????2014年2月,，由迪士尼動畫工作室打造的第53部電影《冰雪奇緣》在中國大陸上映,，該片到2月為止的全球總票房累積超過9億美元，這足以表明迪士尼的“公主”童話依然備受市場歡迎,。這部廣受好評的,、迪士尼品牌的動畫電影正好在迪士尼公司成立90周年之際公映。

????華特迪士尼作為全世界最大的家庭娛樂公司,，早已不僅是“王子+公主”的童話故事,，《冰雪奇緣》這部電影獲得的最多評價是：“很原汁原味的迪士尼，可又顛覆迪士尼傳統(tǒng)”,。迪士尼旗下品牌包括迪士尼,、皮克斯,、漫威、ABC,、ESPN及盧卡斯影業(yè),。

????在迪士尼公司的業(yè)務(wù)體系中，包括五項業(yè)務(wù)：媒體網(wǎng)絡(luò),、迪士尼互動,、影視娛樂、迪士尼消費品以及主題樂園及度假區(qū),，2013財政年度營收超過450億美元,。如今的迪士尼已成為名符其實的文化娛樂超級帝國。

????迪士尼中國作為迪士尼全球的重要版圖之一,，多年來在華發(fā)展迅猛,。2011年4月，迪士尼與上海申迪集團(tuán)獲得籌建上海迪士尼樂園的最終批準(zhǔn),，打造繼香港迪士尼樂園之后的在華第二座主題樂園,，也是全球第六個度假區(qū)。2013年10月迪士尼中國宣布,，將在上海陸家嘴金融商業(yè)區(qū)打造迪士尼全球最大旗艦店,，占地面積約5,000平方米。

????迪士尼緣何會長期在文化娛樂產(chǎn)業(yè)立于不敗之地,？日前公司執(zhí)行副總裁兼大中華區(qū)行政總裁張志忠在接受《財富》（中文版）采訪時透露秘訣：迪士尼所有的業(yè)務(wù)發(fā)展的核心在于具備講故事和體驗的能力,，并且在不同的時間內(nèi)貫穿不同的發(fā)展思路。

????這種能力在迪士尼中國發(fā)展的路徑中得到了完美呈現(xiàn),。張志忠介紹,，最初迪士尼在中國發(fā)展以產(chǎn)品和消費品為主，而隨著近兩年來電影市場的火爆,，影視娛樂也成為公司在中國發(fā)展的重點,。

????自1995年的《獅子王》至今，迪士尼總共在中國發(fā)行了52部電影,，包括《玩具總動員》,、《復(fù)仇者聯(lián)盟》、《加勒比海盜》等大銀幕經(jīng)典作品,。在這期間,，迪士尼公司在2012年11月完成收購盧卡斯影業(yè)，包括《星球大戰(zhàn)》及其下屬業(yè)務(wù),，還包括工業(yè)光魔和天行者音效公司,。更早期時，迪士尼在2006年收購皮克斯，2009年收購漫威,。

????這幾家優(yōu)秀影視公司的加入令迪士尼發(fā)展如虎添翼,。2013年，迪士尼影業(yè)在國內(nèi)票房強(qiáng)勁,，由國內(nèi)合作伙伴DMG發(fā)行的漫威《鋼鐵俠3》于5月1日上映,，打破國內(nèi)首日票房紀(jì)錄，斬獲總票房超過7.5億元,。2012年5月5日,，《復(fù)仇者聯(lián)盟》在國內(nèi)上映，斬獲5.53億元票房,，中國市場也超越英國、俄羅斯等,，成為該片在國際上的票房冠軍,。

????影音娛樂產(chǎn)業(yè)已成為迪士尼近年來強(qiáng)勢發(fā)展的領(lǐng)域。自迪士尼董事會主席兼CEO羅伯特·艾格就任以來,，在電影的質(zhì)量把控上一直要求嚴(yán)格,。張志忠稱，迪士尼公司每年拍攝的電影不一定數(shù)量很多,，但要求每一部電影的質(zhì)量必須上乘,。“迪士尼每部電影都投資巨大,，以求保證產(chǎn)出高質(zhì)量作品,。”張志忠說道,。

????在電影上映前,，迪士尼中國會與中國廣電新聞出版總局等進(jìn)行多方溝通。對于外資電影在華放映的敏感性問題,，張志忠稱：“迪士尼的主題非常健康,。而以票房為主要考量指標(biāo)的電影市場，迪士尼電影并不擔(dān)心,?！?/p>

????談及漫威和《星球大戰(zhàn)》在中國的發(fā)展戰(zhàn)略，張志忠介紹將以漫威作品打頭陣,，以漫威的系列電影與電視兩方面結(jié)合在中國熒屏上推出,，通過強(qiáng)大的聲勢和延續(xù)性加強(qiáng)在中國用戶中的印象。

????迪士尼的另一核心業(yè)務(wù)——迪士尼互動,，目前已經(jīng)覆蓋所有現(xiàn)有及新興數(shù)字媒體平臺,，包括熱門的移動和單機(jī)游戲，網(wǎng)絡(luò)虛擬社區(qū)和排行第一的迪士尼網(wǎng)站及家庭類網(wǎng)站。

????其中移動和單機(jī)游戲分為兩種模式：一是由國外直接引入中國,，如2012年,，迪士尼曾有一款名為《鱷魚小頑皮愛洗澡》的手機(jī)游戲風(fēng)靡全國；第二種是延續(xù)優(yōu)秀游戲風(fēng)格進(jìn)行本土化,，例如迪士尼中國通過與美國“小鱷魚”工作室合作開發(fā)的《喜羊羊愛洗澡》產(chǎn)品同樣廣受市場歡迎,。目前迪士尼還在通過與國內(nèi)游戲團(tuán)隊合作推出游戲。

????在迪士尼運(yùn)營的游戲中,，《Temple Run：魔境仙蹤》,、《鴨嘴獸泰瑞在哪里》、《米奇小頑皮,？》,、《玩具總動員：粉碎計劃》和《夢幻蛋糕店》等多款游戲均曾在中國App Store躋身前十。

????在迪士尼的業(yè)務(wù)中,，消費品是可以直接轉(zhuǎn)化為利潤的業(yè)務(wù),。迪士尼消費品部是全球最大的授權(quán)方，在過去的5年中,，迪士尼消費品已經(jīng)實現(xiàn)零售額翻番,。進(jìn)駐中國市場近20年，目前迪士尼在華的消費品業(yè)務(wù)采取的是授權(quán)和直營兩種模式,，授權(quán)在中國已經(jīng)實行多年,，而直營模式的旗艦店也在籌備中。