知名洗護品牌藍月亮母親節(jié)廣告推廣,，近期卻引來不少吐槽，其一度還成為熱搜事件,。
事情起因主要在藍月亮的平面廣告文案中,，其內(nèi)容“讓媽媽洗衣更輕松、更省力,、更省心”,，以及相關洗衣產(chǎn)品禮盒包裝上印刷的“媽媽 您先用”字樣。
不少網(wǎng)友和自媒體認為：藍月亮廣告文案和產(chǎn)品廣告詞將洗衣塑造成媽媽專屬家務,，帶有強烈的刻板印象,，作為母親節(jié)宣傳文案很不妥。
對此,，藍月亮在其官方的平臺賬號中也進行了回應,，藍月亮客服稱：廣告文案本意是想表達感恩母親，不曾想會造成這樣的誤會,，洗衣服這件事是生活的一部分,，為自己所愛的人，為愛自己的人清洗,，還是愛自己的人為自己而洗,，無論是誰為誰而洗，那都是滿滿的愛,，“在這個美好的節(jié)日,，我們希望通過奉上自己的高科技至尊產(chǎn)品，獻禮每一位母親,，每一個家庭,，這份感恩之心可能沒有表達到位”。
藍月亮，這一次廣告推廣帶來的“爭議”,，確實也給予了我們不少的思考——在現(xiàn)在這樣一個信息高度發(fā)達,、流量為王的世界里，我們每個企業(yè),、每個自媒體,、每個受眾者如何去面對？
我們從三個維度與大家一起去思考：
1,、價值觀高于一切,，不要在流量中失去自我。
藍月亮這次廣告推廣中遇見的問題,，也成為大家熱議的對象,，這個確實不同的人、不同的消費者會有不同的感受,；但是有一點非常重要：藍月亮是否以正確的社會價值觀為指導,，去倡導愛、幸福,、快樂和溫馨這些生活場景？
我想,，對于這個基本情形,，每個人都會有自我的理解、判斷和觀點,。
然而在這個世界里,，無論是我們的企業(yè)、還是個人,，在與外界的聯(lián)系,、經(jīng)濟活動和社會活動中，我們必須始終秉承正確的價值觀,。
因為,，價值觀高于一切。
這一點,，特別是在當今自媒體時代,，顯得更為重要。無論是企業(yè)的市場推廣活動,、廣告推廣,、產(chǎn)品推廣，還是個人自媒體內(nèi)容構建和評論,，我們都必須秉承一個正確的價值觀,，去積極擁抱這個美好、幸福的世界。
然而,，非常令人遺憾的是：為了所謂的流量,，很多企業(yè)、很多“大V”,、很多自媒體失去了價值觀這根準繩,，為了去博眼球和流量，已經(jīng)忘記了什么是正確的價值觀,；甚至很多宣傳和產(chǎn)品推介會已經(jīng)違反了廣告法,、沒有底線的“瞎吹”和誤導消費者。
我們的媒體平臺,、企業(yè),、自媒體和粉絲們，在這個時候需要去好好反思了——“流量為王”的世界里,，我們更應該“不要在流量中失去自我”,。
2、真實,，是最低的溝通成本
在這個世界上,，真實是最低的溝通成本。從藍月亮官方溝通和反饋來看,，我們其實已經(jīng)看到了“真誠與真實”,；當然由于每個人角度不一樣，也會感受不一樣,。
在市場活動中,，我們常說市場競爭戰(zhàn)略在于獨特性，而真實才有可能具有獨特性,，“真實”是與顧客最低的溝通成本,。
無論是洲際酒店個性化的服務和豪華的氛圍，還是星巴克以用戶體驗為中心的咖啡飲品,，還是市井喧鬧的路邊攤燒烤排檔,；只有展現(xiàn)出真實的一面，才有希望做到與眾不同,，脫穎而出,。不要試圖愚弄消費者，假扮成另外一副模樣,，因為人們?nèi)罕姷难劬κ茄┝恋摹?br /> 因為一個謊言,，你需要不停地用更多的謊言去遮蓋，這樣你的真實性,、真誠度和信任感會降低,。
在最近的電動車的推廣事件中,，也從不同角度說明了這一點。
3,、從個人角度,，判斷力將是一個核心競爭力
互聯(lián)網(wǎng)時代，我們每天都進入了一個信息過載的“時間隧道”里,。再加上大數(shù)據(jù)的推送和算法,，我們每天接觸到的信息渠道，無論是：微信,、公眾號,、視頻號、抖音,、頭條,、微博、小紅書,，這些信息源根據(jù)個人的偏好進行大數(shù)據(jù)推送,。
因此，擁有判斷力思維和培養(yǎng)判斷力是我們提升的重要要務,，無論你是職業(yè)經(jīng)理人,，還是投資人、管理者,，你都需要去面對這個現(xiàn)實,。
判斷力，這種能力能將個人的經(jīng)驗,、性格、思維,、知識,、技能和管理能力結(jié)合起來，形成自我的觀點和做出決定的能力,。
這個能力,，從我們個人角度講，未來將是一個核心競爭力,。

最近幾年像藍月亮一樣翻車的品牌還有很多，藍月亮翻車就翻在,，似乎將洗衣服視為母親的義務,，將新一代消費者們已經(jīng)擯棄的老套觀念給合理化了。

這就像大部分展示家庭和睦氛圍的廣告里面都有一個操勞的媽媽,，無所事事的爸爸,，坐在旁邊逗小孩的爺爺奶奶一樣，可能上一代消費者看著覺得溫馨，但是這一代新消費者看了這一幕只會覺得作嘔,。對這一代新消費者心智的變化,，品牌感受得不夠敏銳的話，終究會翻車的,。

但凡長點腦子,，都不會這么營銷

藍月亮抓住了時代趨勢，明星帶貨,。但是也會因為流量走勢和明星口碑而決定方向