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宜家連開三場直播,，家具一件沒賣出去，瑞典肉丸卻賣爆
在中國“觸電”一直慢半拍宜家終于也加入了抖音直播的行列,，然而，萬萬沒想到的是,，宜家的直播首秀賣的不是沙發(fā),、書柜、臺燈,，而是意面,、肉丸。據(jù)鳳凰網(wǎng)財(cái)經(jīng)報(bào)道,，9月24日-28日,，一個(gè)ID為“IKEA宜家風(fēng)味屋”的抖音賬號開啟了3場直播，每場直播大約持續(xù)3-4個(gè)小時(shí),，其中2場附有帶貨鏈接,。據(jù)說，宜家公司管理...
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“不務(wù)正業(yè)”的宜家推出兩種新素食丸子
宜家每年銷售約10億個(gè)經(jīng)典肉丸,。未來,，這家瑞典家具巨頭希望推出更多的植物肉丸。該公司在本月早些時(shí)宣布,，新推出的植物丸子將于8月登陸歐洲,，9月底在美國出售。目前的宜家菜單上有兩個(gè)素食肉丸：一個(gè)是新的植物丸子,，另一個(gè)是該公司在2015年推出的“素食丸子”,。宜家新推出的素食肉丸。圖片來源：COURTESY...
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宜家如何征服世界,？
要規(guī)劃出一個(gè)恰到好處的購物中心，正好位于某個(gè)合適的高速公路出口旁,，與首爾的車程還不遠(yuǎn)不近,，面積高達(dá)62萬4千英尺（比一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)沃爾瑪超市的面積大三倍多），是需要花點(diǎn)時(shí)間的,。而要解決某些特定難題,，比如，在韓國這樣一個(gè)孩子在家中享有充足活動(dòng)空間的國家,，購物中心的兒童區(qū)該做多大才合理,，需要花更多功夫。至于如...
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宜家傾城的秘密
宜家家居是面向99%人群的大眾零售商,。至少,，這是這家瑞典家具和家居用品巨頭的前任CEO安德斯?達(dá)爾維格在其著作《宜家之道》（The Ikea Edge）中試圖傳達(dá)的訊息。他在書中開宗明義地告訴讀者：“宜家家居和所有企業(yè)一樣，都致力于專業(yè)和利潤,。但這并不是一家的終點(diǎn),。宜家孜孜以求的是一個(gè)社會(huì)公益性目標(biāo)...
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宜家傾城的秘密
宜家家居是面向99%人群的大眾零售商。至少,，這是這家瑞典家具和家居用品巨頭的前任CEO安德斯?達(dá)爾維格在其著作《宜家之道》（The Ikea Edge）中試圖傳達(dá)的訊息,。他在書中開宗明義地告訴讀者：“宜家家居和所有企業(yè)一樣，都致力于專業(yè)和利潤,。但這并不是一家的終點(diǎn),。宜家孜孜以求的是一個(gè)社會(huì)公益性目標(biāo)...
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宜家改變門店布局，顧客反響不佳
宜家的顧客喜歡這種迷宮般的門店布局,。圖片來源：KORAL CARBALLO—BLOOMBERG/GETTY IMAGES購物者在宜家（IKEA）購物的典型體驗(yàn)是，要走過漫長而曲折的一段路,，從一個(gè)分區(qū)來到另一個(gè)分區(qū),，才可以最終抵達(dá)收銀臺（以及供應(yīng)這家家具連鎖店標(biāo)志性的瑞典肉丸的自助餐廳）。這對一些人來...
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宜家如何化解馬肉丸子風(fēng)波
這道菜會(huì)打消您在宜家購買書架的念頭嗎,？很多人想想都會(huì)拒絕吃Seabiscuit（電影《奔騰年代》中馬的名字——譯注）,。某些歐洲供應(yīng)商銷售摻有馬肉的牛肉的新聞之所以會(huì)引發(fā)公眾的強(qiáng)烈譴責(zé)，其中一個(gè)原因在于吃馬肉這個(gè)文化禁忌,。上周一,，有媒體報(bào)道稱，宜家（IKEA）一些歐洲店面銷售的瑞典肉丸中含有這種牛肉,。...
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宜家打造二手家具平臺,，挑戰(zhàn)eBay
宜家（IKEA）將在今年年底前測試“宜家二手家居”（IKEA Preowned）,。圖片來源：Robin Utrecht—SOPA Images/LightRocket via Getty Images忘掉eBay和Facebook市場吧——宜家希望該新網(wǎng)站成為人們在線轉(zhuǎn)售其產(chǎn)品的中介。據(jù)英國《金融時(shí)...
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宜家在中國的幸福生活
作者：彭曉紅2001 年 4 月 19 日,，一位 74 歲的神秘瑞典老頭來到北京,。他坐經(jīng)濟(jì)艙，精力充沛,，背著一個(gè)毫不起眼的布口袋,，走得很快，沒有任何人陪同,。他就是創(chuàng)立了宜家的那位著名的億萬富翁──英格瓦?坎普拉德,。這位已經(jīng)退休的瑞典首富最喜歡獨(dú)自一人在全世界的宜家家居店里轉(zhuǎn)來轉(zhuǎn)去，此次是他第一次來到...
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宜家之變
“宜家在新興市場有豐富的運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)”特約作者：王銳宜家和中國的接觸由來已久,，早在 70 年代,，宜家就已經(jīng)在中國采購便宜的產(chǎn)品（參見中文版 2002 年 3 月刊《宜家在中國的幸福生活》）。自從 1998 年宜家零售店進(jìn)入中國以來，IKEA 這個(gè)品牌逐漸在大中城市的年輕人中得到認(rèn)同,。第一年的銷售額就達(dá)到...
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