叮咚買菜撤出川渝,!關(guān)停站點(diǎn)達(dá)100多個(gè)
2023-05-22 15:00
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5月21日,,九派財(cái)經(jīng)從內(nèi)部知情人士處獲悉,叮咚買菜將于本月29日關(guān)閉西南地區(qū)業(yè)務(wù),,停止成都、重慶兩城的服務(wù)。據(jù)了解,,此次業(yè)務(wù)調(diào)整將涉及1000多名在地及外包員工,目前員工賠償方案仍未確定,,內(nèi)部將提供轉(zhuǎn)崗機(jī)會(huì),。 | 相關(guān)閱讀(九派新聞)
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無根生一
叮咚買菜在川渝地區(qū)發(fā)展受挫,并非進(jìn)入時(shí)間太遲,,因?yàn)楸榷_烁淼臉銟憔桶l(fā)展地很好,。那么叮咚的問題出在哪里呢?個(gè)人以為 APP取名和在地化營(yíng)銷失敗是主要的兩個(gè)因素,。
叮咚買菜其實(shí)并非只賣菜,,更不是跑腿買菜服務(wù)。只要稍微瀏覽它的APP就知道,,叮咚的定位是標(biāo)準(zhǔn)的在線超市,。可是,,消費(fèi)者很多時(shí)候是“懶惰”的,,像是否下載某款A(yù)PP這樣的小事,他們更愿意用第一印象去做判斷,。而叮咚買菜的名稱很容易讓人認(rèn)為它是只能用于買菜的應(yīng)用,,在綜合日用消費(fèi)品購(gòu)買時(shí)會(huì)被認(rèn)為可能不太方便,從而在心理上勸退了一些潛在用戶。
另外,,為什么叮咚買菜會(huì)首先在川渝地區(qū)遭遇滑鐵盧,。這則是在地化營(yíng)銷的問題。在川渝地區(qū),,蔬菜肉類自給自足的能力很高,,如果只是買菜的話,絕大部分地區(qū)的線下銷售點(diǎn)跟線上一樣方便,。選擇在線買菜的人要么是沒時(shí)間,,要么是習(xí)慣了某些APP綜合購(gòu)物的便利,但這部分人在川渝地區(qū)的買菜大軍中都不占多數(shù),。一款被誤認(rèn)為只能買菜的APP,,在這樣的市場(chǎng)遭遇失敗也就有跡可循了。
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rainystar
叮咚里的菜越來越貴,,現(xiàn)在已經(jīng)改為線下買菜了,。
并且,偶然發(fā)現(xiàn),,同樣的菜品我所在的常州三線城市普遍定價(jià)都比160公里外的上海一線大城市貴,。
不打算續(xù)費(fèi)會(huì)員卡了