蘋果雖然銷量滑落,，但仍然是利潤(rùn)率最高的手機(jī)制造商。蘋果公司近10年來(lái)的凈利潤(rùn)率都超過(guò)了20%,，毛利率更是接近40%,，在部分年份甚至高達(dá)43%之多，對(duì)于一家消費(fèi)電子制造商可能難有出其右者,。而小米2019年和2018年的凈利潤(rùn)率僅為4.9%和7.7%,，兩天的毛利率也均不到15%，與蘋果相比仍然有著較大的差距,，這說(shuō)明蘋果依然有著極高的品牌溢價(jià)能力,，而小米則主要靠性價(jià)比走量。另外,，小米能否長(zhǎng)期坐穩(wěn)前三的位置,，既要看自身的市場(chǎng)開拓，尤其是海外市場(chǎng)的開拓能力,，也要看競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的表現(xiàn),，譬如華為可能因?yàn)橹撇脤?dǎo)致出貨量明顯下降。

2011年,，小米手機(jī)的銷量也不過(guò)數(shù)十萬(wàn),，而如今超過(guò)蘋果成為2020年的最大黑馬，可謂是超越了重重阻礙,，又適時(shí)抓住了機(jī)會(huì),。2016年時(shí)，小米面對(duì)著各家廠商的蠶食,，尤其是華為的子品牌榮耀依托華為供應(yīng)鏈的優(yōu)勢(shì),，處處對(duì)標(biāo)小米。而如今華為在國(guó)外到處受敵,，雷軍卻看準(zhǔn)了形勢(shì)，在疫情前抓緊補(bǔ)充庫(kù)存,、向中高端市場(chǎng)進(jìn)軍,，吃下華為的市場(chǎng)份額,，才能成為第三季度的最大黑馬。