在目前的電商格局中,，阿里占據(jù)市場份額的近60%，京東和拼多多合計占30%,，其他的電商共分剩余的10%,。京東的第一大股東是騰訊旗下的黃河投資有限公司，而拼多多的第二大股東也是騰訊下屬的投資公司,，因此中國電商的競爭終究還是阿里和騰訊之間的競爭,。字節(jié)跳動的發(fā)展雖然如日中天，最新一輪的估值高達1800億美元,，但比起阿里巴巴的7000億美元估值（美股估值）和騰訊的5.5萬億港元（港股估值）仍有較大的差距,，字節(jié)跳動要發(fā)展電商，也繞不開與阿里和騰訊系電商的直面競爭,，雖然直播電商是風口,，但從直播切入電商的難度可能遠比從電商切入直播的難度要大的多。

顯然,，“互聯(lián)網(wǎng)+”的很大一部分內(nèi)涵在于“互聯(lián)網(wǎng)+電商”,，無論是何種互聯(lián)網(wǎng)平臺，基本都會殊途同歸,，通過融合電商模式達到變現(xiàn),，這是最直接也最有效的手段。所以可以看到不管是社交媒體還是各種興趣論壇,，甚至官媒,，都與時俱進地走上“帶貨”的道路。

但是這些“非科班出身”的競爭者在阿里,、京東等專業(yè)電商起家的平臺之中,，競爭就顯得異常激烈。比如電商中非常重要的KOL環(huán)節(jié),，很多雖然通過全渠道覆蓋,，但最終的引流方向還是阿里、京東等大平臺,，不會偏好發(fā)布內(nèi)容的平臺自身,，這也就是為什么很多平臺禁止出現(xiàn)諸如天貓,、淘寶等廣告，甚至設立敏感詞的原因,。

流量對電商的重要性是不言而喻的,，而字節(jié)在這方面也有著巨大的優(yōu)勢，尤其是抖音,，但它也明顯看出自家的流量流向其他平臺實在太過可惜,，便有意發(fā)力。字節(jié)的野心一直有目共睹,，從教育到搜索引擎,，幾乎想要把觸角伸向所有對手的領域，對于電商這塊各家都虎視眈眈的蛋糕,，自然不會放手,。但正如此前有意進軍“競品廣告”引發(fā)的爭議和抖音一直以來被詬病的“低質流量”，它會在爭議中我行我素還是使人刮目相看,，倒也有待檢驗,。