北京時間1月4日，作為全球的知名戶外品牌——始祖鳥的母公司亞瑪芬體育（Amer Sports）正式提交IPO文件,。本次IPO申請在紐約證券交易所上市,，股票代碼為“AS”。
從目前公布的信息來看,，本次IPO的承銷商陣容龐大,，包括：美銀證券、摩根大通,、摩根士丹利,、高盛、花旗,、瑞銀等一批全球頂級的機構(gòu),。
作為其品牌的消費者和商業(yè)觀察者,，我們?nèi)绾螐牟煌嵌热ソ庾x亞瑪芬體育的IPO，以及始祖鳥品牌未來的可能市場發(fā)展,？
1,、亞瑪芬體育雖然收入增長很快，但是依舊虧損,，盡快上市也是安踏之所想,。
從安踏收購亞瑪芬體育開始，我們當時在內(nèi)部茶會上就認為：收購后未來增長速度或許會加快,，虧損不可避免,，產(chǎn)品越來越高端，上市迫在眉睫,。
從目前亞瑪芬發(fā)展之路,，也在一個側(cè)面印證了我們的判斷。目前,，亞瑪芬在增長速度和規(guī)模上確實實現(xiàn)了進步,，但目前仍處于虧損狀態(tài)。
據(jù)公開的新聞信息揭示：2020年2022年,，亞瑪芬年度凈虧損分別為2.37億美元,、1.26億美元和2.53億美元，三年公司累計凈虧損達6.16億美元,。2023年前三季度,，公司凈虧損1.14億美元。
為什么會出現(xiàn)這個發(fā)展路徑,？
可以從某個角度來說,，這也是我們長期關(guān)注福建、浙江的運動產(chǎn)品廠商的發(fā)展的戰(zhàn)略思路決定的,。
——“先把業(yè)績做起來,，把產(chǎn)品更加高端化，讓品牌推廣更火熱,；一旦有了業(yè)績的時候,，就是要盡快上市的之日”。

2,、始祖鳥未來也許會更為“高端”,。
始祖鳥作為亞瑪芬體育的當家花旦，也是最為出名的品牌,，目前大中華區(qū)域是整個始祖鳥品牌銷售最為火熱和增長最快的區(qū)域,。
受其始祖鳥大中華區(qū)域的業(yè)績帶動,，亞瑪芬體育在大中華區(qū)占全球總收入中的比例從2020年的8.3%提高到2022年的14.8%,，2023年1-9月,，這一比例高達19.4%；未來超過20%,，是大概率事件,，大中華區(qū)域已是其戰(zhàn)略之地。
而作為其扛大旗的始祖鳥品牌未來也許會更加“高端化”——在更多的高級商場里面,，我們可能會看到始祖鳥,；更高級的科技材料會應用到始祖鳥的產(chǎn)品上；更多的高級體驗和推廣會在始祖鳥產(chǎn)品上實現(xiàn),；更高的價格也會出現(xiàn),。還更有可能，始祖鳥的產(chǎn)品會出現(xiàn)一件難求,，二手貨價格直接高過一手貨的“勞力士現(xiàn)象”,。
——始祖鳥成了勞力士，也許我們會看見,。

這幾年看《三聯(lián)生活周刊》的公眾號,，“中產(chǎn)”相關(guān)的消費話題可以說是其中的一個熱點。的確,，以中國巨大的人口體量,，哪怕只是有非常小比例高消費群體，在一些細分領(lǐng)域,，也是能夠成就非常多的消費品牌的,。

我去看了一下安踏體育2022年報，發(fā)現(xiàn)538億元的營收對應的凈利潤是76億元,，凈利潤率高達14%,。然而，我算了一下亞瑪芬體育的凈利潤率,，即使今年前三季度業(yè)績非常好,，也只有8%。而前幾年的財務表現(xiàn)并不是很好,。而在大中華區(qū),，其營收體量也不大，這也許說明,，中產(chǎn)階級的錢并不好賺,。而在中國，所謂的中產(chǎn),，這兩年在經(jīng)濟下行的情況下,，也開始節(jié)衣縮食了。在這種非必要消費品上的支出,，恐怕是影響最大的,，畢竟便宜的替代品比比皆是,。