威富最新財(cái)報(bào)顯示，在北面品牌整體營(yíng)收下滑10%的情況下,，大中華區(qū)營(yíng)收卻大漲31%。雖然中國(guó)無(wú)疑作為一個(gè)巨大的消費(fèi)市場(chǎng)在為公司的業(yè)績(jī)做支撐,，但我個(gè)人還是不看好威富將來(lái)的業(yè)績(jī)表現(xiàn),。原因在于北面在中國(guó)市場(chǎng)的未來(lái)預(yù)期表現(xiàn)持續(xù)性并不強(qiáng)。

長(zhǎng)期以來(lái),，北面在戶外服飾賽道上走的都是“輕奢”路線,，主要的迎合對(duì)象顯然是中產(chǎn)階級(jí)。在過(guò)去,，這樣的營(yíng)銷策略因?yàn)槿Χ讼M(fèi)能力強(qiáng)的大眾市場(chǎng)而成為品牌利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn),。可是現(xiàn)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)分化地非常明顯,，中間市場(chǎng)被壓縮是肉眼可見(jiàn)的,。在消費(fèi)大勢(shì)已經(jīng)發(fā)生變化的當(dāng)下，北面產(chǎn)品的定位,，向下比不如駱駝等國(guó)貨便宜,，往上又不如狼爪等有品質(zhì)，已經(jīng)在不知不覺(jué)中失去了優(yōu)勢(shì),。

因此,，北面在大中華區(qū)的銷售無(wú)法成為威富的救命稻草,，反而是當(dāng)下拋售該公司股票的理由。