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從麥當(dāng)勞到芭比：陷入困境的5個經(jīng)典品牌
時代車輪滾滾前進(jìn),，人們的消費(fèi)習(xí)慣也在發(fā)生著變化,。人們曾經(jīng)認(rèn)為以下這些經(jīng)典品牌、企業(yè)和產(chǎn)品將長盛不衰,，但現(xiàn)在它們都深陷困境,。這種命運(yùn)的轉(zhuǎn)變部分可歸因于80后90后有著不同的品味和價值觀，但拋棄這些品牌的并非只有他們這一代人,。隨著社交媒體的興起,，如果一款產(chǎn)品呈現(xiàn)衰微之勢或是跟不上時代潮流，這個消息很快就...
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對待自己要忠實,，芭比,！
作者: Telis Demos很 多人都在忍受著高油價之痛,，但誰曾想到過，它還弄疼了芭比娃娃？2005 年 10 月,，美泰公司（Mattel）的 CEO 羅伯特??？颂兀≧obert Eckert）解釋了公司再一次未能實現(xiàn)盈利預(yù)期的原因。他感嘆零售業(yè)環(huán)境惡劣,，并指出與石油相關(guān)的成本提高了,。他說: “...
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特斯拉曾陷入困境，馬斯克是怎么應(yīng)對的,？
2008年6月,，阿諾德·施瓦辛格（Arnold Schwarzenegger,，時任加州州長）和埃隆·馬斯克（Elon Musk）在加州圣卡洛斯的特斯拉汽車公司（Tesla Motors）觀看特斯拉跑車。圖片來源：JUSTIN SULLIVAN/GETTY IMAGES在埃隆·馬斯克之前,，還有雙馬（馬...
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如何打造一個突破性品牌,？
品牌建設(shè)是高級藝術(shù),，里面總有一些學(xué)問：你要確定品牌應(yīng)該代表什么和向什么人做宣傳,，你要建造一個強(qiáng)有力的消息平臺，將資源對準(zhǔn)正確的媒體,。這一觀念依然精確無誤,，但如今，消費(fèi)者評價品牌的方式以及他們的觀點(diǎn)的傳播方法都發(fā)生了徹底改變,。為了獲得有關(guān)見解,，《財富》的杰妮弗·雷因戈爾德和寶潔公司前營銷主管、吉姆·斯...
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芭比娃娃想在新興市場大展拳腳
盡管新興市場有著龐大的年輕人口,，但美泰（Mattel）和孩之寶（Hasbro）等美國玩具公司尚未把這些國家變成巨大的盈利中心,。但他們已經(jīng)學(xué)到了一些東西。例如,，芭比娃娃在中國的首秀有點(diǎn)冷清,，但歐睿信息咨詢公司（Euromonitor）在今年春季發(fā)布的報告顯示，“美泰正悄悄享受著（芭比娃娃）在印度的強(qiáng)勁...
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One secret of J&J’s success: Diversify within a single industry
By Patricia SellersFor this year’s Fortune 500 issue, senior writer Geoff Colvin and I had the chance to look inside one of the list’s most enduring p...
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J. M. Smucker
排名：93 (去年排名：47)是什么使這家公司如此偉大,？J. M. Smucker是一家食品制造商,，員工對家庭般的工作氛圍充滿熱愛，曾提前一年多通知即將關(guān)閉5間工廠,，以便員工早作準(zhǔn)備,。2009年營業(yè)收入（百萬美元）：4,605網(wǎng)址：www.smuckers.com...
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科爾士百貨陷入困境，激進(jìn)投資者興風(fēng)作浪
科爾士首席執(zhí)行官米歇爾·加斯,。圖片來源：DANUTA OTFINOWSKI FOR FORTUNE科爾士百貨公司（Kohl's）的首席執(zhí)行官米歇爾·加斯在3月7日公布了一項計劃，終于讓公司停滯不前的銷售業(yè)績和股價有了一些起色。在面向投資者的網(wǎng)播中,，她認(rèn)為公司應(yīng)該繼續(xù)投資優(yōu)勢產(chǎn)品門類,，例如運(yùn)動裝，并尋...
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《芭比》首映票房創(chuàng)年度紀(jì)錄,，美泰股價上漲33%
攝影：DAVID BENITO/蓋蒂圖片社基于美泰（Mattel）的招牌娃娃玩具拍攝的電影《芭比》（Barbie），上周末創(chuàng)下年度首映票房紀(jì)錄,，但這部電影預(yù)計并不會對公司的近期財務(wù)業(yè)績產(chǎn)生巨大影響,。《芭比》由蕾塔·葛韋格導(dǎo)演,，由瑪格特·羅比主演,，全球票房已經(jīng)達(dá)到3.563億美元。周一消息傳出后,，美泰...
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Twitter陷入困境
2011年3月,，杰克?多爾西回到了四年前他創(chuàng)立的公司Twitter。隨后不久,，他在哥倫比亞大學(xué)商學(xué)院的創(chuàng)業(yè)課程上進(jìn)行了一次問答對話,。學(xué)生們在筆記本前埋頭打字（他們在發(fā)Twitter短消息嗎？）,，34歲的多爾西則在回答提問，大家都很關(guān)注他重返Twitter擔(dān)任首席產(chǎn)品官一事,。多爾西同時還擔(dān)任熱門支付服...
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