸現(xiàn)實。
Netflix有壓力
隨著越來越多的低成本真人秀節(jié)目充斥在一度享有盛譽的Netflix內(nèi)容庫中,，《怪奇物事》和《王冠》不得不承擔(dān)起提振Netflix聲望的重?fù)?dān),。
2020會有哪些新技術(shù)？
從生活,、政治到文化,，科技將塑造我們周遭的一切。
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Facebook放棄加密貨幣Libra
Facebook于今年6月發(fā)布全球加密貨幣Libra白皮書,，并表示將于2020年初正式推出,。
如今，隨著合作伙伴紛紛逃離,，監(jiān)管機構(gòu)對Libra嗤之以鼻,，這項計劃已陷入混亂。在新的一年,，F(xiàn)acebook很可能拱手認(rèn)負(fù),，放棄Libra，轉(zhuǎn)而推出Leo——一款I(lǐng)nstagram用戶可以用貓咪照片換取現(xiàn)金的應(yīng)用。
抵御人臉識別的新工具
近年來,，人臉識別技術(shù)不斷蔓延,。新技術(shù)的出現(xiàn)也伴隨著抵制者。
一些人采取最老派方法的人,，會用圍巾或雨傘遮擋面部；而另一些人則開始使用更具創(chuàng)意的工具：比如混淆圖像系統(tǒng)的穿著和妝容,，以及更高級的易容面具等,。
盜版卷土重來
Netflix、迪士尼,、蘋果,、Hulu、HBO,，甚至是CBS都推出了自己的流媒體服務(wù),，這些平臺每月資費從5美元到15美元不等。隨著這些流媒體服務(wù)商各自推出“必看”的電視節(jié)目,，訂閱成本再加上必不可少的互聯(lián)網(wǎng)連接費用,，這會使一些“掐線族”無法承受。
2020年,，消費者將對流媒體訂閱產(chǎn)生厭倦情緒,，預(yù)計會有更多人重拾看盜版的壞習(xí)慣。
多家獨立硬件制造商將被收購
前不久,，谷歌宣布以21億美元收購陷入困境的硬件制造商Fitbit,。這家長期飽受煎熬的健身器材制造商隨即退市，而收購成本比其2015年的IPO價格低了60%多,。
還有幾家獨立設(shè)備制造商與Fitbit同病相憐,，隨時有可能成為被收購對象。運動型攝像機制造商GoPro和安全攝像頭制造商Arlo Technologies的交易價格均低于IPO價格80%,，其市值還不及一年的銷售額,。2020年，這兩家公司都有可能被巨頭吞噬,。
美國大選投票不會被黑
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圖片來源：ISTOCKPHOTO/GETTY IMAGES
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不同于2016年,，2020年美國總統(tǒng)大選不會再被黑客和故意搗亂的特工搞得措手不及。美國執(zhí)法部門,、情報機構(gòu)和科技公司已經(jīng)從過去的錯誤中吸取了教訓(xùn),，在國會資金和國土安全部技術(shù)支持的幫助下，各州正在改善其投票安全防御能力,。聯(lián)邦調(diào)查局準(zhǔn)備點名羞辱一批行為不端者,。
美國網(wǎng)絡(luò)司令部已經(jīng)開始測試一些更為積極的戰(zhàn)術(shù)。令人欣慰的是，在去年的國會中期選舉中,，這項所謂的“防御向前”戰(zhàn)略已成功試水,，助力選舉順利進行。
亞馬遜挺進房地產(chǎn)科技領(lǐng)域
WeWork的IPO失敗了,，但房地產(chǎn)科技領(lǐng)域依然有前景,。
2020年亞馬遜將推出一項面向辦公空間的AWS云服務(wù)，并從WeWork的手中接管一些陷入資金困境的昂貴租約,。
潮流所向
新十年的第一年,，通常會奠定后十年的文化基調(diào)。以下是《財富》雜志對2020年潮流趨勢和流行文化走向的預(yù)測,。
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摩登女郎和爵士樂回潮
請做好準(zhǔn)備,，迎接20世紀(jì)20年代的時尚元素在2020年重?zé)ü獠省?/p>
在斯科特·菲茨杰拉德時代迎來100周年之際，你將看到許許多多受《了不起的蓋茨比》啟發(fā)的廣告宣傳,、派對和歌曲等,。市場營銷人員將盡其所能，確保這十年在咆哮聲中拉開序幕,。
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奧斯卡花落誰家
如果以史為鑒,，沒有什么比一部講述電影行業(yè)的電影更能讓奧斯卡獎評委們感到欣慰了。
有鑒于此,，昆汀·塔倫蒂諾執(zhí)導(dǎo)的《好萊塢往事》或?qū)㈤W耀2020奧斯卡,。這位非傳統(tǒng)導(dǎo)演的第九部電影很有望榮膺最佳影片獎，塔倫蒂諾本人也可能獲得最佳導(dǎo)演獎,。
Bananamilk
是的,，我們還預(yù)測了明年的流行飲品。Bananamilk是一種植物奶,，由香蕉,、葵花籽和肉桂制成。它嘗起來像香蕉,，但又不是香蕉牛奶,。
不過，這項預(yù)測僅限美國,。明年中國的流行飲品是什么,？請你來做個預(yù)測。
2019年《財富》預(yù)言成績單
去年今日,，我們認(rèn)為撲朔迷離的2019極難預(yù)測,，現(xiàn)在讓我們來復(fù)盤一下成果如何。
滿分——完全命中
我們預(yù)測耐克將迎來強勁發(fā)展的一年,；奧巴馬醫(yī)改計劃將開始盈利,；貿(mào)易爭端將持續(xù)到2019年，年底才會出現(xiàn)初步突破。以上全部命中,。
預(yù)測流量明星并不是《財富》的強項,，但去年我們卻意外命中。當(dāng)時鮮為人知的女歌手Lizzo在2019年大放異彩,。
及格——大致正確
如果不是因為2019年聯(lián)邦稅收抵免減半,，特斯拉本可以交付一款售價3.5萬美元的汽車。但對于最終售價3.9萬美元的基本款Model 3車型來說,，我們的預(yù)測也沒有差太遠(yuǎn),。我們也預(yù)見到了Facebook將經(jīng)歷動蕩的一年，但錯誤地認(rèn)為Instagram也會受到波及,。
0分——錯得離譜
我們原以為標(biāo)普500指數(shù)今年會下跌，但除非發(fā)生大災(zāi)難,，否則它將以直逼歷史最高點的水平為2019年劃上句號,。
我們言中了新英格蘭愛國者隊將進入超級碗，但是我們對波士頓紅襪隊卻過于樂觀,，他們甚至連季后賽都沒進,。（財富中文網(wǎng)）
本文最初發(fā)表于《財富》雜志2019年12月刊。
譯者：任文科
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