這幾年來,，大家工資沒有漲，房價(jià)也漲不動(dòng)了,，唯一在不停上漲對(duì)就是愛馬仕和LV這樣的藍(lán)血奢侈品的價(jià)格,，其價(jià)格漲幅比理財(cái)看起來強(qiáng)多了。為什么奢侈品一直在漲呢,，之前聽到過一個(gè)說法,，奢侈品希望保持其品牌的稀缺性，他們的目標(biāo)客戶是“不需要拿工資”的人,，但是現(xiàn)如今節(jié)衣縮食拿工資的中產(chǎn)階級(jí)甚至年輕人也開始買奢侈品,，這降低了奢侈品品牌的調(diào)性，怎么樣才能不讓這個(gè)群體繼續(xù)買呢,，那就是漲價(jià),，漲到工薪階層沒有辦法買的價(jià)位,。

關(guān)于企業(yè)盈利：
第一,，企業(yè)產(chǎn)能沒有得到充分發(fā)揮，市場供給可以繼續(xù)增加,；第二,，出廠價(jià)有降價(jià)空間，零售價(jià)有上漲空間,；第三,，企業(yè)成本控制難度減輕，原材料,、能源,、物流成本都有下降趨勢，人力資源工資有上漲要求,；第四,，企業(yè)融資成本有潛在上漲壓力，融資總額增長的政策空間受限,；第五,，出口收入減少。

愛馬仕，2023年底對(duì)手袋,、配飾和鞋履等品類進(jìn)行調(diào)價(jià),。25厘米寬的普通皮質(zhì)鉑金包售價(jià)超過9萬元，而28厘米寬的普通皮質(zhì)凱莉包和30厘米寬的鉑金包,，零售價(jià)超過10萬元,。
這個(gè)事件,，并不是“奢侈品提價(jià)”那么簡單。這個(gè)事件,，凸顯了企業(yè)進(jìn)行成功的品牌營銷所遵循的創(chuàng)新原理和創(chuàng)新方法及創(chuàng)新知識(shí),。
在展開講解品牌營銷創(chuàng)新之前，我先揭開人類存在的模式,。每個(gè)人,，生下來就陷入到各種習(xí)慣之中，這些習(xí)慣導(dǎo)致大多數(shù)人安于現(xiàn)有的各種習(xí)慣,，很難去追求完全不同于現(xiàn)實(shí)的生活,。
在這種情況下，如果一個(gè)人或一家企業(yè)勇于發(fā)揮自身創(chuàng)造性力量,，創(chuàng)造出獨(dú)具個(gè)性和鮮明特色的產(chǎn)品和服務(wù),，就會(huì)引起大眾的注意。但是企業(yè)的創(chuàng)新創(chuàng)造是要付出成本和代價(jià)的,，產(chǎn)品和服務(wù)的“善”與“美”,，也就是產(chǎn)品實(shí)用價(jià)值和美學(xué)價(jià)值越是趨向卓越，越是投入更高,。
這就是為什么杰出的品牌產(chǎn)品總是比較稀少的原因,。卓越的品牌產(chǎn)品和服務(wù)需要持續(xù)的創(chuàng)新，正是持續(xù)的創(chuàng)新才造就了品牌產(chǎn)品和服務(wù)的“獨(dú)特性”和“非同一般的客戶價(jià)值”,。
真正具有獨(dú)特性的產(chǎn)品和服務(wù),，總會(huì)引來很多的抄襲者和模仿者，因此必須運(yùn)用持續(xù)的客戶價(jià)值創(chuàng)新——實(shí)用功效價(jià)值,，心理滿足價(jià)值,，美學(xué)欣賞價(jià)值，等等的創(chuàng)新,，來保持自身卓爾不凡的品牌形象,，產(chǎn)品和服務(wù)的價(jià)值。
同時(shí),，企業(yè)的外部環(huán)境乃至整個(gè)世界都在變化,，因此企業(yè)一方面要針對(duì)客戶需求而創(chuàng)新，一方面也要主動(dòng)及時(shí)的順應(yīng)外界的變化,。
這些就構(gòu)成了企業(yè)創(chuàng)新的目標(biāo)：創(chuàng)造和保持卓爾不群的品牌獨(dú)特性,；產(chǎn)品和服務(wù)更好的滿足客戶需求；順應(yīng)科技進(jìn)步和世界的變化,。
而創(chuàng)新的方法方式,，則是要兼顧（1）科學(xué)的分析，（2）藝術(shù)和實(shí)用的組合,，（3）對(duì)客戶需求的深入,、細(xì)致,、前瞻性理解與洞察。
具體來說,，包括且不限于：材料的分析和創(chuàng)新,，工藝的分析與創(chuàng)新，科技的應(yīng)用,，藝術(shù)設(shè)計(jì)的應(yīng)用,，產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)新（迎合客戶個(gè)性化需求，涉及產(chǎn)品某個(gè)或某些要素的改變）,，各種實(shí)用價(jià)值創(chuàng)新,，當(dāng)下流行時(shí)尚元素的組合，自然資源的分析與創(chuàng)新組合,，各類傳統(tǒng)文化文明成果的分析與創(chuàng)新（例如,，好吃的食品，好的烹飪方法,，好的服飾和建筑式樣,，等等）。
在創(chuàng)新的紛紛紜紜的方法中,，為了不迷失方向,，須要認(rèn)清有關(guān)創(chuàng)新必須遵循的原理,。我認(rèn)為存在著以下三項(xiàng)“創(chuàng)新基本原理”——
第一,，一個(gè)新事物，在被創(chuàng)造出來之前,，是完全不存在的,。創(chuàng)新創(chuàng)造始于人腦中的想法。
第二,，我們的生活和工作,，具有無限的可能性”。創(chuàng)新創(chuàng)造,，拓展了人類的多種可能性,。
第三，沒有什么固定不變的事物,，固定不變即是死亡,。一個(gè)人，一家企業(yè),，不論大小,，都可以每天、每月,、每年創(chuàng)造大大小小的新事物,。古今中外,，所有優(yōu)秀的企業(yè)，都在創(chuàng)造屬于自己的特色品牌,，創(chuàng)造讓客戶滿意的商品,，服務(wù)，包裝,，銷售方法,，生產(chǎn)線，價(jià)格（便宜或昂貴）,，并因此實(shí)現(xiàn)了企業(yè)的持續(xù)生存發(fā)展,。
（兆古德雪）