在我看來,，Body Shop衰落乃至最后破產(chǎn)的一個重要原因就是沒有進入中國大陸市場。
要知道,，作為國際巨頭的歐萊雅,，其最大的單一市場之一就是中國大陸市場，這樣一個集人口規(guī)模和護膚需求的市場,，是支撐起眾多國際護膚和美妝大牌的重要營銷陣地,。無論是歐萊雅還是雅詩蘭黛，這些巨頭及其旗下的子品牌都無法忽視中國市場,，反而會持續(xù)深耕,，不斷拓展。而Body Shop未進入大陸,，表面是因為產(chǎn)品合規(guī)問題,，但深層次的品牌政治傾向或許才是根源所在，懂得自然懂,。
其實就算沒有進入大陸市場,，BodyShop的品牌和產(chǎn)品在歐美等發(fā)達國家市場也越來越尷尬，他既不是頭部又不廉價,，居中地帶,。通常這種上不上下不下的品牌最難受，既要面臨和高端品牌在創(chuàng)新上的競爭,，又要和相對廉價的產(chǎn)品打價格戰(zhàn),。而恰Body Shop在這兩種策略上都沒有做得很好。多年來在產(chǎn)品創(chuàng)新上顯見有建樹,，所以逐漸走向衰落也是可以預(yù)料的,。
BodyShop的破產(chǎn)又給眾多跨國消費品敲響了警鐘，首先就是面對中國這樣一個巨大的消費品市場是無論如何不能忽視的；然后,，“打鐵還需自身硬”,，只有持續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新，緊跟市場需求才能立于不敗之地,。