逸仙是國(guó)內(nèi)迅速崛起的美妝公司，雖然成立時(shí)間不長(zhǎng)，但已完成了多輪融資,，已估值過(guò)百億美元,，并完成了收購(gòu)海外高端護(hù)膚品牌的壯舉。這對(duì)于國(guó)內(nèi)一個(gè)做中高端市場(chǎng)的品牌來(lái)很不容易,。

關(guān)鍵因素之一,，便是逸仙產(chǎn)品的性?xún)r(jià)比，定價(jià)非常大眾化,，此外在營(yíng)銷(xiāo)模式上也發(fā)揮了電商渠道作用,，不僅開(kāi)設(shè)了天貓店，更在“雙11”購(gòu)物狂歡期間創(chuàng)造了銷(xiāo)售奇跡,，營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用占比較低,。未來(lái)逸仙還將向一個(gè)多品牌美妝集團(tuán)的方向發(fā)展，相比于培育自己的品牌,，更有效率的做法是繼續(xù)嘗試并購(gòu)海外品牌,，打破單一品牌帶來(lái)的限制。

在國(guó)內(nèi)化妝品市場(chǎng),，對(duì)各大品牌的品控態(tài)度褒貶不一,，但對(duì)于完美日記，有一個(gè)不可否認(rèn)的事實(shí)：營(yíng)銷(xiāo)痕跡過(guò)重,。2020年前三季度,，公司虧損超10億元，而營(yíng)銷(xiāo)成本直接突破了20億元,。新聞提到了1.5萬(wàn)名KOL合作,，其中800名是百萬(wàn)粉絲的頭部KOL，這些可都是靠真金白銀砸出來(lái)的,，當(dāng)然這些還不算上請(qǐng)來(lái)朱正廷,、沈月、吳青峰這些大牌明星,，代言費(fèi)用可不必合作費(fèi)用低,。投到營(yíng)銷(xiāo)的錢(qián)多了，用于產(chǎn)品研發(fā)的錢(qián)自然就不足,，更何況完美日記定價(jià)低,，更要想盡辦法壓低成本。注意到完美日記的毛利率居然有60%以上,，可見(jiàn)其扣除營(yíng)銷(xiāo)之外的其他成本被壓縮到多低,。
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現(xiàn)在逸仙在抓緊收購(gòu)國(guó)外品牌，我想并不是在培養(yǎng)下一個(gè)完美日記,，而是想開(kāi)辟一條新的道路,，在“性?xún)r(jià)比+全方位流量運(yùn)營(yíng)”的體系之外,，打造一個(gè)更能取悅消費(fèi)者、適合其余差異化市場(chǎng)的品牌,。無(wú)需擔(dān)心收購(gòu)品牌的質(zhì)量,、定位受到影響，逸仙此舉是在試水中高端產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)大眾化的可能性,，不會(huì)對(duì)品牌本身產(chǎn)品線做出多大改變,。