Zara和Topshop,、HM 等等都是歐美快時(shí)尚品牌，在過(guò)去的很長(zhǎng)時(shí)間里,，中國(guó)市場(chǎng)都是其最大的市場(chǎng)之一,，只不過(guò)在這一輪新消費(fèi)浪潮中，這些個(gè)快時(shí)尚品牌似乎失去了中國(guó)年輕消費(fèi)者的心,。Topshop已經(jīng)撤出中國(guó),，HM看著店里也是門可羅雀，ZARA現(xiàn)在撤掉很多店鋪,，也讓人懷疑其是不是要撤出中國(guó),。

不管其是否要撤出中國(guó),，說(shuō)實(shí)話，進(jìn)店里看看ZARA的衣服就知道為什么同樣是跨國(guó)品牌,，優(yōu)衣庫(kù)深受消費(fèi)者歡迎,，但是ZARA就到了要撤店的地步，其可能根本就沒(méi)弄明白亞洲市場(chǎng)的消費(fèi)者偏好,。

ZARA 在中國(guó)不好賣的原因就是“太時(shí)髦了”,。改革開(kāi)放 40 年，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于“時(shí)尚”的理解始終慢人一步,，永遠(yuǎn)在撿“二手時(shí)尚”,。00 年代的日本街頭品牌過(guò)氣后，10年代在中國(guó)大肆收割,，消費(fèi)者趨之若鶩（以I.T 為代表）,。緊接著美國(guó)街頭品牌，在席卷歐美后依舊把最后的鐮刀伸向中國(guó)（supreme最近在中國(guó)開(kāi)出首店）,。甚至一些在西方早已失去市場(chǎng)的快消品牌都能在中國(guó)吸到最后一口血,，比如 A&F，hollister ,，forever 21 等,。除了一小撮有錢有閑的消費(fèi)者，中國(guó)消費(fèi)者始終沒(méi)有追趕上“潮流”,，基本款是永遠(yuǎn)的神,。大量打版時(shí)裝周時(shí)髦設(shè)計(jì)的 ZARA從一開(kāi)始就水土不服，中間做過(guò)掙扎,，比如推出 亞洲限定 系列（其實(shí)就是基本款）,，敗退一點(diǎn)不奇怪。

我認(rèn)為逐步退出的原因有很多種,，最突出的就是本土服裝品牌對(duì)于Z&H&Q,三家的沖擊,，簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)很容易被模仿，再者沒(méi)有本土品牌那種價(jià)格的優(yōu)勢(shì),，再加上有疫情時(shí)代大部分人們逐漸追求的是高性價(jià)比,，替代，演變,，大勢(shì)所趨

過(guò)時(shí)了,，水土不服