如何看待“李佳琦雙11收入250億”,？

2023-11-13 11:30

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今日有媒體報(bào)道稱,，據(jù)李佳琦團(tuán)隊(duì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)：根據(jù)李佳琦直播間的銷量及售價(jià)測算,，今年雙十一期間,，李佳琦總收入保守估計(jì)超250億元,。其后話題迅速登上熱搜,。對(duì)此,，美ONE方面回應(yīng)稱,，從不公布雙十一數(shù)據(jù)。 | 相關(guān)閱讀（新浪科技）

王磊Sans Wang

資深市場戰(zhàn)略顧問,，商業(yè)專欄作家

即使李佳琦團(tuán)隊(duì)不公布數(shù)據(jù),，但是根據(jù)市場的銷量和銷售價(jià)格的推斷，這個(gè)數(shù)值也是非常大的,，而且大得驚人,。
在我們現(xiàn)在的市場經(jīng)濟(jì)條件下，有必要對(duì)這一“平臺(tái)流量頭部主播”現(xiàn)象有所關(guān)注和思考：
1,、李佳琦團(tuán)隊(duì)直播帶貨是否拉動(dòng)了整個(gè)市場的潛在需求,？
從這個(gè)角度來說，李佳琦團(tuán)隊(duì)的這種直播帶貨確實(shí)在一定程度上刺激和拉動(dòng)了整個(gè)市場的潛在需求,，這個(gè)是值得肯定的,。
因?yàn)橹辈ж涍@種模式，會(huì)讓消費(fèi)者沖動(dòng)型購買和情感性購買,，把未來或者潛在的需求提前釋放,。
2、平臺(tái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定程度,，是否需要堅(jiān)持公平第一,？
平臺(tái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展到今天，無論是淘寶,、京東還是抖音,、小紅書；他們本質(zhì)上都是市場的渠道,，屬于商業(yè)流通領(lǐng)域,。
從市場價(jià)值鏈（Value Chain）的角度來說，商業(yè)流通領(lǐng)域也是創(chuàng)造價(jià)值和增值的一個(gè)環(huán)節(jié),。
但是,，更為重要的是,，商品流通環(huán)節(jié)過分追求效率，會(huì)導(dǎo)致整個(gè)社會(huì)價(jià)值創(chuàng)造和價(jià)值分配出現(xiàn)非常嚴(yán)重的不平等和不對(duì)等,，企業(yè)的生產(chǎn),、企業(yè)的研發(fā)和創(chuàng)新在很多時(shí)候帶來擠出效應(yīng)。
因此,，作為商品流通環(huán)節(jié)的平臺(tái),，現(xiàn)在更應(yīng)該追求“公平第一”，這才是對(duì)整個(gè)社會(huì),、整個(gè)經(jīng)濟(jì)的和諧發(fā)展有利,。
不然，就會(huì)出現(xiàn)平臺(tái)的頭部流量企業(yè)形成壟斷,，對(duì)整個(gè)社會(huì)產(chǎn)生巨大的擠壓,，從而造成壟斷帶來的整個(gè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)扭曲。這種情況的出現(xiàn),，會(huì)對(duì)整個(gè)社會(huì)的就業(yè),、經(jīng)濟(jì)布局、人們的價(jià)值選擇帶來嚴(yán)重的扭曲,。
3,、堅(jiān)持公平的市場規(guī)則是市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的三大基礎(chǔ)要素
堅(jiān)持公平的市場規(guī)則是市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)要素，目前平臺(tái)經(jīng)濟(jì)通過捆綁資本和主播帶貨的流量模式,，已經(jīng)對(duì)市場經(jīng)濟(jì)的公平性帶來了巨大的挑戰(zhàn),；雖然在一定程度上帶來了所謂的“效率”；但是這是一種畸形發(fā)展的經(jīng)濟(jì)方式,。
建議國家相關(guān)部門,、平臺(tái)相關(guān)企業(yè)盡快出臺(tái)政策和規(guī)范，對(duì)市場經(jīng)濟(jì)中不公平的行為和具有形成壟斷性的行為進(jìn)行合理,、合法,、合情的引導(dǎo)和管理。

山居一隅伴孤鶴

美ONE團(tuán)隊(duì)預(yù)測李佳琦直播間雙十一收入為250億元,，可信度應(yīng)該是比較高的,。雖然美ONE的預(yù)測金額不低,，但按照去年雙十一該直播間首日就達(dá)到215億銷售額的情況對(duì)比來看,，今年的表現(xiàn)顯然差強(qiáng)人意。

因?yàn)榛ㄎ髯用脊P事件,，加上要求品牌二選一和簽署底價(jià)協(xié)議等涉嫌壟斷等負(fù)面消息的相繼發(fā)生,，李佳琦直播間掉粉不少。目前,，不少人是抱著不太善意吃瓜的心理,，才變得非常關(guān)心該直播間在本次雙十一銷量情況,。

而且有消息稱，美ONE早前有跟一些品牌方簽訂過銷量保底協(xié)議,。假如直播間雙十一的銷售不及協(xié)議預(yù)期,，不僅該公司會(huì)有不小的經(jīng)濟(jì)損失，而且李佳琪這個(gè)招牌也將就此正式進(jìn)入“熊市”,。蹭李佳琦IP熱度,，這次可能是最后一次了，因此也導(dǎo)致不少人盯著他在雙十一的表現(xiàn)找話題賺流量,。