盡管TikTok仍然前途未卜,，但最新數(shù)據(jù)顯示,，到2021年TikTok 的月活躍用戶預(yù)計(jì)將超過(guò)12億,，這給美國(guó)的幾大社交類(lèi)APP帶來(lái)巨大壓力，爭(zhēng)相采取各種對(duì)策,。在“山寨”TikTok方面,，Snapchat并不是第一個(gè)。早前臉書(shū)已先后推出兩款模仿TikTok的產(chǎn)品——Lasso及Reels,，前者已關(guān)停,，后者為前者的替補(bǔ)產(chǎn)品，而且被搬到了 Instagram 主界面上最顯著的位置,，以吸引更多人使用該功能,。而Snapchat這次更進(jìn)一步，啟用打賞功能,，用真金白銀來(lái)激勵(lì)更多人上傳短視頻,，可能引流效果會(huì)更好。

從本質(zhì)而言,，社交產(chǎn)品是對(duì)人性的迎合,、利誘和放大，它還原和重構(gòu)了社會(huì)中人之間的關(guān)系,。因此,，社交產(chǎn)品要成功，最終要達(dá)到的目的就是高效促成人與人之間的連接,。Snapchat之所以在激烈的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)中生存下來(lái),，就是因?yàn)樗鼛缀跽碱I(lǐng)了圖片這個(gè)社交維度，并建立了強(qiáng)關(guān)系連接,。此次Snapchat推出對(duì)標(biāo)Tik Tok的短視頻平臺(tái)Spotlight，可以看作是希望將業(yè)務(wù)范圍擴(kuò)展至視頻領(lǐng)域的戰(zhàn)略之舉,。通過(guò)采用以視頻瀏覽次數(shù)為標(biāo)準(zhǔn)的打賞機(jī)制,，能夠在平臺(tái)面世初期吸引更多新用戶。但由于TIk Tok已經(jīng)具有強(qiáng)大的算法并積累了海量的用戶基礎(chǔ),，Spotligh必須有差異化的細(xì)分方向,，才能發(fā)展壯大。