文心一言是百度最后的機(jī)會(huì)嗎,？
魏雨彤
2023-03-17
率先沖擊“中國(guó)版ChatGPT”的中國(guó)科技巨頭百度,，終于將它的作品向外界揭露真容,。
3月16日下午的發(fā)布會(huì)上，百度創(chuàng)始人,、董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官李彥宏展示了“文心一言”在文學(xué)創(chuàng)作,、商業(yè)文案創(chuàng)作、數(shù)理邏輯推算,、中文理解,、多模態(tài)生成五個(gè)使用場(chǎng)景中的綜合能力。
在發(fā)布會(huì)伊始,，李彥宏稱,，“文心一言對(duì)標(biāo)ChatGPT，甚至是對(duì)標(biāo)GPT-4”,，并在多模態(tài)生成場(chǎng)景中展示了連GPT-4都尚未實(shí)現(xiàn)的生成視頻能力,。但遺憾的是，百度選擇了科技感稍顯平淡,，力求穩(wěn)妥不出錯(cuò)的展現(xiàn)方式,。
李彥宏承認(rèn)，文心一言在測(cè)試中還有很多不完美的地方,。某種程度上,，目前的表現(xiàn)符合外界對(duì)文心一言的預(yù)期。盡管百度在AI領(lǐng)域深耕多年,，文心大模型早在2019年便已問世,，但相對(duì)于ChatGPT,，以及掀起全球人工智能競(jìng)賽浪潮的微軟和谷歌，百度仍處于爆發(fā)前夜,。
百度曾表示,，文心一言將通過百度智能云對(duì)外提供服務(wù)。從為人熟知的百度搜索及問答,，到旗下應(yīng)用產(chǎn)品的生態(tài)融合,，如愛奇藝、小度智能終端等,，文心一言均會(huì)涉足,。同時(shí)，自今年2月份百度官宣文心一言以來(lái),，已有超過650家企業(yè)宣布接入文心一言生態(tài),，涵蓋互聯(lián)網(wǎng)、媒體,、金融,、保險(xiǎn)、汽車,、企業(yè)軟件等行業(yè),。
可以預(yù)見，文心一言將為百度在搜索,、云計(jì)算,、內(nèi)容創(chuàng)作生成、智能辦公等諸多領(lǐng)域打開更廣闊的想象空間,。但“想象力經(jīng)濟(jì)”,，也正是文心一言在交付清晰的商業(yè)路線圖前，與現(xiàn)實(shí)落地應(yīng)用的另一端之間橫亙的鴻溝,。要跨越這一距離,，百度仍有許多問題要思考和解決。
市場(chǎng)的表現(xiàn)同樣耐人尋味,。3月16日下午,，百度港股股價(jià)一度跌超10%，隨后跌幅收窄,。3月17日港股開盤,，百度股價(jià)大幅拉升，一度漲超12%,。從文心一言發(fā)布到用戶相繼公布使用反饋的過程中,，外界對(duì)中國(guó)首家正式發(fā)布類ChatGPT產(chǎn)品的公司，給出了積極的期待和認(rèn)知,。
根據(jù)百度公布的邀請(qǐng)測(cè)試方案,，3月16日起,，首批用戶可通過邀請(qǐng)測(cè)試碼，在文心一言官網(wǎng)體驗(yàn)產(chǎn)品,，后續(xù)將陸續(xù)開放給更多用戶,。此外,，百度智能云將面向企業(yè)客戶開放文心一言API接口調(diào)用服務(wù),，3月16日起正式開放預(yù)約。
這意味著更多對(duì)文心一言抱有好奇的大多數(shù)個(gè)人用戶,，只能暫時(shí)按捺好奇,，翹首以待。
在16日的發(fā)布會(huì)上,，百度首席技術(shù)官王海峰在介紹文心一言的核心技術(shù)及架構(gòu)時(shí)坦言,，“技術(shù)有了，但是大模型訓(xùn)練得還不夠充分,?！蓖鹾７灞硎荆磥?lái)隨著真實(shí)用戶的反饋越來(lái)越多,，文心一言的效果會(huì)越來(lái)越好,，能力會(huì)越來(lái)越強(qiáng)。
開放和閉環(huán)之間的平衡程度,，或許在百度向C端用戶打開入口的日程表上,，仍是一個(gè)商榷中的議題。
盡管有過億的全球月活躍用戶幫助OpenAI“訓(xùn)練”ChatGPT,，馬斯克對(duì)這款產(chǎn)品及背后公司依然感到不滿,。他曾在推特上公開表示，“OpenAI最初是作為一家開源的非營(yíng)利性公司而創(chuàng)建的（這就是為什么我把它命名為 OpenAI）,，旨在抗衡谷歌,，但現(xiàn)在它已經(jīng)成為一家閉源的營(yíng)利性公司，并由微軟有效控制……這完全不是我的本意,?！?/p>
李彥宏在發(fā)布會(huì)一開始，就直接地點(diǎn)出了文心一言選擇在此時(shí)發(fā)布的戰(zhàn)略目的：因?yàn)槭袌?chǎng)有需求,?！鞍俣鹊暮芏喈a(chǎn)品，從搜索到智能云,，再到自動(dòng)駕駛,，到小度，大家都有需要,，更重要的是我們的客戶需要,，合作伙伴需要,。”
從合作伙伴出發(fā),，或許決定文心一言相比現(xiàn)在的ChatGPT,，有更強(qiáng)的商業(yè)化意愿，由此或致使百度的開放步調(diào)更為謹(jǐn)慎,，背后也涉及大規(guī)模測(cè)試下的產(chǎn)品穩(wěn)定性及投入成本,。
李彥宏表示，文心一言不僅僅會(huì)影響搜索或者互聯(lián)網(wǎng)公司,，對(duì)個(gè)人的改變也會(huì)是巨大的,。他曾數(shù)度提及“生產(chǎn)力”，并表示,，“文心一言這樣的大語(yǔ)言模型,，會(huì)成為每個(gè)人必不可少的生產(chǎn)力工具?！?/p>
在挖掘生產(chǎn)力工具的潛力方面,，另外兩家巨頭的步調(diào)更迅速。最近,，除了表現(xiàn)頗為吸睛的GPT-4發(fā)布,，微軟還宣布將推出名為Copilot的人工智能服務(wù)，并將其嵌入Word,、PowerPoint,、Excel等Office辦公軟件中。盡管該技術(shù)目前只對(duì)微軟的少數(shù)客戶開展測(cè)試,，但未來(lái)有望為微軟借助高級(jí)AI模型打開更廣闊的商業(yè)化空間,，同時(shí)改變?nèi)驍?shù)億人的工作方式。
谷歌同樣在其引以為傲的生產(chǎn)力套件中添加了生成式人工智能功能,，比如自動(dòng)起草文檔,，為表格數(shù)據(jù)創(chuàng)建不同類型的圖表，在Gmail里自動(dòng)起草郵件等,。
相比微軟與谷歌將在辦公領(lǐng)域即將掀起的生產(chǎn)力變革,，文心一言所展示的，似乎還并沒有給廣大中國(guó)“打工人”提供更為普適,、更有競(jìng)爭(zhēng)力的選擇,。在用戶和商業(yè)化的需求中，百度可能需要選擇專業(yè)領(lǐng)域的合作伙伴,。
與谷歌有些相似的是,，ChatGPT的爆火，給傳統(tǒng)搜索引擎帶來(lái)了潛在的巨大沖擊，盡管這種排位一時(shí)之間不會(huì)更替,。目前,，規(guī)模1120億美元的搜索市場(chǎng)被谷歌以超過80％的市場(chǎng)份額主導(dǎo)。
提早嵌入的GPT-4,，讓新必應(yīng)這一險(xiǎn)些被時(shí)代邊緣化的搜索工具罕見地迸發(fā)了生機(jī),。當(dāng)?shù)貢r(shí)間3月8日，微軟必應(yīng)官方博客宣布,，必應(yīng)搜索引擎的日活躍用戶首次突破1億,。
此外，據(jù)媒體報(bào)道,，過去一個(gè)月,，微軟在全球各地舉辦路演活動(dòng)，與廣告主和廣告公司舉行非公開會(huì)議,，展示其測(cè)試中的ChatGPT版必應(yīng)搜索的廣告形式。微軟曾表示,，在這個(gè)市場(chǎng)的份額每增加1個(gè)百分點(diǎn),，就能帶來(lái)20億美元的搜索廣告收入。人工智能技術(shù)可以帶來(lái)更個(gè)性化的搜索結(jié)果,，提升廣告的相關(guān)性,。
在全球范圍內(nèi)，抖音（包括TikTok）,、Instagram,、小紅書等內(nèi)容社區(qū)正在沖擊老牌搜索引擎的地位，年輕一代通過新的媒介,、更直觀貼近生活的呈現(xiàn)形式,，來(lái)獲取他們想得到的信息。
2月22日,，在百度Q4及全年財(cái)報(bào)電話會(huì)上,，李彥宏表示：“通過將文心一言整合到百度服務(wù)中，用戶的粘性將會(huì)增加,，會(huì)為我們帶來(lái)更多機(jī)會(huì),。文心一言功能應(yīng)該會(huì)吸引新用戶和廣告商，促進(jìn)長(zhǎng)期營(yíng)收增長(zhǎng),?！?/p>
文心一言為百度這樣的搜索巨頭提供了難得的轉(zhuǎn)型機(jī)遇，但其中要思考的是,，如何跟百度現(xiàn)有的商業(yè)化模式做出取舍,，以及嵌入文心一言后的百度搜索，如何平衡用戶體驗(yàn)和廣告主之間的利益。
上周,，微軟德國(guó)公司的首席技術(shù)官安德烈亞斯·布勞恩(Andreas Braun)率先劇透了GPT-4即將發(fā)布的消息,。他表示，大型語(yǔ)言模型是“游戲規(guī)則的改變者”,，因?yàn)樗鼈兘虣C(jī)器理解自然語(yǔ)言,，然后以統(tǒng)計(jì)學(xué)方式理解以前只能由人類閱讀和理解的內(nèi)容。
無(wú)獨(dú)有偶,，李彥宏也在發(fā)布會(huì)上提到了“Game Changer”,。他表示，文心一言將根本性地改變?cè)朴?jì)算行業(yè)的游戲規(guī)則,。在他所描述的大模型時(shí)代將產(chǎn)生的三大產(chǎn)業(yè)機(jī)會(huì)中,，第一類是新型云計(jì)算公司，其主流商業(yè)模式將從IaaS（基礎(chǔ)設(shè)施即服務(wù)）變?yōu)镸aaS（模型即服務(wù)）,；第二類是進(jìn)行行業(yè)模型精調(diào)的公司,，這是通用大模型和企業(yè)之間的中間層，為行業(yè)客戶提供解決方案,；第三類是基于大模型底座進(jìn)行應(yīng)用開發(fā)的公司,，即應(yīng)用服務(wù)提供商。
擺在重塑云計(jì)算行業(yè)的黎明之前的,，仍然是成本與商業(yè)化的考量,，不僅對(duì)百度，也包括不同行業(yè),、在垂直場(chǎng)景布局的企業(yè),。模型的成熟度和規(guī)模效應(yīng)或影響百度能否降低企業(yè)集成人工智能應(yīng)用的成本，加速場(chǎng)景應(yīng)用爆發(fā),。但在短期,，百度智能云業(yè)務(wù)或因前期的投入，利潤(rùn)率承受一定壓力,。
從數(shù)字中國(guó)建設(shè)的整體布局規(guī)劃,，百度或有望借助更多的政企協(xié)同，為其云計(jì)算業(yè)務(wù)爭(zhēng)取更多政策支持空間,，并賦能社會(huì)與行業(yè),。
不過，前不久,，在2023微軟Azure中國(guó)年度技術(shù)峰會(huì)上,，微軟大中華區(qū)首席運(yùn)營(yíng)官康容宣布，微軟在全球版Azure服務(wù)中正式上線了Azure OpenAl 服務(wù),，這也是微軟首次面向企業(yè)提供的OpenAI云服務(wù),。盡管Azure OpenAl在中國(guó)區(qū)的業(yè)務(wù)布局似乎仍在探索，但針對(duì)中國(guó)對(duì)AI大模型日益增加的需求，與百度爭(zhēng)搶相關(guān)領(lǐng)域的市場(chǎng)份額,，只是時(shí)間問題,。
對(duì)于文心一言這樣的高級(jí)AI模型本身，還有一個(gè)更關(guān)鍵但易于忽視的方面,。人工智能的事,，人工智能或許更有發(fā)言權(quán)。此前,，《財(cái)富》曾詢問了ChatGPT（基于GPT-3.5模型）的“意見”：你如何看待GPT-4,，如何看待文心一言？
即使評(píng)價(jià)自己的“兄弟”和“對(duì)手”,，它的回答依然標(biāo)準(zhǔn)得有些刻板,，其中有一部分非常相似?！爸档米⒁獾氖?，隨著GPT-4等AI模型的功能和復(fù)雜性不斷增強(qiáng)，圍繞偏見,、隱私和對(duì)技術(shù)的控制等問題也存在擔(dān)憂和道德考慮,。總體而言,，GPT-4有可能成為NLP領(lǐng)域的重大進(jìn)步，但重要的是在其開發(fā)和實(shí)施過程中仔細(xì)考慮并意識(shí)到所涉及的潛在利益和風(fēng)險(xiǎn),?！睂?duì)于文心一言，ChatGPT在回答中也強(qiáng)調(diào)了可能存在的錯(cuò)誤信息傳播與操縱等道德風(fēng)險(xiǎn),。
或許在人類看來(lái),，上述回答更像一種免責(zé)聲明。但文心一言未來(lái)在正式投入使用后,，信息輸入和輸出的過濾和處理,、數(shù)據(jù)留存等方面都將引發(fā)關(guān)注。百度在更加謹(jǐn)慎地應(yīng)對(duì)時(shí),，也會(huì)面臨更大的挑戰(zhàn)——要保持先進(jìn)性,，也不可忽略邊界感。
在人工智能競(jìng)賽引發(fā)中國(guó)大廠競(jìng)逐的過程中,，始終有一個(gè)疑問：中國(guó)科技界要追趕ChatGPT現(xiàn)在的水平,，還有多少距離？
今年兩會(huì)期間,，科技部部長(zhǎng)王志剛對(duì)ChatGPT的表態(tài)引發(fā)關(guān)注,，他用梅西來(lái)詮釋這一工具的表現(xiàn)。王志剛說，ChatGPT從源頭來(lái)看是自然語(yǔ)言理解,、自然語(yǔ)言處理兩個(gè)技術(shù),，“像踢足球都是盤帶、射門,，但要做到像梅西那么好也不容易,。”
王志剛認(rèn)為,，中國(guó)在人工智能領(lǐng)域的研究持續(xù)多年,，有布局且有一些成果，但要達(dá)到像Open AI這樣的效果,，還要拭目以待,。
借用加西亞·馬爾克斯《百年孤獨(dú)》的開篇：多年以后，面對(duì)行刑隊(duì),，奧雷里亞諾·布恩迪亞上校將會(huì)回想起父親帶他去見識(shí)冰塊的那個(gè)遙遠(yuǎn)的下午,。
無(wú)論對(duì)百度這類公司，還是中國(guó)人工智能領(lǐng)域乃至整個(gè)科技界的蓬勃發(fā)展,，相信從將來(lái)的某一個(gè)時(shí)間回看,，當(dāng)下都處于歷史性的節(jié)點(diǎn)。未來(lái)已來(lái),，是被時(shí)代的洪流裹挾,，或者順勢(shì)前行，身處其中的巨頭們,，唯有不放棄可選,。（財(cái)富中文網(wǎng)）
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