如何看待社區(qū)團(tuán)購波瀾再起？京東上線“京東拼拼”,？

7月25日晚,，京喜拼拼微信小程序發(fā)布品牌升級公告稱，自7月27日起,，京喜拼拼將正式更名為“京東拼拼”,，并將對小程序圖標(biāo)、名稱,、logo等逐步更新替換,。名稱更換不會影響小程序使用體驗(yàn)，在后續(xù)版本中,，京東還將不斷優(yōu)化升級使用體驗(yàn),。

社區(qū)團(tuán)購是一種依賴資源整合的電商模式,，與傳統(tǒng)的電商模式不同，它主要針對蔬菜,、柴米油鹽等日用品,，通過線上拼單的方式購買。社區(qū)團(tuán)購的運(yùn)營模式與拼多多類似,，多個用戶通過線上拼單的方式購買商品,。隨著社區(qū)團(tuán)購的普及，它也逐漸擠壓了周邊實(shí)體店鋪的生存空間,，對傳統(tǒng)的線下生鮮場景造成了一定的沖擊,。

雖然社區(qū)團(tuán)購市場存在一定的市場泡沫，但是它也具有很大的潛力,。京東進(jìn)入社區(qū)團(tuán)購市場,，可以通過資源整合的方式，將更多的商品提供給消費(fèi)者選擇,，同時利用其強(qiáng)大的供應(yīng)鏈中臺建設(shè),，為消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)的商品和服務(wù)。這對于京東來說,，是一個新的增長機(jī)會,，也是其實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)多元化的一種方式。

幾年前的社區(qū)團(tuán)購,，讓頭部電商平臺顛覆的夢想大到爆棚,。然而幾年間經(jīng)過市場上的貼身肉搏，大部分社區(qū)團(tuán)購平臺都慘淡收場,。一番洗牌后,，有的退出，有的調(diào)整,，而京東的京喜拼拼則是換了京東拼拼的名字“卷土重來”,，也是令人關(guān)注,。

京東在2020年底,，組建京喜事業(yè)群，整合旗下多個社區(qū)團(tuán)購業(yè)務(wù),，在幾家互聯(lián)網(wǎng)巨頭中,，京東可以說是殺入社區(qū)團(tuán)購業(yè)務(wù)最晚的一家。劉強(qiáng)東高調(diào)進(jìn)入社區(qū)團(tuán)購,，一度親自帶隊(duì)在國內(nèi)市場布局,，高峰期整個事業(yè)群上萬人。然而,，京喜拼拼的發(fā)展卻并不盡如人意,，投入產(chǎn)出比,，只有美團(tuán)優(yōu)選和多多買菜的幾分之一。投入和產(chǎn)出不成比例,，燒掉的錢并沒有換來相應(yīng)的規(guī)模,，去年京喜拼拼開啟解散裁員模式，原本在20多個省份的業(yè)務(wù)僅剩下北京等幾家,。

如今京東社區(qū)團(tuán)購重出“江湖”,，還是看好社區(qū)團(tuán)購市場，也做好了充分準(zhǔn)備,。說到底,，社區(qū)團(tuán)購的本質(zhì)就是零售生意。有了此前的經(jīng)驗(yàn),，掌握著海量數(shù)據(jù),、先進(jìn)算法，如果能夠沉下心來洞察用戶需求,，解決市場痛點(diǎn),，在商業(yè)模式上持續(xù)探索，在科技創(chuàng)新上不斷發(fā)力,，走出“燒錢就能賺大錢”的誤區(qū),，靠服務(wù)贏得用戶和市場，京東拼拼也許會不一樣,。