張文宏為什么這樣紅
戴曉雪
2020-10-15
在這次抗擊新冠肺炎疫情中,，醫(yī)學(xué)界出來(lái)講話的人不少,，為什么只有一位專家成了大家喜歡的網(wǎng)紅？復(fù)旦大學(xué)附屬華山醫(yī)院感染科主任,、一位平日埋頭拉車的病毒專家學(xué)者張文宏,，一句“共產(chǎn)黨員先上”刷爆網(wǎng)絡(luò)，獲得了百姓的認(rèn)可,。張文宏做的科普,，大眾聽(tīng)得懂、記得牢、傳播力強(qiáng),。他不僅是位“段子手”,，還是位演講高手，讓我們翻開(kāi)他充滿個(gè)性的金句和類似TED的演講,，看他是如何捕獲人心的,。
醫(yī)學(xué)專家一般怎樣做公眾講話，我是知道一些的,，因?yàn)槲矣袔状问茚t(yī)學(xué)界的邀請(qǐng),，為他們上演講課。記得一次為某全國(guó)醫(yī)學(xué)界專家交流大會(huì)做演講指導(dǎo),，會(huì)前組織者告訴我：“我們的醫(yī)生和醫(yī)學(xué)研究者都是非常嚴(yán)謹(jǐn)?shù)?。”果不其然,，上臺(tái)演講者大多都借助PPT演示,，而上面布滿了詳盡的數(shù)據(jù)和各種圖表，并輔以小字注解,。演講時(shí)專家們還習(xí)慣一次性地直接把專業(yè)術(shù)語(yǔ)拋給聽(tīng)眾,，至于怎樣“藝術(shù)”地替“研究”說(shuō)話，卻很少有人考慮,。在學(xué)習(xí)如何演講后,，大家坦誠(chéng)地說(shuō)：“以往我們只考慮內(nèi)容，而忽略了效果,，因此在國(guó)際醫(yī)學(xué)交流舞臺(tái)上，我們顯然也是吃了虧,。用外語(yǔ)表達(dá)已經(jīng)是我們的短板,，再加上傳遞缺乏技巧，讓我們?cè)谟绊懥?、傳播力方面顯得很弱智,。”
就拿“怎樣防止疫情傳播”來(lái)說(shuō),，一般專家會(huì)這樣講：“依據(jù)對(duì)已有病例的觀察,，新冠病毒潛伏期平均10至14天。處于潛伏期的感染者具有傳染性,，一旦外出,，活動(dòng)的傳染源將增加防控的難度。我們需要保持徹底的社交距離,，長(zhǎng)達(dá)兩周以上,，方可有效阻斷傳染病的傳播。”聽(tīng)完這段話,，估計(jì)普通老百姓只能一知半解,。但張文宏與其他的醫(yī)學(xué)專家不一樣，他的話不需解釋和翻譯：“當(dāng)我們每個(gè)人在家里的時(shí)候,，不僅僅是在隔離,，而是在戰(zhàn)斗啊,！你覺(jué)得很悶,，病毒也被你悶死了?！薄霸賽瀮蓚€(gè)星期,，把病毒‘悶死’！”“悶死”二字,，足以形象生動(dòng)地讓普羅大眾聽(tīng)懂和了解居家防護(hù)的重要性,。后來(lái)大家問(wèn)張文宏，為什么你會(huì)用這樣的調(diào)調(diào)說(shuō)話呢,？他說(shuō),，如果強(qiáng)制性地說(shuō)：“不許出去，出去必須戴口罩,，如果不這樣做就是不對(duì)的,。”這種說(shuō)話方式在傳播學(xué)上是不會(huì)有效果的,。一個(gè)專家有意識(shí)地“忽略”自己慣用的專業(yè)詞匯,，用老百姓熟悉的語(yǔ)言講他們關(guān)心的事情，幫著大眾把“厚書讀薄”,，是很難得的,。
早在2018年，張文宏做過(guò)一次公開(kāi)課演講《人類如何抵抗傳染病入侵》,。僅18分鐘就講清楚了天花,、鼠疫、霍亂,、麻風(fēng),、流感，它們分別是怎么來(lái),，又是怎么沒(méi)的,，以及流感病毒、SARS,、HIV,、H7N9等病毒的前世今生,。比如談到SARS：“蝙蝠的病毒在果子貍當(dāng)中進(jìn)化，進(jìn)化出來(lái)一個(gè)新的病毒,，我們?nèi)祟惾コ怨迂?，病毒到了人的身上，突然它獲得了一個(gè)跨越人種界限的能力,，它就開(kāi)始變成這個(gè)樣子了,。”短短6句話,，說(shuō)得通俗易懂,。又比如告訴我們?nèi)绾握J(rèn)識(shí)病毒、防范未知的健康風(fēng)險(xiǎn)：“最近發(fā)生特別大的一件事情是,，在中國(guó)的養(yǎng)豬里面的一個(gè)人,，把豬的臟水潑到眼睛里，眼睛就瞎掉了,。我還不知道是什么東西,，然后我們?nèi)ソo他把手術(shù)做了，膿液拿出來(lái),，這居然是一種豬皰疹病毒,。豬皰疹病毒只在豬里面有的。人類現(xiàn)在不是很開(kāi)心嗎,，把豬都馴化了,，跟豬生活在一起。我們的問(wèn)題就來(lái)了,，豬皰疹病毒,，是不是跨界傳到你身上來(lái)了？”假如張文宏只管嚴(yán)格地用醫(yī)學(xué)術(shù)語(yǔ)講解一個(gè)個(gè)傳染病,，在科學(xué)上是無(wú)可挑剔,，但百姓就聽(tīng)不懂，同行聽(tīng)了也不產(chǎn)生情緒,。他的PPT都是生動(dòng)的照片而非枯燥的數(shù)據(jù)，他把嚴(yán)肅的事情用故事講,，深刻的內(nèi)容通俗講,，難懂的原理類比講。
張文宏顛覆了人們對(duì)學(xué)術(shù)界的刻板印象,，他幽默,、親民，不立人設(shè),。大家稱他為“網(wǎng)紅”,，張文宏說(shuō)：“我不叫網(wǎng)紅,，叫文宏?！鄙踔吝B勸人都帶著幽默勁兒：“開(kāi)會(huì)跟關(guān)系最差的同事坐一起,。”在演講中提到H7N9有限人傳人時(shí),，他說(shuō)：“感染的病例里,，大多數(shù)感染給自己的母親，卻沒(méi)有感染給自己的老公—所以在那一剎那,，我對(duì)愛(ài)情產(chǎn)生了懷疑,。”觀眾在開(kāi)懷大笑之后,，對(duì)“H7N9傳染性沒(méi)有那么強(qiáng)”的認(rèn)知就淡定多了,，也理解了張文宏隨之補(bǔ)充的結(jié)論—這就是為什么H7N9依然叫禽流感，不改名叫流感,。
一位醫(yī)生有這樣的幽默感不容易,，人們也愛(ài)逗他，讓他和鐘南山比一比長(zhǎng)相和肌肉,。當(dāng)大家拿著鐘南山院士的健身照給他看時(shí),，他說(shuō)：“我平時(shí)還是喜歡追追劇，運(yùn)動(dòng)是很好,，可是一天下來(lái)工作太累了,，我就想葛優(yōu)躺。我也曾經(jīng)買過(guò)健身卡,，一年就去了兩回,。”他對(duì)自己當(dāng)今的“紅”有自知之明,，“你以為大家愛(ài)聽(tīng)我講話?。康冗^(guò)了這個(gè)事情,，大家該看電視的看電視,，該追劇的追劇，該看跑男的看跑男,，誰(shuí)要看我?。俊比思覍＜依习炎约寒?dāng)盤菜,，而這個(gè)主動(dòng)拿自己開(kāi)涮,、不矯情、不做作,、不戴面具的醫(yī)生,，老百姓喜歡,。
說(shuō)實(shí)話，從演講角度來(lái)說(shuō),，張文宏并不那么完美,。他的普通話不太標(biāo)準(zhǔn)，說(shuō)的是上海/浙江普通話,；他的手勢(shì)或過(guò)于頻繁,；他的語(yǔ)速飛快，令人應(yīng)接不暇,。但這些瑕疵并不影響其巨大的傳播力,，他能讓人聽(tīng)得津津有味，逼著聽(tīng)眾心甘情愿地跟著他的節(jié)拍走,，還由衷給他點(diǎn)贊“喜歡這種連珠炮,、高信息密度的，各種問(wèn)題都講得很清楚,?！彪y怪觀眾在觀看他的演講錄像后感嘆：“一秒鐘都無(wú)法快進(jìn)?！薄翱?秒就一直想看到底,。”（財(cái)富中文網(wǎng)）
財(cái)富中文網(wǎng)所刊載內(nèi)容之知識(shí)產(chǎn)權(quán)為財(cái)富媒體知識(shí)產(chǎn)權(quán)有限公司及/或相關(guān)權(quán)利人專屬所有或持有,。未經(jīng)許可,，禁止進(jìn)行轉(zhuǎn)載、摘編,、復(fù)制及建立鏡像等任何使用,。
