定價(jià)策略可能是鐘薛高沒落的一個(gè)關(guān)鍵因素,。鐘薛高一度以高價(jià)定位作為市場(chǎng)策略，然而,，在消費(fèi)降級(jí)的大背景下消費(fèi)者對(duì)于價(jià)格的敏感度提高,，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也在不斷加劇，這種高價(jià)策略開始顯得不合時(shí)宜,。在過去,，鐘薛高可能憑借其獨(dú)特的口感和創(chuàng)新的營(yíng)銷手段贏得了消費(fèi)者的青睞。然而隨著時(shí)間的推移,，在其高昂的價(jià)格下卻并沒有明顯的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì),，消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度無法維持，消費(fèi)者可能更愿意選擇價(jià)格更為親民,、品質(zhì)同樣有保障的雪糕產(chǎn)品,。

同樣定位高端的哈根達(dá)斯雖然也面臨種種挑戰(zhàn)，但由于其一直以來致力于為消費(fèi)者提供高品質(zhì)的冰淇淋享受,，不僅宣傳中常常突出其獨(dú)特的原料,、精細(xì)的制作工藝和奢華的品牌形象，同時(shí)也注重通過門店的裝修和氛圍營(yíng)造,，為消費(fèi)者打造一個(gè)優(yōu)雅,、舒適的購(gòu)物環(huán)境，在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的當(dāng)下不失為一種差異化的營(yíng)銷策略，為其品牌定位提供了有力支撐,。