下沉市場(chǎng):網(wǎng)約車的生命禁區(qū)
2020-09-12 13:00
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幾個(gè)月來網(wǎng)約車巨頭滴滴正在下沉市場(chǎng)一路狂奔,。先是年初部分市縣悄悄上線了主打下沉市場(chǎng)的花小豬,,后又拆分出更具性價(jià)比的青菜拼車、快的新出租等多個(gè)子品牌,。
其實(shí),,在此之前滴滴與曹操出行、首汽約車等網(wǎng)約車品牌就嘗試過下沉市場(chǎng),,但截至2019年底三者滲透率還不足25%,,中國(guó)還有很多像新和縣這樣的縣域、鄉(xiāng)鎮(zhèn)仍然沒有網(wǎng)約車,。 | 相關(guān)閱讀(36氪)
其實(shí),,在此之前滴滴與曹操出行、首汽約車等網(wǎng)約車品牌就嘗試過下沉市場(chǎng),,但截至2019年底三者滲透率還不足25%,,中國(guó)還有很多像新和縣這樣的縣域、鄉(xiāng)鎮(zhèn)仍然沒有網(wǎng)約車,。 | 相關(guān)閱讀(36氪)
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東木
執(zhí)大象 天下往
滴滴為了規(guī)避一些運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn),,同時(shí)做下沉市場(chǎng),,今年大力在推花小豬這個(gè)子品牌?;ㄐ∝i尚未正式官宣之時(shí),,就被媒體冠之以“網(wǎng)約車版拼多多”,主打全網(wǎng)打車最低價(jià),,通過在司機(jī),、乘客兩端大力度補(bǔ)貼去攻占下沉市場(chǎng)。
過去幾年整頓網(wǎng)約車市場(chǎng),,讓一大批原來的滴滴司機(jī)離開了平臺(tái),,然后滴滴平臺(tái)又遇到安全問題整改了很久。現(xiàn)在做下沉品牌肯定是切割了風(fēng)險(xiǎn),,說實(shí)話對(duì)風(fēng)控沒有信心,,滴滴都出那么多事,花小豬吸納的司機(jī)可能都是滴滴吸納不了的,,出問題的概率只會(huì)更高,。
同時(shí),下線市場(chǎng)的網(wǎng)約車在我看來,,有時(shí)候就是一個(gè)偽命題,,因?yàn)橄戮€的市場(chǎng)私家車和電動(dòng)車類通勤工具持有率實(shí)際上很高,而且下線市場(chǎng)更多的是熟人社會(huì),,大家有什么事可能會(huì)選擇熟人的車或者彼此幫個(gè)忙。還有一點(diǎn)就是小城市本身通勤距離短,,大家也不像一線城市這樣趕著去上班,,所以本身通勤壓力較小,對(duì)于下沉市場(chǎng),,這種新生的互聯(lián)網(wǎng)約車產(chǎn)品似乎沒有自己熟悉的方式來的方便和信任,。