盡管TikTok仍然前途未卜,，但最新數(shù)據(jù)顯示,，到2021年TikTok 的月活躍用戶預(yù)計將超過12億，這給美國的幾大社交類APP帶來巨大壓力,，爭相采取各種對策,。在“山寨”TikTok方面，Snapchat并不是第一個,。早前臉書已先后推出兩款模仿TikTok的產(chǎn)品——Lasso及Reels,，前者已關(guān)停，后者為前者的替補產(chǎn)品,，而且被搬到了 Instagram 主界面上最顯著的位置,，以吸引更多人使用該功能。而Snapchat這次更進一步,，啟用打賞功能,，用真金白銀來激勵更多人上傳短視頻，可能引流效果會更好,。

從本質(zhì)而言,，社交產(chǎn)品是對人性的迎合,、利誘和放大,，它還原和重構(gòu)了社會中人之間的關(guān)系,。因此，社交產(chǎn)品要成功,，最終要達到的目的就是高效促成人與人之間的連接,。Snapchat之所以在激烈的產(chǎn)品競爭中生存下來，就是因為它幾乎占領(lǐng)了圖片這個社交維度,，并建立了強關(guān)系連接,。此次Snapchat推出對標Tik Tok的短視頻平臺Spotlight，可以看作是希望將業(yè)務(wù)范圍擴展至視頻領(lǐng)域的戰(zhàn)略之舉,。通過采用以視頻瀏覽次數(shù)為標準的打賞機制,，能夠在平臺面世初期吸引更多新用戶。但由于TIk Tok已經(jīng)具有強大的算法并積累了海量的用戶基礎(chǔ),，Spotligh必須有差異化的細分方向,，才能發(fā)展壯大。