有一種企業(yè),，很多人用其產(chǎn)品和服務(wù),，但卻沒有意識到他的存在，甚至對于各類場景的各種廣告也熟視無睹,。如今的“聯(lián)想”品牌,，恐怕就是這樣的。
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營銷學(xué)對于品牌的定義,，奧美創(chuàng)始人大衛(wèi)?奧格威在1955年的闡述比較清晰精準(zhǔn)：消費(fèi)者經(jīng)歷的總和,。
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“聯(lián)想”品牌用戶基數(shù)其實(shí)相當(dāng)大，但其參與消費(fèi)者的“經(jīng)歷感”如今幾乎忽略不計(jì),，甚至不出現(xiàn)還歲月靜好,，一出現(xiàn)就是負(fù)面感受，比如設(shè)備自動(dòng)蹦出來預(yù)裝工具,；還有負(fù)面口碑,，比如賺國內(nèi)的錢補(bǔ)貼國外等......
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這個(gè)品牌，到底做了什么,？外部觀察者無從知曉,。不過產(chǎn)品端有幾項(xiàng)：
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1、聯(lián)想的產(chǎn)品和服務(wù)是信息和數(shù)據(jù)的載體,，但基本與信息和數(shù)據(jù)本身無關(guān),，滯留在工業(yè)時(shí)代而不屬于信息時(shí)代,；
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2、與信息無關(guān),，也就與信息時(shí)代的用戶經(jīng)歷感無關(guān),，更與消費(fèi)者基礎(chǔ)、期待和興奮的需求無關(guān),，不是用戶利益相關(guān)者交易結(jié)構(gòu)中的組成,，用戶消費(fèi)定價(jià)中沒有一席之地，更沒有消費(fèi)者剩余,，使得廠商無論怎樣定價(jià),，消費(fèi)者被動(dòng)購買時(shí)都會覺得貴。
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以上闡述,，是因貿(mào),、工、技的基因進(jìn)入不到新時(shí)代,，還是企業(yè)的董事會和負(fù)責(zé)人自我感覺良好的故步自封,？那可口可樂、耐克,、星巴克呢,？
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市場給予其的反饋，就是龐大企業(yè)FY2020營業(yè)額1142億,，稅前利潤39億,，凈利潤為26億（2月4日港股報(bào)凈利71.18億），港股靜態(tài)PE7.08,，早在FY2018被恒生指數(shù)剔除,。金融市場予其的信任，蕩然無存,。
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如今準(zhǔn)備科創(chuàng)板發(fā)行CDR,，遺憾的是，只見其資本騰挪,，沒見品牌任何起色,。不說消費(fèi)者信任，以及擁有和傳遞怎樣的價(jià)值觀,，就說用戶的正面感知都不在,，且一年又一年的不見行動(dòng)和起色......
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這真是一個(gè)出色的案例，讓人以彼之道,，反向?qū)W習(xí),，更為清晰通透！

聯(lián)想不是美國企業(yè)嗎,？

聯(lián)想是在科創(chuàng)板上市是國內(nèi)外市場“雙循環(huán)”的一個(gè)實(shí)踐,，中國的供應(yīng)鏈完整而且市場需求也是直接的動(dòng)力,，從制造到AI到其他服務(wù)型業(yè)務(wù)的增長趨勢都給聯(lián)想回到本土市場提供了充足的理由,，地利人和就更不用提了,。期待科創(chuàng)板上的聯(lián)想給投資者更多務(wù)實(shí)的聯(lián)想以及回報(bào)！

聯(lián)想集團(tuán)加快推進(jìn)回A上市的背景是,，由于估值具有吸引力和外資的持續(xù)流入,，A股市場在2021年仍可能實(shí)現(xiàn)比全球市場更高的平均收益。

自疫情以來，國內(nèi)上市企業(yè)“強(qiáng)者恒強(qiáng)”態(tài)勢加劇,，而有持續(xù)增長消費(fèi)需求的全球性企業(yè)市值天花板更有機(jī)會進(jìn)一步打開，聯(lián)想集團(tuán)就具備這個(gè)特征,。資本市場也對此表示了認(rèn)可,，過去一個(gè)季度聯(lián)想的股票漲幅近100%，市值已經(jīng)超過1000億人民幣,。

與聯(lián)想集團(tuán)加快回A股相伴相生的是公司轉(zhuǎn)型的持續(xù)推進(jìn),，實(shí)際上聯(lián)想集團(tuán)的基本盤已經(jīng)不止于硬件產(chǎn)品銷售，更著力于向智能化轉(zhuǎn)型的企業(yè)提供更多幫助,，用全球領(lǐng)先的算力優(yōu)勢,，助力中國企業(yè)的成長，前景值得期待,。

聯(lián)想現(xiàn)在開始標(biāo)榜聯(lián)想的根在中國,、要和中國的消費(fèi)者有更多的聯(lián)系,，難免讓人感慨。2018年在美國打擊中興,、華為時(shí),，而聯(lián)想?yún)s可以置身事外，當(dāng)時(shí)楊元慶對此表示,，“因?yàn)槁?lián)想是一家全球性公司,，我們不是一家中國公司?！贝送?，聯(lián)想ThinkPad系列美國定價(jià)低于國內(nèi)，這一點(diǎn)更是讓人詬病,。聯(lián)想今天的困境,，不在于這些情懷上有什么不足，根本是因?yàn)闆]有硬技術(shù),、硬創(chuàng)新,，才逐漸喪失了曾經(jīng)的市場占有率和地位?，F(xiàn)在打著情懷的旗號，回到國內(nèi),，如果依然沒有質(zhì)量上的躍升,，國內(nèi)消費(fèi)者也不會買賬。