蜜雪冰城跟喜茶等新式茶飲有很大的不同點(diǎn),，說產(chǎn)品線新吧，蜜雪冰城不至于太新，但是蜜雪冰城最大的優(yōu)點(diǎn)就是價格低廉,，這個優(yōu)點(diǎn)能讓其迅速市場下沉,，擴(kuò)大規(guī)模。這一路線就像拼多多一樣,，先在下沉市場擴(kuò)大規(guī)模,，再返回來反攻北上廣。

蜜雪冰城最初是大學(xué)生創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目,，一直走的是價格低廉的親民路線,。在蜜雪，五塊錢可以買到一份紅豆冰激凌,，茶飲的價格目前均在奈雪,、喜茶等網(wǎng)紅茶飲的半價左右。茶飲市場多用網(wǎng)紅營銷策略,，在推出新品的時候依靠小紅書,、微博等平臺推廣。不過蜜雪冰城在投放廣告方面運(yùn)作較少,，如果非要說蜜雪有營銷策略的話,，那就是口口相傳。開在學(xué)校附近和普通的商業(yè)街,，扎根在中小城市甚至是鄉(xiāng)村的蜜雪具有“群眾優(yōu)勢”,，也就是在下沉市場這塊，它做得比奈雪等品牌要好得多,。