2024是個體育大年,，阿迪達斯換了口號沖喜,，以期重塑品牌形象,，突破發(fā)展僵局,。這也是品牌們經(jīng)常做的改變,，畢竟體育的競技功能不是唯一，而時下所倡導(dǎo)的健身和快樂文化,，也將讓競技體育多一些柔和的色彩,，阿迪達斯也想給體育運動打上一個快樂的標(biāo)簽，從而讓它的鞋能為更多人所接受,。

實話說,，阿迪達斯和定價在四位數(shù)甚至五位數(shù)的高端運動品牌相比有不小的差距；和國產(chǎn)運動品牌相比,，沒有性價比優(yōu)勢,，且國產(chǎn)運動品牌的設(shè)計更受本土消費者的青睞。消費群體的想法在悄然發(fā)生改變,，高收入群體青睞小眾高端的商品和服務(wù),，而大眾群體則趨向于選擇性價比更高的產(chǎn)品。這無疑讓阿迪達斯近年來在運動品牌這個領(lǐng)域,，陷入了“夾心餅干”的尷尬境地,。

阿迪達斯常被很多球鞋收藏愛好者吐槽貝殼頭、椰子等款式老舊,，沒創(chuàng)新,，在大中華區(qū)銷售顯現(xiàn)頹勢。同時李寧和安踏國貨受歡迎,，也讓球鞋玩家拋棄阿迪達斯等海外品牌,，而青睞國產(chǎn)品牌。阿迪達斯全新品牌主張“喜歡不為什么”的新定位,，或許能重新贏得粉絲的喜愛,。