SK-II是寶潔旗下的高端護膚品牌,，以其獨特的“神仙水”而聞名,。SK-II星路有輝煌也有至暗，可謂命運多舛,。十幾年前經(jīng)歷造假風波,，SK-II從低谷中緩過來，近年又因為福島核污水影響,，包括SK-II在內(nèi)的日本品牌聲譽和市場份額受到了嚴重的損失,。寶潔在開年，對SK-II的表現(xiàn)可謂愛恨交加,，但終究是難以割舍,，只能希求新的一年有所起色,。

早在去年一季度寶潔財報中,，SK-II被指創(chuàng)新力不足,，在中國步入艱難時刻，以至寶潔的增長部分被SK-II的負增長所抵消,。寶潔公司年初公布去年四季財報,，SK-II在大中華區(qū)的銷售額下降了34%，成為寶潔業(yè)績增長難以鋪平的坑,，也讓寶潔高層感到憂慮,。

有一個2022年7-9月商指針監(jiān)測的17個電商平臺面部護膚線上銷售數(shù)據(jù)，SK-II排名第二,，與雅詩蘭黛,、蘭蔻體量相當，但是零售額和零售量同比都出現(xiàn)了兩位數(shù)的下滑,，SK-II線上流量紅利見頂,。盡管SKII的月銷仍有百萬級，但似乎只是打神仙水,、小燈泡和大紅瓶三個單品,，爆品較少，產(chǎn)品線過于窄,，這讓SK-II在急速變化的中國市場,，面臨更多挑戰(zhàn)。