蘋(píng)果面對(duì)產(chǎn)品銷量放緩,，為了快速擴(kuò)大金融業(yè)務(wù)，通過(guò)與高盛合作Apple Card,，尋找新的增長(zhǎng)引擎,；而高盛則是預(yù)計(jì)在這個(gè)合作中，利用Apple 的全球用戶人數(shù),，獲得空前的用戶群,，有機(jī)會(huì)成為世界級(jí)零售銀行中的超級(jí)霸主。高盛與蘋(píng)果的聯(lián)姻本是各憑優(yōu)勢(shì),，為的是雙贏,。然而從目前合作狀況來(lái)說(shuō)，并沒(méi)有達(dá)到原先的預(yù)想,。

高盛與蘋(píng)果兩家公司于2019年首次合作,，推出了信用卡Apple Card。去年4月,，蘋(píng)果宣布進(jìn)軍“先買后付”短期貸款領(lǐng)域之后,，10月中旬宣布與金融巨頭高盛合作，聯(lián)合推出面向蘋(píng)果信用卡（Apple Card）用戶的免費(fèi),、高收益儲(chǔ)蓄賬戶,。Apple Card的主要賣點(diǎn)包括承諾免逾期費(fèi)、免年費(fèi)、免跨境支付費(fèi),、比同類信用卡更低的利率,，以及購(gòu)買蘋(píng)果產(chǎn)品高達(dá)3%的返現(xiàn),。這些對(duì)消費(fèi)者友好的功能在許多銀行看來(lái)都是潛在風(fēng)險(xiǎn),，這也使得包括巴克萊、花旗,、摩根大通等在內(nèi)的大型金融機(jī)構(gòu)拒絕了與蘋(píng)果的合作,。

高盛作為一家全球知名的投資銀行，其主要業(yè)務(wù)包括投資銀行,、證券交易,、資產(chǎn)管理和消費(fèi)貸款服務(wù)等，在金融領(lǐng)域有著豐富的經(jīng)驗(yàn)和深厚的實(shí)力,。2016年,，高盛宣布進(jìn)入普通大眾市場(chǎng)，試圖通過(guò)提供消費(fèi)貸款產(chǎn)品來(lái)擴(kuò)大其金融服務(wù)的范圍,。然而,，經(jīng)過(guò)了七年的嘗試后，高盛并未能在這個(gè)領(lǐng)域取得預(yù)期的成功,。如今高盛選擇及時(shí)止損,，退出消費(fèi)貸款業(yè)務(wù)，這也間接導(dǎo)致了與蘋(píng)果的合作終止,。實(shí)話說(shuō),，任何一個(gè)企業(yè)都有自己的能力邊界。即使是高盛這樣的頂級(jí)金融機(jī)構(gòu),，也有其自身的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì),。企業(yè)在選擇發(fā)展戰(zhàn)略時(shí)，必須慎重考慮自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力和能力范圍,，不應(yīng)盲目追求多元化發(fā)展,。