快手實現(xiàn)上市后集團層面首次盈利,，快手的路終于跑通了,？
在中國短視頻市場上，抖音和快手可謂是短視頻的兩大巨頭,，就在最近快手的財報發(fā)布實現(xiàn)了Q1凈利潤4200萬元,，值得關(guān)注的是這是快手上市后實現(xiàn)的集團層面首次盈利，很多人不禁想問快手的路這是終于跑通了,？我們到底該怎么分析判斷這件事呢,？
一、快手實現(xiàn)上市后集團層面首次盈利
據(jù)藍鯨財經(jīng)的報道,，快手發(fā)布了2023年第一季度財報,。財報顯示，快手一季度營收252.2億元,，同比增長19.7%,；調(diào)整后凈利潤4200萬元，同比扭虧為盈,。據(jù)悉,，這是自2021年于聯(lián)交所上市以來，首次實現(xiàn)集團層面整體盈利,?？焓挚萍紕?chuàng)始人兼首席執(zhí)行官程一笑表示: “這得益于用戶指標新高、收入增長及運營效率提升等方面的推動,?！?br /> 具體到各項業(yè)務，線上營銷服務收入為131億元,，同比增長15.1%,，主要是由于廣告主數(shù)量及廣告主投放增加，尤其來自電商商家的投放,；直播直播業(yè)務收入為93億元,，同比增長18.8%，主要由于月付費用戶同比增長6.4%,，并得益于內(nèi)容供給的豐富,，與公會合作策略不斷發(fā)展以及直播生態(tài)和算法持續(xù)迭代；其他服務收入為28億元,，同比增長51.3%,，主要得益于電商商品交易總額的增加及電商業(yè)務策略的持續(xù)改善,。
用戶方面，一季度,，快手平均日活躍用戶同比增長8.3%達3.743億,，平均月活躍用戶同比增長9.4%達6.544億。短視頻及直播內(nèi)容的總觀看次數(shù)同比增長超10%,，同時，快手應用的互關(guān)用戶對數(shù)累計達到296億對,，同比增長57.6%,。
二、快手的路終于跑通了,？
快手實現(xiàn)上市后集團層面首次盈利,，這是快手發(fā)展歷程中的一個重要里程碑。那么,，快手是如何實現(xiàn)盈利的呢,？我們到底該如何分析快手這次的表現(xiàn)呢？
首先,，快手的平均日活躍用戶和平均月活躍用戶再創(chuàng)新高,，平臺的社區(qū)活力和社交屬性也在持續(xù)增強。這是快手成功的關(guān)鍵因素之一,?？焓忠恢敝铝τ谔峁┮粋€充滿活力和社交屬性的平臺，吸引了大量的用戶,。這些用戶不僅僅是被快手的內(nèi)容所吸引,，更是因為這個平臺給他們帶來了社交和互動的機會?？焓值挠脩羰欠浅,；钴S的，他們會不斷地發(fā)表評論和互動,。這不僅僅提高了快手的用戶粘性,，同時也帶來了更多的營收機會。這些營收機會包括廣告,、電商和直播等等,。因此，快手的社區(qū)活力和社交屬性越來越強,，也就意味著它的市場價值越來越高,。
其次，線上營銷服務（廣告）成為快手第一大收入來源,，快手率先在短視頻直播行業(yè)提出“全店ROI”這一新型經(jīng)營理念,，商業(yè)客戶以更加全域的運營視角在快手提高經(jīng)營效率,。事實上，廣告已成為快手的主要營收來源,。由于快手的用戶粘性和活躍度非常高,，它成為了一種非常吸引廣告主的平臺。同時,，快手也開發(fā)出了一套全新的廣告模式,，這讓它成為了市場新模式的倡導者?？焓值膹V告模式不僅考慮到了廣告的效果,，還考慮到了商家的實際情況?？焓致氏忍岢隽恕叭闞OI”這一新型經(jīng)營理念,，這讓它在商業(yè)客戶中得到了廣泛的認可。商業(yè)客戶以更加全域的運營視角在快手提高經(jīng)營效率,，這也進一步促進了快手的盈利,。
第三，快手持續(xù)加強信任電商生態(tài)建設,，一季度快手電商的經(jīng)營者數(shù)量持續(xù)增長,。快手逐漸走向盈利的另一個關(guān)鍵因素是電商,?？焓忠恢痹谥铝τ诖蛟煲粋€圍繞電商的生態(tài)系統(tǒng)，通過推廣電商來增加其營收,。電商已經(jīng)成為快手的重要收入來源之一,。快手的電商系統(tǒng)在用戶中獲得了廣泛的認可,，許多商家也開始使用快手的電商平臺,。隨著時間的推移，快手電商的經(jīng)營者數(shù)量也在不斷增長,，這使它的市場規(guī)模不斷擴大,。同時，快手通過強化商家與用戶之間的信任關(guān)系,，打造了快手特色的電商生態(tài),，并且不斷探索新的電商模式和電商場景，從而推動電商業(yè)務的增長,?？焓衷陔娚填I(lǐng)域的成功，也為快手實現(xiàn)盈利提供了重要支持,。
快手的盈利是短視頻行業(yè)發(fā)展的一個重要里程碑,。它表明短視頻產(chǎn)業(yè)已經(jīng)找到了可行的盈利模式,，并且進入到了快速發(fā)展的新階段。同時,，快手模式正在成為短視頻市場打造全生態(tài)閉環(huán)的重要案例,，為其他短視頻平臺的發(fā)展提供了借鑒和參考。

今年電商市場可以說是已經(jīng)“殺成一片血?！薄Ｌ詫氃诖罅ν茝V直播帶貨,，拼多多繼續(xù)下沉,，京東也開始學習拼多多，爭奪下沉市場,，可以說是八仙過海。

而短視頻平臺們也在推廣直播帶貨和電商,，殺進了這個市場,，其中抖音自不必說，抖音商城已經(jīng)做的比較像樣,，并開始在本地生活板塊攻占市場,，快手雖然之前直播帶貨中頗有幾個出名的主播，但是自辛巴出問題之后負面新聞連連,，現(xiàn)在宣布大手筆砸錢激勵商家達人聯(lián)動,，看來是終于“支棱”起來，下場競爭了,，這下競爭格局就更加復雜了,。