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世紀(jì)之交,，中國(guó)對(duì)外開(kāi)放和全球化的進(jìn)程在大踏步向前邁進(jìn)。2001年11月正式加入世界貿(mào)易組織,，對(duì)中國(guó)和世界來(lái)講,，都是跨時(shí)代的里程碑事件。當(dāng)時(shí)我從耶魯研究生畢業(yè)后,，在紐約公關(guān)界工作已有六個(gè)年頭,。遙看祖國(guó)日新月異的發(fā)展，深切感受到祖國(guó)在國(guó)際舞臺(tái)上的影響與日俱增,。中國(guó)入世,，勢(shì)必給中國(guó)和世界帶來(lái)巨大的商機(jī),；也意味著更加廣闊的個(gè)人職業(yè)發(fā)展前景,。尤其是我所從事的公關(guān)咨詢行業(yè)，在西方經(jīng)過(guò)數(shù)十年發(fā)展,，已經(jīng)非常成熟,，在國(guó)際經(jīng)貿(mào)活動(dòng)中成為不可或缺的專業(yè)化橋梁，而在國(guó)內(nèi)幾乎還是剛剛起步,。記得在中國(guó)入世的當(dāng)天,，我難掩內(nèi)心的興奮之情，對(duì)當(dāng)?shù)孛绹?guó)華文媒體表示：“入世后保險(xiǎn),、金融,、商業(yè)等服務(wù)業(yè)從過(guò)去禁入或試入到可以預(yù)見(jiàn)的開(kāi)放，跨國(guó)公司紛紛進(jìn)駐大陸,，而海爾等大陸龍頭企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)發(fā)展,，無(wú)疑將為廣告公關(guān)等咨詢業(yè)務(wù)帶來(lái)更多的需求?！?

我們這一代人,，從小受的就是愛(ài)國(guó)主義教育，學(xué)有所成,，報(bào)效祖國(guó),，就是最大的理想。我從事的行業(yè)，剛好能為“讓中國(guó)更好地了解世界,，讓世界了解中國(guó)”做些實(shí)實(shí)在在的事情,。于是決定回國(guó)發(fā)展，并于次年舉家回京工作,。 時(shí)光荏苒,，自2002回國(guó)至今，一晃已是整整16個(gè)年頭,?；叵牖貒?guó)后的“一年又一年”，既充滿了挑戰(zhàn),，也有滿滿的收獲,。

做中國(guó)經(jīng)貿(mào)文化“走出去”的橋梁

在回國(guó)前，我便有幸?guī)椭鷩?guó)內(nèi)有關(guān)部門(mén)和公司,，以專業(yè)化的方式在美展開(kāi)各種公關(guān)活動(dòng),。比如2001年國(guó)家旅游局在美做的大型宣傳推介中，從邀請(qǐng)美國(guó)主流社會(huì)人士和媒體參加,，到首次幫助國(guó)內(nèi)在美國(guó)最大紙媒《紐約時(shí)報(bào)》的周末雜志上,，編輯推出10頁(yè)之長(zhǎng)的國(guó)家旅游形象廣告，我參與了從策劃到實(shí)施公關(guān)活動(dòng)的全過(guò)程,。由于入鄉(xiāng)隨俗,，采取美國(guó)人喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式，通過(guò)精準(zhǔn)的傳播渠道,，專業(yè)到位,，效果顯著，受到了有關(guān)部門(mén)的好評(píng),。更重要的是從這些項(xiàng)目中,，深切感受到中國(guó)融入世界過(guò)程中在經(jīng)貿(mào)和文化領(lǐng)域，需要專業(yè)化溝通交流的空間巨大,。

回國(guó)后利用在美所學(xué)的專業(yè)知識(shí),，繼續(xù)為許多國(guó)企到海外并購(gòu)和上市，做了不少鋪墊工作,。例如,，作為溝通投資者和股市的重要橋梁“投資者關(guān)系”，伴隨歐美金融界近一個(gè)世紀(jì)的發(fā)展演變而日臻成熟,，但在大陸剛剛興起的金融市場(chǎng)則是空白,；而在大陸中文刊物上最早出現(xiàn)的一批基礎(chǔ)性的介紹文章，就是我執(zhí)筆發(fā)表的,。

國(guó)內(nèi)企業(yè)走出去最大的挑戰(zhàn),，就是對(duì)國(guó)外營(yíng)商環(huán)境和合作方背景準(zhǔn)確的把握,。記得國(guó)內(nèi)某石油公司，考慮并購(gòu)一家拉美國(guó)家的石油公司的資產(chǎn),，涉及金額達(dá)數(shù)十億美元,。我們聞?dòng)嵑螅ㄟ^(guò)我當(dāng)時(shí)所在的一家國(guó)際咨詢公司的全球網(wǎng)絡(luò),，對(duì)并購(gòu)對(duì)象公司所在國(guó)的政商學(xué)媒體等各界相關(guān)人士進(jìn)行了詳盡的問(wèn)卷調(diào)查,，對(duì)該國(guó)的產(chǎn)業(yè)政策、國(guó)家民眾包括工會(huì)對(duì)外資的態(tài)度等核心問(wèn)題進(jìn)行了分析,，最后得出不建議投資此項(xiàng)目的結(jié)論性建議,，得到了這家國(guó)企高層的認(rèn)可和采納，避免了給國(guó)有資產(chǎn)造成不必要的損失,。

引介北歐可持續(xù)發(fā)展理念,，促進(jìn)中國(guó)綠色發(fā)展

因緣際會(huì)，最初我在紐約任職的公關(guān)公司就與北歐國(guó)家有合作關(guān)系,，因此即使回國(guó)后,，也一直有機(jī)會(huì)為不少知名的北歐企業(yè)提供在華推廣品牌，建立高層經(jīng)貿(mào)關(guān)系專業(yè)咨詢服務(wù),；近二十年來(lái),，與北歐國(guó)家結(jié)下了不解之緣。 我屬于“生在新中國(guó),，長(zhǎng)在紅旗下”的一代人,，從小對(duì)社會(huì)主義的基本價(jià)值觀就了然于胸。而經(jīng)歷了“歐風(fēng)美雨”看世界之后,，發(fā)現(xiàn)我們所受的許多正面教育,，在“高品質(zhì)”和“平民化”的北歐國(guó)家里,，已經(jīng)是活生生的現(xiàn)實(shí),，特別是這些國(guó)家在可持續(xù)發(fā)展的先進(jìn)理念和成功實(shí)踐，與我們國(guó)家在大力推進(jìn)的生態(tài)文明建設(shè),，可以說(shuō)不謀而合,。而有意識(shí)地將這些理念和做法，積極引介到國(guó)內(nèi)來(lái),，他山之石,，為我所用，無(wú)論是最初十年在公關(guān)咨詢公司,，還是后來(lái)進(jìn)入一家北歐大型節(jié)能公司,，都逐漸成為貫穿我職業(yè)生涯的一條主線。我們國(guó)家?guī)状说耐甓际情喿x《安徒生童話》長(zhǎng)大的,，丹麥等北歐國(guó)家在我們心目中儼然就是“童話王國(guó)”,。我驚喜地發(fā)現(xiàn),，近半個(gè)世紀(jì)以來(lái)，丹麥為代表的北歐國(guó)家又在譜寫(xiě)另外一個(gè)“能源童話”：丹麥人經(jīng)過(guò)四十多年的努力,，逐漸從能源貧瘠,、嚴(yán)重依賴化石能源進(jìn)口的困境中走了出來(lái)，做到了GDP持續(xù)增長(zhǎng)與能耗,、水耗及碳排放完全脫鉤,，并穩(wěn)步向2050實(shí)現(xiàn)“零碳社會(huì)”的美好目標(biāo)邁進(jìn)，國(guó)民幸福指數(shù)長(zhǎng)期穩(wěn)居全球前茅,。

顯然,，丹麥等北歐國(guó)家能成為今天引領(lǐng)全球可持續(xù)發(fā)展潮流的領(lǐng)跑者，與其提倡的節(jié)約優(yōu)先的“能源文化”,，由社會(huì)價(jià)值觀的“正能量”出發(fā),，找到經(jīng)濟(jì)發(fā)展所需的“正能源”，即踐行“節(jié)流”“開(kāi)源”并舉,，厲行節(jié)約,，充分使用所有本土化的綠色能源的低碳甚至零碳增長(zhǎng)發(fā)展方式，息息相關(guān),。為此,， 我就丹麥等北歐國(guó)家可資借鑒的諸多經(jīng)驗(yàn)，向國(guó)內(nèi)有關(guān)部門(mén)和領(lǐng)導(dǎo)做過(guò)建言,，撰寫(xiě)了大量文章在國(guó)內(nèi)各類刊物上發(fā)表,。另外，我還策劃出版過(guò)一本名為《丹麥零碳生活細(xì)節(jié)》（作者王凡,、東平）的書(shū),，以講故事的方式，呈現(xiàn)了丹麥人在建設(shè)零碳社會(huì)過(guò)程中的心路歷程和具體實(shí)踐,，被專家認(rèn)為表現(xiàn)了丹麥人的“理性,、責(zé)任與睿智，讀后使人在境界上深思,、回歸和升華”,，成為許多業(yè)者和城市領(lǐng)導(dǎo)了解北歐綠色發(fā)展方式的簡(jiǎn)易讀本。在工作中,，還積極為如天津,、保定等城市與北歐國(guó)家的交往中牽線搭橋，建立友好城際關(guān)系,。我總在想,，中國(guó)走可持續(xù)發(fā)展之路，就需要了解世界,，以全球化的視野,，去汲取世界上最先進(jìn)的文化理念,，集古今中外智慧之大成，開(kāi)辟提高全民素質(zhì)為基礎(chǔ)的全新發(fā)展路徑,。

記得有人說(shuō)過(guò),，如果說(shuō)19世紀(jì)英國(guó)人通過(guò)工業(yè)革命教會(huì)了世人如何生產(chǎn)，20世紀(jì)美國(guó)人通過(guò)教會(huì)世人如何消費(fèi),，從而成為世界領(lǐng)袖的話,；那么，在21世紀(jì)里,，中國(guó)人完全有義務(wù)和能力在順應(yīng)引領(lǐng)世界的可持續(xù)發(fā)展的潮流過(guò)程中,，做出積極貢獻(xiàn)。無(wú)論是中國(guó)近年來(lái)在大力倡導(dǎo)的生態(tài)文明建設(shè),，還是中國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人最近在博鰲達(dá)沃斯等全球化論壇上所重申承諾的繼續(xù)擴(kuò)大改革開(kāi)放,，都一再向世人展示中國(guó)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的決心。 回想自己近二十年回國(guó)的經(jīng)歷,，如果說(shuō)個(gè)人事業(yè)有些微小的成長(zhǎng)進(jìn)步,，都是與祖國(guó)的更加開(kāi)放，更加穩(wěn)健地邁入可持續(xù)發(fā)展的世界大潮緊密相關(guān)的,。（財(cái)富中文網(wǎng)）

作者車(chē)巍現(xiàn)任丹佛斯中國(guó)副總裁,，文章寫(xiě)于2018年青年節(jié)。