????《華爾街日報》上的圓弧圈是黑色的，但在后來的廣告中被醒目的深藍(lán)色所替代,，一直延用到今天,，不過英特爾允許使用不同顏色。在公司自己的廣告“怎樣發(fā)現(xiàn)最佳計算機(jī)”（How to Spot the Very Best Computers）中,，采用了一排顏色不同的Intel Inside圓弧,，占滿了整個版面,。名為“麻疹”的廣告告訴消費(fèi)者：“（發(fā)現(xiàn)最佳計算機(jī)）非常容易?！薄爸灰业嚼锩嫜b有正宗英特爾微處理器的計算機(jī),。不管是386SX、386SL,、486還是486SX,。內(nèi)置了英特爾的芯片。你就擁有了不容質(zhì)疑的兼容性和無與倫比的品質(zhì),?！惫镜膹V告沒有可口可樂的北極熊或是百事（Pepsi）的木偶，但也收到了效果,。

????電視顯然是下一步行動,。英特爾聘請了喬治·盧卡斯（George Lucas）的電影特效工廠工業(yè)光學(xué)魔術(shù)公司（Industrial Light & Magic）來制作廣告。廣告一氣呵成,，風(fēng)格就像是電影《奇異的旅程》（Fantastic Voyage）,，鏡頭快速掠過一臺計算機(jī)的電路板，最終停在了微處理器上方,?？ㄌ卦谒固垢４髮W(xué)口述歷史中說：“廣告很容易看到，得到了市場關(guān)注,。我們走了很長的路,，才真正樹立起英特爾的品牌?！?992年是Intel Inside品牌樹立后的第一個完整年,，公司的全球銷售額增長了63%。比如在歐洲,，計算機(jī)買家對英特爾品牌的認(rèn)識度由24%增長到1995年的94%,。英特爾公司的填充玩具“邦尼系列”一度成為收藏玩具，邦尼人（Bunny People）——英特爾制造工廠員工身著五顏六色的邦尼服,，隨著70年代的迪斯科音樂跳搖擺舞——出現(xiàn)在1997年的超級碗（Super Bowl）廣告里,。《廣告時代》（Advertising Age）雜志稱：“這是變化迅速的計算機(jī)行業(yè)里的奇特偶像,?！弊钅芟笳鱅ntel Inside品牌的無處不在的，或許是其在硅谷總部的六層樓屋頂上的巨大藍(lán)色圓弧,，直到2002年,，公司在翻建屋頂時把它去掉了。

????但在20世紀(jì)90年代中期,，英特爾的標(biāo)志性特征是一段持續(xù)3秒,、有5個音調(diào)構(gòu)成的曲子,，英特爾稱之為“當(dāng)當(dāng)曲”（the bong）。這段曲子在所有電視和電臺的合作計劃廣告的開頭或末尾播放,，讓人聽后印象深刻,。它演活了英特爾的品牌。盡管多年來有過一些調(diào)整,，音調(diào)始終未變,，一直是D-D-G-D-A。作曲者是80年代的一支奧地利樂隊雪絨花（Edelweiss）的成員沃爾特·威爾佐瓦（Walter Werzowa）,。要是這段曲子比較乏味和惹人煩,，就像我們熟悉的貓叫聲，我們不會記住它,。

????這個于1991年推出的偶像級品牌一直存活至今,。多年以來，英特爾和它的合作伙伴在廣告上花了數(shù)百億美元,。數(shù)十億張“Intel Inside”貼紙出現(xiàn)在計算機(jī)上和其他地方,。這個品牌后來還添加了奔騰（Pentium）等廣受好評的芯片，消費(fèi)者知道,，他們要在百思買（Best Buy） 和戴爾的網(wǎng)站上尋找什么,。英特爾的芯片從未成為大路貨。公司在微處理器市場的占有率保持在80%以上,。英特爾生產(chǎn)的產(chǎn)品絕對可靠,，競爭對手也是如此。但英特爾可以時刻宣揚(yáng)其產(chǎn)品的“安全性”,、“可靠性”和“質(zhì)量”,。在投入高技術(shù)世界之后很久，英特爾憑著一個小圓弧和一段當(dāng)當(dāng)曲,，真正讓自己實現(xiàn)了與眾不同,。

????譯者：穆淑